近年來(lái)，我國(guó)男裝市場(chǎng)穩(wěn)步看漲。根據(jù)Euronmonitor的數(shù)據(jù)顯示，2027年中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)7401億元，2022-2027年復(fù)合增長(zhǎng)率為3.43%。隨著男裝消費(fèi)場(chǎng)景化、品質(zhì)化的趨勢(shì)日益顯著，如何精準(zhǔn)拿捏當(dāng)代男士需求，打造解決場(chǎng)景痛點(diǎn)的品質(zhì)男裝，成了所有中國(guó)男裝品牌抓住增量、乘勢(shì)而上的制勝關(guān)鍵。

　　作為家喻戶曉的男褲賽道龍頭，九牧王率先交出了一份令全行業(yè)矚目的答卷。4月11日，九牧王重磅推出了滿足多元場(chǎng)景需求的“五褲系列”產(chǎn)品矩陣，集結(jié)范丞丞、李昀銳、魏大勛、張?jiān)讫?、朱亞?排名不分先后，以姓名首字母排序)五大品牌代言人，席卷了時(shí)尚大刊、媒介大屏和品質(zhì)男士們的衣櫥。

　　五褲矩陣，搶灘場(chǎng)景化男褲藍(lán)海

　　不同于女裝層出不窮的風(fēng)格變化，男裝更多是以實(shí)用主義的態(tài)度，勾連著商務(wù)、社交、休閑等具體的場(chǎng)景。據(jù)嗶哩嗶哩商業(yè)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)代男性的時(shí)尚內(nèi)容消費(fèi)，也集中在“有具體場(chǎng)景的實(shí)用性穿搭”和“簡(jiǎn)單直給的好物推薦”。然而，傳統(tǒng)男褲產(chǎn)品大多存在適配場(chǎng)景過(guò)于單一的問(wèn)題，無(wú)法應(yīng)對(duì)當(dāng)代品質(zhì)男士快節(jié)奏、高頻率的生活場(chǎng)景切換需求。在此市場(chǎng)背景下，九牧王“五褲”系列破局而生，它集結(jié)了商務(wù)戶外1號(hào)、輕松褲、小黑褲、自由牛仔和高定西褲，覆蓋商務(wù)、休閑、戶外全場(chǎng)景，率先實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品到場(chǎng)景、從超級(jí)單品到超級(jí)產(chǎn)品矩陣的升級(jí)，精準(zhǔn)填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。

　　九牧王“小黑褲” 備受國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的青睞，它兼具舒適彈力和精致版型，經(jīng)典百搭，適配多樣場(chǎng)景、多種身材，成為百萬(wàn)品質(zhì)男士的共同選擇，熱銷超300萬(wàn)條[1]。

　　九牧王首創(chuàng)的“商務(wù)戶外1號(hào)”，橫掃全球六項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。它采用了“三超三防”黑科技面料，具備“超輕、超彈、超透汽，防皺、防曬、防小雨”多重功能，時(shí)尚又實(shí)穿，讓品質(zhì)先生從此實(shí)現(xiàn)商務(wù)和戶外場(chǎng)景一“件”切換。

　　“自由牛仔”是九牧王順應(yīng)時(shí)變的又一創(chuàng)新之作。它采用九牧王舒彈面料，終結(jié)了傳統(tǒng)牛仔褲的生硬緊繃，做到既潮流有型，又不失舒適自在，為品質(zhì)先生開(kāi)啟“舒適五感”牛仔新體驗(yàn)。

　　針對(duì)精致輕都市場(chǎng)景的九牧王“輕松褲”，則以輕松選、輕松穿、輕松打理的優(yōu)勢(shì)，助力品質(zhì)先生們放松身心，輕松應(yīng)對(duì)工作與生活中的各種場(chǎng)合，一經(jīng)推出便成為全網(wǎng)熱銷的黑馬產(chǎn)品。

　　而商務(wù)聚會(huì)場(chǎng)合，便是九牧王“高定西褲”的主場(chǎng)。它采用奢品同源面料，細(xì)膩輕薄、觸感絲滑、天然抗皺，搭配九牧王獨(dú)特的褲腰“支力襯”工藝，科學(xué)結(jié)構(gòu)支撐腰部受力，為品質(zhì)先生增添優(yōu)雅從容的紳士格調(diào)。

　　精工匠心，占據(jù)男裝品質(zhì)化高地

　　分析小紅書商業(yè)化發(fā)布的《2023-2024 FashionTalk時(shí)尚潮流趨勢(shì)》可以發(fā)現(xiàn)，“品質(zhì)”成了“他時(shí)尚”消費(fèi)的趨勢(shì)關(guān)鍵詞。各型各色的“他”，在多面造型中詮釋品質(zhì)先生的形象，在多元場(chǎng)景中描繪品質(zhì)生活的紋理。九牧王35年來(lái)堅(jiān)持以質(zhì)取勝，亦深知場(chǎng)景只是產(chǎn)品傳遞的介質(zhì)，最終的體驗(yàn)依然要靠品質(zhì)來(lái)兌現(xiàn)。

