2023中國杭州西湖國際博覽會-中華老字號展以“品味老字號 樂享新生活”為主題，在浙江杭州白馬湖國際會展中心B館二樓舉辦線下實體展，為期3天(6月10日~6月12日)。　　

　　6月10日，中國杭州西湖博覽會正式開幕。在活動現(xiàn)場，眾多“老字號”品牌齊聚一堂，向世界展現(xiàn)中華國貨品牌的創(chuàng)新力、跨界力和想象力。這里就不得不說到“老字號”老人頭，除了帶來消費者熟悉的經典商務皮鞋、商務休閑鞋外，還帶來了多款非遺聯(lián)名鞋，充分展現(xiàn)出了老人頭作為老牌國貨的創(chuàng)新實力。

　　本屆博覽會深入貫徹落實商務部等部門《關于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》,傳承發(fā)展中華民族優(yōu)秀文化，宣揚中華老字號核心底蘊，帶動消費促進經濟復蘇，將傳承國粹與創(chuàng)新升級相融合，打造一場“國潮品牌宣傳”與“消費驅動經濟”統(tǒng)籌推進的中華老字號盛會，推動中華老字號品牌轉型升級。

　　本次博覽會實體展覽與會議論壇有機結合，形成“展中有會，會中有展”的新形式。本次展會有來自安徽、重慶、江蘇、貴州、廣州以及浙江近200家老字號企業(yè)參展，是老字號系列展會中開辦最早、創(chuàng)新最多、最具特色的標桿展會。本次展會共吸引了來自安徽、重慶、江蘇、貴州、廣州以及浙江近200家老字號企業(yè)參展，其中包括胡慶余堂、山外山，五芳齋，朱府銅藝、老人頭、沈天成堂、藤橋鴨舌、五糧液、茅臺等近200家知名老字號品牌企業(yè)出席展會，融會思想，分享經驗。展會還將創(chuàng)新引入沉浸式半封閉體驗模式“國潮秘境”，以游戲的方式了解、體驗、感受老字號為代表的中國商業(yè)文化在國潮大浪下的魅力所在，探索培育老字號未來消費群體新模式。實體展分設7個主題，包括宋韻國潮、傳世技藝、中華美食、康泰千年、百年流芳、民族瑰寶、萬謙來潮。參展企業(yè)展現(xiàn)各地不同傳統(tǒng)文化在商業(yè)上的多種呈現(xiàn)形式，上演“老字號”文化盛宴。

　　老人頭作為浙江皮鞋的老字號品牌，本次老人頭團隊將實地探訪中國杭州西湖博覽會線下展，了解老字號行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展新動態(tài)、新趨勢，實現(xiàn)與消費者“零距離”交互，促進營銷企業(yè)轉型升級。在展會活動現(xiàn)場，商務部、老字號協(xié)會領導蒞臨老人頭展位參觀指導，與老人頭負責人親切交談，了解老字號品牌老人頭生產經營發(fā)展狀況，對于老字號品牌乘續(xù)經典、傳承非遺、守護國粹并積極探索轉型升級道路給予高度肯定并對后續(xù)發(fā)展提出指導意見。

　　老人頭品牌在此次博覽會現(xiàn)場開設兩個展廳，分設傳統(tǒng)展廳形式與中國國潮新勢力融合展廳，將傳統(tǒng)中國風韻和新潮時尚元素相融匯，傳播品牌文化底蘊和設計理念。老人頭品牌將立足自身的同時，從國民消費需求出發(fā)，注重品牌形象的塑造與宣傳，緊跟時尚發(fā)展步伐，積極推動企業(yè)數(shù)字化轉型升級，運用科技為產品賦能，積極推動老字號老人頭品牌時尚化、年輕化、高質量發(fā)展。　

　　攜手非遺，以文化自信構建品牌自信

　　如果說國潮是一種表現(xiàn)符號，那么打造創(chuàng)新型產品則是品牌結合中華文化的深度運用。在國潮崛起的當下，老人頭開啟了跨界共創(chuàng)新姿態(tài)。將近代鞋履文化與傳統(tǒng)的非遺手工技藝跨界融合，從文化領域將古老的手工技藝融入大眾的日常生活，使人們以更直觀的方式感受到中華傳統(tǒng)文化的魅力。老人頭始終秉承著“一雙鞋，傳承百年心”的品牌“魂”,通過現(xiàn)代制鞋工藝進行創(chuàng)新表達，以針為筆，以布為媒，用創(chuàng)意設計致敬傳統(tǒng)民族文化，實現(xiàn)“老字號”的新生長。

