隨著消費(fèi)群體和需求的變化，整個(gè)羽絨服行業(yè)也呈現(xiàn)出了多樣的新趨勢(shì)。隨著年輕一代購(gòu)買(mǎi)力崛起,羽絨服早就不只是御寒的工具。為了滿足年輕人對(duì)于時(shí)尚的追求，羽絨服變得更加輕薄、有設(shè)計(jì)感，個(gè)性化元素不斷提升，而且能夠適應(yīng)通勤、商務(wù)、休閑、出游等多種生活場(chǎng)景。

羽絨服市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　目前，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)整體向好，呈復(fù)蘇上升態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止2020年，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模，已達(dá)到1385億元。隨著消費(fèi)升級(jí)、寒冷天氣持續(xù)，預(yù)計(jì)2021年中國(guó)羽絨服的市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)1600億元。隨著消費(fèi)群體和需求的變化，整個(gè)羽絨服行業(yè)也呈現(xiàn)出了很多新趨勢(shì)。

羽絨服市場(chǎng)4類(lèi)主要玩家

　　隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)，整個(gè)羽絨服市場(chǎng)也呈現(xiàn)多樣化發(fā)展。對(duì)時(shí)尚挑剔如90后，對(duì)羽絨服的關(guān)注有增無(wú)減，使得羽絨服逆勢(shì).上揚(yáng)成為時(shí)尚“寵兒”，榮登最?lèi)?ài)買(mǎi)的服裝品類(lèi)TOP5。

　　目前羽絨服市場(chǎng)主要存在四類(lèi)玩家:

　　專(zhuān)業(yè)玩家: 國(guó)外品牌如Canada Goose，Moncler,國(guó)內(nèi)品牌波司登、艾萊依、雪中飛等;

　　戶外玩家:始祖鳥(niǎo)、Patagonia、 The NorthFace、Marmot、 Columbia等;

　　運(yùn)動(dòng)玩家:例如耐克，Adidas、 李寧、FILA等;

　　時(shí)尚玩家:如Prada, Fendi、Balenciaga 、Off-White, Zegna, Miu Miu等。

　　過(guò)往，羽絨服屬于季節(jié)性單品，并且受氣候干擾嚴(yán)重，而今，隨著技術(shù)的發(fā)展，羽絨服已經(jīng)擺脫了靠天吃飯的窘境，呈現(xiàn)多樣化、多季節(jié)化發(fā)展。而隨著2022北京冬奧運(yùn)的到來(lái)，專(zhuān)業(yè)羽絨服更將迎來(lái)了黃金發(fā)展期。

　　戶外品牌都市化

　　時(shí)尚品牌機(jī)能化

　　早期戶外品牌中規(guī)中矩，大部分品牌往往將重心放在功能性及傳統(tǒng)工藝方面的設(shè)計(jì)與研發(fā)上，從而忽略甚至舍棄對(duì)于服飾美學(xué)方面的設(shè)計(jì)。

　　羽絨服的立體化和扁平化

　　從產(chǎn)品層面上看，羽絨產(chǎn)品似乎朝著兩個(gè)極端發(fā)展——立體化和扁平化。

立體化”羽絨產(chǎn)品將羽絨的蓬松感發(fā)揮到極致，廓形上追求體量感，細(xì)節(jié)元素豐富，工藝感十足;

　　而“扁平化”羽絨服則是只保留其保暖功能，盡可能弱化羽絨的存在感，追求輕和薄，而這一方向的發(fā)展則使得羽絨在時(shí)裝方向有了更多的可能，通過(guò)風(fēng)格多變的絎縫工藝，羽絨也可以變成半裙，融入衛(wèi)衣，藏進(jìn)西裝，即可以發(fā)揮保暖性能，又能保證外觀平整。

　　擺脫季節(jié)束縛

　　羽絨產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化發(fā)展

　　作為季節(jié)性產(chǎn)品，多年來(lái)，羽絨一-直在為季節(jié)限制而不懈努力。

　　戶外機(jī)能風(fēng)盛行，多功能/可拆卸的設(shè)計(jì)不僅給了羽絨服更多造型上的可能，拆卸與重組的設(shè)計(jì)無(wú)疑賦予了產(chǎn)品更多的功能。

　　過(guò)去的2020年是寒冬，但對(duì)于中國(guó)羽絨服行來(lái)說(shuō)業(yè)卻是“春天”，羽絨服銷(xiāo)量火爆，甚至買(mǎi)到了海南，目前，我國(guó)羽絨服市場(chǎng)整體向好，呈復(fù)蘇上升態(tài)勢(shì)。

　　未來(lái)中國(guó)羽絨服還有很大的開(kāi)發(fā)空間，龍頭企業(yè)有望從中受益。隨著消費(fèi)群體和需求的變化，整個(gè)羽絨服行業(yè)也呈現(xiàn)出了很多新趨勢(shì)。

　　中國(guó)是世界上最大的羽絨服生產(chǎn)基地，因此產(chǎn)品消費(fèi)以國(guó)產(chǎn)品牌為主，市場(chǎng)占有率較高，分布在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域；進(jìn)口羽絨服主要是高端產(chǎn)品。

　　2020年天貓“雙十一”銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，羽絨服已經(jīng)成為我國(guó)大多省份（主要集中在北方）90后消費(fèi)者最喜愛(ài)的TOP5商品之一，就跟手機(jī)跟護(hù)膚品一樣，是日常生活中不可或缺的單品，值得行業(yè)長(zhǎng)期關(guān)注。