長(zhǎng)期以來(lái)，耐克、阿迪達(dá)斯占據(jù)著中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)份額前兩名。在2020年中，耐克以25.6%的市占率位居榜首，阿迪達(dá)斯則以的17.4%市占率排行第二。然而今年春天，一朵棉花掀起滔天巨浪， H&M、耐克、阿迪達(dá)斯等國(guó)外品牌因“新疆棉花事件”的雙標(biāo)行為惹發(fā)眾怒，遭到中國(guó)消費(fèi)者抵制，在華銷(xiāo)售額也出現(xiàn)了“腰斬”。

數(shù)據(jù)顯示，2021年4月，阿迪達(dá)斯、耐克、優(yōu)衣庫(kù)等熱銷(xiāo)品牌銷(xiāo)售額在天貓出現(xiàn)大幅度下滑，分別同比下滑78%、59%、20%。而與此同時(shí)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌李寧在天貓平臺(tái)4月銷(xiāo)售額則暴漲800%以上!

如今，國(guó)貨品牌不斷崛起，衣服質(zhì)量、款式都足以和國(guó)外品牌比肩，而且在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者愛(ài)國(guó)情緒高漲下，許多消費(fèi)者更以穿國(guó)貨為榮，這讓中國(guó)本土品牌受益更多。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，在中國(guó)消費(fèi)者的力挺之下，新疆棉事件將成為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌崛起的重大機(jī)遇，或?qū)⒏淖冇赡涂?、阿迪達(dá)斯主導(dǎo)的體育用品行業(yè)格局。

而5月6日，據(jù)路透社消息，體育用品制造商阿迪達(dá)斯已經(jīng)啟動(dòng)旗下銳步品牌的標(biāo)售，阿迪達(dá)斯要求下周提交第一輪競(jìng)標(biāo)，并預(yù)計(jì)中國(guó)的安踏體育和李寧會(huì)提交報(bào)價(jià)，韓國(guó)的FILA和美國(guó)的Wolverine也被市場(chǎng)視為可能的競(jìng)標(biāo)者。

可見(jiàn)，風(fēng)起云涌的運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更為劇烈，外國(guó)品牌主導(dǎo)的格局也或被***，而其市場(chǎng)走向更值得探討和研究。由此，艾媒咨詢(xún)發(fā)布了《2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》，報(bào)告對(duì)中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了全面分析，并且對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游，特別是中游加工環(huán)節(jié)和下游用戶(hù)行為進(jìn)行了深度調(diào)研，并提出了趨勢(shì)預(yù)判。

本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例：華利股份，申洲國(guó)際，安踏，李寧，特步，361°，阿迪達(dá)斯，迪卡儂。

以下為報(bào)告核心內(nèi)容節(jié)選：

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)技術(shù)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：電商渠道(二)

iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2021年年底，中國(guó)線上運(yùn)動(dòng)用品的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)達(dá)到2005億元，并呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。受疫情的影響，2020年開(kāi)始，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)開(kāi)拓了新的銷(xiāo)售方式，線上渠道開(kāi)始快速發(fā)展并且線上市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。

2012-2025年全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)收入及預(yù)測(cè)

iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2020年全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)收入達(dá)到1882億美元，并呈現(xiàn)不斷上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2025年，全球運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)收入將達(dá)到2077.9億美元，相比2020年增長(zhǎng)10.41%。

2013-2021年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)零售額及預(yù)測(cè)

iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝零售額達(dá)到2523億元，并呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2021年全年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝零售額將達(dá)到2696億元，相比2020年增長(zhǎng)6.9%。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)鏈上游原料：EVA樹(shù)脂

EVA樹(shù)脂主要應(yīng)用于運(yùn)動(dòng)鞋中底，中間層在運(yùn)動(dòng)鞋整個(gè)系統(tǒng)中主要起黏合和緩沖的作用。目前全球各品牌的運(yùn)動(dòng)鞋的中間層材料大部分都含有EVA成分。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)EVA樹(shù)脂行業(yè)產(chǎn)量整體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020全年中國(guó)EVA樹(shù)脂產(chǎn)量為75萬(wàn)噸。中國(guó)EVA樹(shù)脂的需求量也在增加，雖然受疫情影響，2020年EVA樹(shù)脂市場(chǎng)規(guī)模有小幅度下降，但隨著運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)規(guī)模的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)EVA樹(shù)脂的市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

2021中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服類(lèi)男女性消費(fèi)者對(duì)比調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)的女性消費(fèi)者比例略微高于男性，占比約50.6%。此外，在各個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋服的消費(fèi)場(chǎng)景中，國(guó)產(chǎn)品牌皆為消費(fèi)者***。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，由于女性消費(fèi)者經(jīng)常充當(dāng)著為家庭成員購(gòu)置衣物的角色，導(dǎo)致其在該方面的支出和次數(shù)略微高于男性消費(fèi)者。

2021中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)者抽簽參與度調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，約54%運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)者曾經(jīng)參與過(guò)球鞋抽簽的活動(dòng)，其中，因遇到自己喜歡的款式而參與抽簽的消費(fèi)者占比約56%，而因產(chǎn)品限量而舉辦的抽簽活動(dòng)則另外吸引了50.3%的消費(fèi)者。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，除了針對(duì)客戶(hù)群體的喜好去設(shè)計(jì)以外，產(chǎn)品的限量化逐漸成為運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的有效策略，目的在于鼓勵(lì)消費(fèi)者去搶購(gòu)商品從而增加品牌熱度。

2021中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服類(lèi)人均消費(fèi)均價(jià)調(diào)查

iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服的產(chǎn)品消費(fèi)均價(jià)緊密聯(lián)系，200-400元為最主要的價(jià)格區(qū)間，占比均超過(guò)36.0%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，隨著運(yùn)動(dòng)鞋服的功能性細(xì)分化及消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的更高要求，運(yùn)動(dòng)鞋服的產(chǎn)品消費(fèi)均價(jià)有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)趨勢(shì)(二)：炒鞋問(wèn)題

數(shù)據(jù)顯示， 2019年中國(guó)的二手球鞋轉(zhuǎn)售市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)10億美元。得物作為目前已是國(guó)內(nèi)***的球鞋轉(zhuǎn)賣(mài)平臺(tái)，經(jīng)過(guò)一系列炒鞋事件過(guò)后，得物的品牌曝光達(dá)到了35萬(wàn)。

由于2021年3月底發(fā)生的“抵制新疆棉”事件，國(guó)人開(kāi)始把目光轉(zhuǎn)向國(guó)貨運(yùn)動(dòng)鞋服品牌。據(jù)悉，李寧韋德之道4全明星銀白款在得物上的售價(jià)已高達(dá)48889元，而其參考售價(jià)為1499元，漲幅達(dá)31倍。

對(duì)此，李寧官方回應(yīng)，稱(chēng)“不想與炒鞋圈有任何關(guān)聯(lián)，將設(shè)置門(mén)檻規(guī)避炒鞋行為”。相關(guān)律師表示，炒鞋***非常大，這種操縱市場(chǎng)的行為是違反了《價(jià)格法》的。對(duì)于中國(guó)國(guó)內(nèi)存在的“炒鞋熱”現(xiàn)象，未來(lái)中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)需要加強(qiáng)管理，各運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)也應(yīng)當(dāng)制止這種行為，國(guó)家也應(yīng)出臺(tái)相關(guān)的文件政策，給消費(fèi)者提供一個(gè)公平的運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)環(huán)境。