國民品牌富貴鳥(全稱：富貴鳥(廈門)科技集團(tuán)有限公司)在發(fā)展歷程中的而立之年，迎來振翅蝶變的契機(jī)。一方面，富貴鳥保持了一直以來堅(jiān)守的“高品質(zhì)”“高性價(jià)比”格調(diào)，另一方面發(fā)力品牌多元化布局，尤其是推出的FGN(finest generation，精致的時(shí)代)品牌，對(duì)標(biāo)追求輕奢生活品質(zhì)的年輕群體，賦予品牌內(nèi)涵和市場外延更深、更廣的發(fā)展空間。

　　5月10日，富貴鳥在第5個(gè)中國品牌日以匠心信念致敬民族品牌，舉行了一場主題為“合和恒一”的2021秋冬新品發(fā)布會(huì)。從發(fā)布會(huì)新品和傳達(dá)的理念來看，不論是市場定位還是品牌提升，富貴鳥蓄勢躍遷的品牌戰(zhàn)略格局已然鋪展開來。

　　就發(fā)布會(huì)新品而言，富貴鳥推出的全新品牌FGN，以標(biāo)榜精致的時(shí)代品牌定位，對(duì)應(yīng)的是時(shí)下年輕人對(duì)生活的態(tài)度，致力于為他們打造適合自己的場合著裝。輕奢、精致的品牌理念，最大程度地滿足了客戶對(duì)產(chǎn)品面料、設(shè)計(jì)、版型等方面的更高要求。在此基礎(chǔ)上，F(xiàn)GN試圖通過品牌升級(jí)融入對(duì)生活品質(zhì)的態(tài)度，以品牌形象的多元實(shí)現(xiàn)用戶生活場景的豐富和多元。借由FGN這個(gè)全新品牌，富貴鳥在穿著體驗(yàn)中給予用戶從中獲得包括時(shí)間、心情以及生活態(tài)度等多層次的價(jià)值追求。

　　值得一提的是，F(xiàn)GN品牌為了進(jìn)一步提升其時(shí)尚元素，采取了聯(lián)名方式，攜手旗下品牌商品入駐美國紐約的品牌上手花田主理人任藝，對(duì)新品進(jìn)行了全面革新。

　　作為中國十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師，任藝曾多次受邀參加國內(nèi)外時(shí)裝周并舉辦個(gè)人FASHION SHOW。任藝有著對(duì)時(shí)尚、潮流以及品牌理念的敏感度，“藝術(shù)兼具功能”便是此次任藝對(duì)FGN品牌的核心定位，由此也就決定了國際化、時(shí)尚化、年輕化成為與品牌契合度最高的關(guān)鍵詞。和一般品牌不同的是，富貴鳥因其多年來的品牌積淀和當(dāng)下注入的時(shí)尚因子，需要FGN與富貴鳥本身在品牌理念上一脈相承。對(duì)于這一點(diǎn)，F(xiàn)GN通過聯(lián)名新品，以及采用重像手法全新設(shè)計(jì)的品牌基因圖案，傳達(dá)出了富貴鳥未來在品牌戰(zhàn)略中兼具創(chuàng)意與經(jīng)典的價(jià)值追求。

　　從品牌定位來看，富貴鳥推出的全新品牌FGN，顯然是旨在以產(chǎn)品核心滿足消費(fèi)者的場景需求，為全情投入的職場人士提供不同場合輕松轉(zhuǎn)換的通勤體驗(yàn)，打造適合年輕人的場合著裝。同時(shí)，在滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能的訴求基礎(chǔ)上注入藝術(shù)元素，在FGN系列新品中呈現(xiàn)時(shí)尚兼具文化、摩登不失經(jīng)典的活力、青春、輕奢、精致的特質(zhì)，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者更具針對(duì)性的品牌認(rèn)知輸出。