2023年,“多巴胺風(fēng)”在抖音席卷,用鮮艷的色彩,演繹出了勇敢綻放、率性活力的穿搭哲學(xué);行至深秋,“美拉德風(fēng)”再臨,沉穩(wěn)的質(zhì)感,演繹出了沉著理智、自在掌控的生活之美。

　　而在2024年春夏之際,一束光的出現(xiàn),再次讓一種新的風(fēng)格從抖音出發(fā)、走到用戶內(nèi)心深處。它——“丁達爾穿搭”。

　　什么是「丁達爾穿搭」?顧名思義,它源自生活中充滿美感的 “丁達爾現(xiàn)象” 。延伸到時尚領(lǐng)域,它是“漸變”:以黑白灰作為底色,同色系單品之間,自然流暢地過渡;它是“律動”,大膽使用相鄰色系單品,打造層次更豐富視覺體驗,將春夏活力展露無遺。當(dāng)春日的光束穿過層層云海、抵達生機盎然的大地,以彌散之姿,色彩被賦予了光的形狀,這,就是「丁達爾穿搭」所指向的美學(xué)境界。

　　春夏之交,消費者煥新需求旺盛,是服飾類目的集中上新季。值此關(guān)鍵節(jié)點,抖音電商綜合行業(yè)服飾類目風(fēng)格女裝聯(lián)合時尚權(quán)威媒體VOGUE發(fā)布行業(yè)春夏趨勢——「丁達爾穿搭」。此后,基于抖音電商“好物市集IP”,官方重磅發(fā)布解讀趨勢、聯(lián)動時尚作者引爆話題、聯(lián)手商家合作引爆生意,吸引更多平臺達人和用戶關(guān)注參與到「丁達爾穿搭」。

　　在時尚媒體、優(yōu)質(zhì)作者的推動下引領(lǐng)下,「丁達爾穿搭」概念自然引爆,實現(xiàn)破圈?；顒悠陂g,「丁達爾穿搭」趨勢話題總曝光超5億;丁達爾趨勢商品搜索成交超221%,18個品牌直播間成交破千萬。好內(nèi)容與好商品、好品牌精準(zhǔn)對接,抖音電商高效承接轉(zhuǎn)化,相關(guān)商家得以實現(xiàn)“品效雙擊”。

　　秀場上的 “丁達爾效應(yīng)”

　　媒體、達人作品交相演繹,

　　「丁達爾穿搭」創(chuàng)造行業(yè)新趨勢

　　“光的形狀是什么?”“光有多少種顏色?”春天,當(dāng)大自然慷慨地帶來漸變與律動,一束來自天空的光,在抖音綻放出了時尚的色彩。

　　在@方圓 的演繹下,「櫻花風(fēng)」丁達爾穿搭 ,宛如陽光灑落于四月漫天舞動的花雨,浪漫而躍動,甜美又颯爽;用「晨曦風(fēng)」丁達爾穿搭 ,@陸仙人 將春夏日出日落的明媚,鎖定成氣場,滿溢出少年氣與真性情。在「海洋風(fēng)」丁達爾穿搭的映襯下 ,@膩膩ninii宛如夏日的海風(fēng)女孩,靜謐中夾雜著酷girl的態(tài)度;「森林風(fēng)」丁達爾穿搭 ,則是清晨陽光穿透樹林的瞬間,不同款式的漸變色單品、毫不費力地展現(xiàn)著光的層次,@急脾氣小江,呈現(xiàn)出了其中的夢幻與清新……

　　TVC短片,種下了丁達爾充滿魅力的種子;與此同時,@陳采尼、@吳雅婷、@美洋 全網(wǎng)首發(fā)趨勢解讀視頻,走進美學(xué)的本質(zhì),為用戶帶來實操指南。以達人優(yōu)質(zhì)解讀內(nèi)容為引領(lǐng),大量網(wǎng)友自發(fā)參與到#這是我的丁達爾穿搭、#丁達爾穿搭來了 等核心話題,展示自己的「丁達爾穿搭」理解:或是秀出自己在秀場、晚宴中耀眼迷人的“丁達爾”設(shè)計;或是在夏季戶外,將絢麗光影,通過丁達爾式的搭配穿在身上;或是結(jié)合春日特有時令風(fēng)物,以清新風(fēng)格解析光的密碼……截至目前,「丁達爾穿搭」時尚趨勢發(fā)布的第一個熱點#這是我的丁達爾穿搭 在抖音曝光超2.6億,關(guān)聯(lián)投稿稿件數(shù)超9000件。