　　老人頭在本次博覽會上展示的非遺聯(lián)名系列，設計初衷是希望向消費者傳播東方鞋履美學文化;其次是希望通過品牌的綿薄之力來傳承非遺、守護國粹、面向世界弘揚東方之美。老人頭將藍夾纈、甌繡、昆曲文化以及畬族民族特色紋飾等非遺文化元素融入鞋款中。其中，老人頭“甌繡”聯(lián)名鞋款是聯(lián)合國家級非物質文化遺產項目(甌繡)共同開發(fā)完成的。

　　甌繡的特點是構圖精練，色彩絢麗、針法嚴謹、運針靈活善變、繡理分明。其以針線傳情，有著深厚的傳統(tǒng)文化內涵和藝術、工藝研究價值及較高的欣賞收藏價值，具有鮮明的溫州地域工藝特色。甌繡制作工序復雜，每一道工序都是純手工制作，因此其制作過程耗費時間長、參與人數(shù)多。老人頭通過工藝創(chuàng)新,將甌繡的針法路數(shù)進行辨析，以現(xiàn)代化工藝將甌繡這項溫州傳統(tǒng)民間刺繡藝術與大眾鞋履產品完美融合。外觀創(chuàng)新方面，老人頭將品牌商標與溫州鞋革產業(yè)研究院所授權的甌繡外觀專利(專利號：ZL202230398715.2)進行創(chuàng)新結合，使其兼顧時尚設計感與傳統(tǒng)文化底蘊，讓工藝美術與鞋履更好結合，紋樣靈動。

　　此外，老人頭拍賣展品“空谷山茶”昆曲聯(lián)名鞋款，設計靈感來源于溫州昆曲。在凝練昆曲文化意蘊，提煉其服飾配色的基礎上，融合了溫州市市花山茶花的圖形紋樣。運用印花、沖孔等多種現(xiàn)代工藝技法在牛皮革面料上“大顯身手”，配色汲取了昆劇文化的特色與精髓，以清新雅致為基調，彰顯昆曲藝術的古典韻味，整體造型蘊含端莊典雅、唯美含蓄的中式意境美，充分結合來自溫州鞋革產業(yè)研究院的外觀專利(專利號：ZL202230398186.6)。老人頭以獨有的視角和方式解讀昆曲藝術，將傳統(tǒng)文化以新形式、新觀念和新表達創(chuàng)新演繹，為昆曲發(fā)展注入了活力。以嶄新的姿態(tài)詮釋和印證了“古為今用”的意義所在。

　　產品舒適是基礎，老人頭不斷提高品牌美譽度

　　老字號的價值在于“老”，出路在于“新”。創(chuàng)立于1899年的老字號品牌老人頭從不因循守舊，其在困境中謀新生，憑的是世代傳承的精湛技藝和工匠精神，靠的是傳統(tǒng)文化的深厚底蘊和守正創(chuàng)新的歷史使命。面對數(shù)字經濟浪潮，老人頭承古拓今、迎難而上。為攻克皮鞋磨腳、擠腳、鞋底太硬等痛點，提升皮鞋使用人群的體驗感。老人頭深入鞋類工藝創(chuàng)新研究，推廣 3D 打印技術、引進智能生產設備、建立標準化工廠，與時俱進改進技藝，創(chuàng)新生產方式，先后研發(fā)了輕型鞋，無臭鞋墊，輕泡、耐磨、防滑鞋底，休閑潮鞋，舒適模具，保健鞋材等新技術、新工藝，獲得專利數(shù)十項。

　　老人頭作為民族品牌，除了堅守初心、用匠心做好每一雙鞋，還始終懷揣著打造更好民族品牌的責任感，未來老人頭將砥礪深耕，載譽前行，繼續(xù)致力于為社會提供高價值優(yōu)質產品，打造品質與時尚兼?zhèn)涞膰眲?chuàng)新品牌，走好老字號品牌創(chuàng)新之路，從而實現(xiàn)老人頭品牌產品真正在消費者中間落地開花!