　　九牧王憑借獨(dú)特的高彈材料，依托1200萬(wàn)人體數(shù)據(jù)[2]，研發(fā)出6大主推版型，更好地適配亞洲男士身材。作為中國(guó)男褲標(biāo)準(zhǔn)參與制定者[3]，九牧王以身作則，嚴(yán)把產(chǎn)品的每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，確保每一條褲子都達(dá)到高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。

　　同時(shí)，九牧王海納國(guó)際奢品設(shè)計(jì)大師，以設(shè)計(jì)詮釋品質(zhì)之美，多次登上國(guó)際時(shí)裝周，國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款、巴黎時(shí)裝周秀款、明星款等產(chǎn)品層出不窮，不斷為男士褲裝注入時(shí)尚想象力。堅(jiān)持以品質(zhì)征服人心的九牧王，也成功征服了全球眾多時(shí)尚愛(ài)好者，橫掃M(jìn)USE繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、GDA德國(guó)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等多項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

　　除了產(chǎn)品之外，九牧王也在全速推進(jìn)渠道升級(jí)。優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心店、高效大店數(shù)量增勢(shì)顯著。尤其是全新第十代旗艦店形象，特邀意大利知名空間設(shè)計(jì)大師，將富有藝術(shù)張力的品質(zhì)空間與優(yōu)質(zhì)服務(wù)相結(jié)合。在線下門店持續(xù)升級(jí)的同時(shí)，九牧王也全面布局主流電商平臺(tái)、微商城及其他新興線上渠道，并將通過(guò)數(shù)字化、智能化的技術(shù)賦能，實(shí)現(xiàn)線上線下渠道融合打通，為消費(fèi)者打造高品質(zhì)體驗(yàn)的消費(fèi)閉環(huán)。

　　內(nèi)外合力，驅(qū)動(dòng)品牌結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)

　　作為九牧王產(chǎn)品場(chǎng)景化、品質(zhì)化落地的核心載體，“五褲”矩陣的成功布局，當(dāng)然也離不開(kāi)廣泛的曝光和深度的觸達(dá)。

　　作為全球銷量高的男褲專家[4]，九牧王能夠從“12臺(tái)縫紉機(jī)起家”，發(fā)展到如今男褲累計(jì)銷售超1億條 [5]，平均每7秒就有一條九牧王男褲被消費(fèi)者選擇[6]的品牌，核心在于品牌和產(chǎn)品的強(qiáng)硬內(nèi)力支撐，其讓九牧王能以足夠大的規(guī)模和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，率先實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化男褲矩陣的有效落地。

　　五大品牌代言人和全媒介大流量的猛火攻勢(shì)，則是“五褲”系列成功的重要外力驅(qū)動(dòng)。強(qiáng)大的明星效應(yīng)和粉絲號(hào)召力，讓“五褲”系列真正實(shí)現(xiàn)了破圈覆蓋和心智植入，進(jìn)入更多圈層品質(zhì)先生的衣櫥，融入到更多元的生活場(chǎng)景中。代言人高品質(zhì)的形象和人物故事，也為九牧王的品質(zhì)理念提供了立體鮮活的詮釋，使之更加深入人心。

　　成功跨越品類邊界和圈層邊界的“五褲”系列，勢(shì)必會(huì)成為九牧王結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)的一張牌。也期待九牧王繼續(xù)以前瞻視野，捕捉流行生活方式，拓展更多穿搭場(chǎng)景，用品質(zhì)書寫“領(lǐng)跑中國(guó)男褲，成為全球褲王”的宏偉愿景。

　　[1]“熱銷超300萬(wàn)條”數(shù)據(jù)來(lái)源：九牧王公司2019-2023年小黑褲系列產(chǎn)品銷量統(tǒng)計(jì)。

　　[2]“積累 1200 萬(wàn)人體數(shù)據(jù)”數(shù)據(jù)來(lái)源：九牧王與北京美到家科技有限公司建立合作，共同采集所得。

　　[3]中國(guó)男褲標(biāo)準(zhǔn)參與制定者：西褲國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)：GB/T2666-2017;水洗整理服裝國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)：GB/T22700-2016;牛仔服裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)：FZ/T81006-2017。

　　[4]“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”數(shù)據(jù)來(lái)源：歐睿信息咨詢(上海)有限公司;按2022年男褲銷售量計(jì)。覆蓋全球210個(gè)國(guó)家/地區(qū)，各類零售渠道;男褲銷售額占比超過(guò)15%且以休閑或商務(wù)為核心產(chǎn)品的男裝品牌，九牧王位列男褲銷售量前三;于2023年5月完成調(diào)研。

　　[5]“男褲累計(jì)銷售1億條”數(shù)據(jù)來(lái)源：九牧王公司1990年-2023年褲銷量統(tǒng)計(jì)。

　　[6]“每7秒就有一條九牧王男褲被消費(fèi)者選擇”數(shù)據(jù)來(lái)源：九牧王公司2023年度褲銷量統(tǒng)計(jì)。