　　依托于抖音熱烈的創(chuàng)作氛圍,「丁達爾穿搭」經(jīng)歷了從關(guān)鍵詞到具體內(nèi)容,進而成為一種具體的時尚風(fēng)尚、行業(yè)趨勢的演變。背靠強大的內(nèi)容創(chuàng)作力、行業(yè)洞察力,越來越多的時尚趨勢被抖音電商孕育,引發(fā)潮流變化。

　　博主演繹 “丁達爾穿搭”

　　貨架場景高效承接流量,

　　「丁達爾穿搭」引發(fā)生意快增長

　　依托抖音電商的全場景能力,和行業(yè)IP“好物市集”的統(tǒng)籌設(shè)計,「丁達爾穿搭」話題流量被有效地在貨架承接。在生意場,丁達爾穿搭相關(guān)詞匯搜索熱度快速上升,推動了商家,特別是時尚行業(yè)代表性品牌的生意上翻。

　　「丁達爾穿搭」話題引爆期間,大量商家巧妙利用“海洋風(fēng)”“森林風(fēng)”等關(guān)鍵熱詞,通過搜索場景優(yōu)化,精細化運營搜前、搜中、搜后動作,調(diào)優(yōu)商品卡和主圖,高效承接話題流量,以優(yōu)勢價格力,創(chuàng)造出了優(yōu)秀的商品“爆發(fā)力”。具體而言,活動期,趨勢熱詞搜索量提升超萬倍、商家SEO商品數(shù)超2.3萬,趨勢商品成交增長221%

　　覆蓋各個服飾品類,我是摩羯、LELANDO、ME HOME等多個品牌、店鋪,加入「丁達爾穿搭」的造勢中。值得關(guān)注的是,「丁達爾穿搭」熱潮席卷而來,為爆品的打造奠定了心智基礎(chǔ)。品牌LucasEmilyLouie將店鋪自身的極簡風(fēng)格與丁達爾風(fēng)潮有機相融?；顒悠?LucasEmilyLouie推出多個相近色系的度假風(fēng)搭配,符合「丁達爾穿搭」風(fēng)格的復(fù)古相近色色系單品中,有6個銷售額超過百萬。其中,應(yīng)季輕薄屬性衛(wèi)衣,將“光”的視覺體驗,與“身”的輕薄質(zhì)感相融合,單品支付GMV超300萬。

　　回顧本次活動,主理人直播間總體增長超180%,數(shù)據(jù)背后,通過內(nèi)容、貨架雙場聯(lián)動的模式,不少商家實現(xiàn)了生意的加速爆發(fā)。活動期,品牌方LeFame、有尾、東黎,聯(lián)合時尚主理人@丫頭baby、@瑞妮Renee、@急脾氣小江 發(fā)起秀場直播,共同帶來「丁達爾」穿搭趨勢下的風(fēng)格好物推薦。直播中,秀場品牌GMV增長突破121%;直播短視頻快剪,推動商品卡持續(xù)高熱,品牌相關(guān)趨勢貨品日均搜索GMV迅速增長,達人商品卡GMV占比高達49%。其中,設(shè)計師品牌@瑞妮在活動期間發(fā)布了多條相關(guān)話題短視頻進行預(yù)熱并打造專場直播,商品卡GMV增長38%。

　　博主演繹 “丁達爾穿搭”

　　以時尚趨勢引領(lǐng)爆品出圈:

　　在抖音電商,商家更易抓住“這束光”

　　今年,「丁達爾穿搭」的影響力已然席卷站內(nèi)站外。截至目前,「丁達爾穿搭」的相關(guān)話題在站內(nèi)互動超6.7億;在站外平臺,「丁達爾穿搭」相關(guān)投稿與話題大漲,大量品牌官方紛紛下場,追風(fēng)趨勢,發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。

　　除了在線上引發(fā)內(nèi)容熱潮、推動用戶關(guān)注;在線下,抖音電商攜合作伙伴英特爾?,用智能技術(shù)助力潮流趨勢的商業(yè)轉(zhuǎn)化,幫助品牌門店優(yōu)化經(jīng)營。依托于英特爾?AI副店長技術(shù),服飾品牌將更好地利用技術(shù),管理空間、洞悉興趣,更精準(zhǔn)地感知人與店的每一次鏈接。同時,通過數(shù)據(jù)沉淀和分析,像運營電商一樣,幫助商家提效門店運作,更好地把握春夏服飾行業(yè)爆發(fā)節(jié)點。