時(shí)尚流行：“白瘦幼”辣妹風(fēng)能吹多久？

2023/6/12 14:14:00 來源: 評論(0)12544

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　　近日，“88斤女生穿不進(jìn)S碼女裙”話題沖上微博熱搜。話題起因是一名服裝店老板發(fā)視頻吐槽S碼女裝賣不出去，體重88斤的成年女性居然穿不進(jìn)S碼女裙，而處于青少年階段的50斤孩子居然剛剛能穿進(jìn)去。

　　盡管反身材焦慮、反容貌焦慮深得年輕女性共鳴，但“A4腰”“直角肩”“漫畫腿”依然是各大電商、社交平臺(tái)的熱詞，可以說反身材焦慮與身材焦慮就像兩個(gè)平行空間，在各自的世界里“發(fā)揚(yáng)光大”，舒適自我的大碼女裝與辣妹風(fēng)格的超小碼女裝都擁有堅(jiān)定的受眾群體。

　　在《2023年淘寶服飾行業(yè)春夏趨勢白皮書》中，搖滾辣妹風(fēng)格占據(jù)2023年春夏九大風(fēng)格首位，緊身、窄小、短款是辣妹風(fēng)格服裝的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，露腹上衣和短裙作為標(biāo)配容不下一點(diǎn)贅肉，在“窄、緊、小”趨勢下，辣妹裝已經(jīng)席卷了越來越多的品牌。

　　具有一定知名度的意大利品牌Brandy Melville（以下簡稱“BM”），其在2019年上海開了第一家中國門店，品牌的火熱直接催生“BM風(fēng)”一詞，成為服飾辣妹風(fēng)的前身。之后，快時(shí)尚女裝在尺碼上不約而同地集體“縮水”，甚至連包容性最強(qiáng)的優(yōu)衣庫也加入辣妹裝的隊(duì)伍，在今年夏裝中推出比童裝還小的辣妹T恤和背心。除此以外，一些專營辣妹裝細(xì)分市場的新品牌也在加速入局，美式復(fù)古辣妹品牌Discus Mart，韓國運(yùn)動(dòng)辣妹潮牌Badblood、chuu相繼登陸中國消費(fèi)市場。其中chuu截至2023年4月在中國門店數(shù)量已達(dá)到156家，比2022年5月的73家一年內(nèi)門店數(shù)量翻倍。

　　與此同時(shí)，一些本土新品牌也瞄準(zhǔn)了辣妹裝賽道。杭州辣妹裝品牌CHiC PARK、寧波品牌文墨wénmò線下門店均已超過30家，同樣來自杭州的UNIFREE更倚重線上渠道。有的品牌，例如BETTERSAY從創(chuàng)立之初幾經(jīng)調(diào)整直到切入辣妹風(fēng)，品牌升級為BAITAOSHUO業(yè)績大有起色。

　　當(dāng)較多品牌入局同一賽道后，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也就在所難免。短款背心、露臍裝、熱褲、高腰闊腿褲是辣妹風(fēng)品牌的主打單品，高度飽和的色彩在各品牌之間并無明顯差異。另一種聲音表示，辣妹裝的本質(zhì)依然是快時(shí)尚，除了品類更單一外并無特殊之處，或多或少被消費(fèi)者吐槽過質(zhì)量差、性價(jià)比低。此外，辣妹裝品牌也難逃“鼓吹畸形審美”爭議，難以在目標(biāo)受眾外收獲路人緣。

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