當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢下，內(nèi)衣行業(yè)面臨著重要拐點(diǎn)。堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新發(fā)展，可以為內(nèi)衣制造企業(yè)提供技術(shù)支撐和核心動力，幫助內(nèi)衣品牌新零售把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長新引擎，加快適應(yīng)“雙循環(huán)”下新發(fā)展格局，為內(nèi)衣行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動力。

4月19日，以“數(shù)智增長?品效先機(jī)”為主題的2021中國內(nèi)衣峰會在深圳(福田)會展中心成功舉辦。該峰會由國家工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司指導(dǎo)，深圳市貿(mào)促委、深圳市光明區(qū)人民政府主辦，深圳市光明區(qū)工信局、深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會、盛世九州展覽有限公司承辦。

本次大會由杭州暖邦服飾有限公司總經(jīng)理張富俊先生主持。

領(lǐng)導(dǎo)致辭

國家工信部消費(fèi)品工業(yè)司紡織處處長曹庭瑞先生在致辭中表示：“十四五”規(guī)劃綱要提出深入實(shí)施制造強(qiáng)國戰(zhàn)略，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)。以數(shù)字化轉(zhuǎn)型整體驅(qū)動生產(chǎn)方式、生活方式和治理方式變革是我們迎接數(shù)字時代和適應(yīng)信息社會的必由之路。曹庭瑞處長說，今天論壇的主題“數(shù)智增長，品效先機(jī)”，這是一個與時俱進(jìn)的主題，也是一個引領(lǐng)未來的主題，在推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、擴(kuò)大消費(fèi)、構(gòu)建新發(fā)展格局的產(chǎn)業(yè)新時代，中國內(nèi)衣峰會作為行業(yè)交流平臺，為我國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展提供前瞻性思路和多元化路徑，希望今天論壇的業(yè)內(nèi)外專家貢獻(xiàn)自己的研究成果和智慧火花，也希望參會的企業(yè)和朋友有啟發(fā)，有收獲，使論壇的成果真正指導(dǎo)性生產(chǎn)實(shí)踐，指導(dǎo)數(shù)據(jù)賦能內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同轉(zhuǎn)型。曹處長表示將大力支持內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)深化研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、經(jīng)營管理、市場服務(wù)等環(huán)節(jié)的數(shù)字化應(yīng)用，指引中國制造向中國智造轉(zhuǎn)變，推動內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展!

深圳市貿(mào)促委副主任湯進(jìn)女士代表主辦方深圳市貿(mào)促委，對參與此次內(nèi)衣峰會各位嘉賓的到來表示熱烈的歡迎。并在致辭中表示深圳市政府一直高度重視發(fā)展包括內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的時尚產(chǎn)業(yè)，去年3月發(fā)布了《深圳市時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計(jì)劃》。在2020年極為特殊的國內(nèi)外市場環(huán)境下，深圳內(nèi)衣產(chǎn)值約600億元，并且占據(jù)國內(nèi)內(nèi)衣高端市場80%的市場份額，在業(yè)界逐步形成了“深圳內(nèi)衣”就是中高端內(nèi)衣代名詞的良好口碑。中國(深圳)國際品牌內(nèi)衣展作為深圳市知名品牌展會，已發(fā)展成為全球規(guī)模最大的專業(yè)品牌內(nèi)衣展，匯聚了全國80%以上的知名內(nèi)衣品牌。深圳儼然已成為全國內(nèi)衣行業(yè)的時尚高地。最后，湯進(jìn)女士說快速變化的市場環(huán)境，對于內(nèi)衣企業(yè)來說是把雙刃劍，希望大家積極擁抱變化、敢于創(chuàng)新，適應(yīng)時代潮流。在內(nèi)衣峰會這個平臺上，能夠給大家?guī)碇腔鄣呐鲎病?/p>

嘉賓分享

在2021中國內(nèi)衣峰會“數(shù)智增長?品效先機(jī)”主論壇上，與會嘉賓從思維、戰(zhàn)略、模式、等不同層面的分享，圍繞中國內(nèi)衣企業(yè)迫切需要解決的問題，洞察數(shù)字經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)的新趨勢與零售的新模式，帶來數(shù)據(jù)化重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新思考。直面轉(zhuǎn)型推進(jìn)品牌重塑，探討商業(yè)模式創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略變革。

中國商業(yè)聯(lián)合會副會長、中華全國商業(yè)信息中心主任王耀先生帶來《新零售與商業(yè)本質(zhì)》主題分享。他以詳盡的數(shù)據(jù)分析政策、收入、市場規(guī)模、消費(fèi)升級、城鎮(zhèn)化、房地產(chǎn)/金融等方面改革開放40年大環(huán)境發(fā)生的巨變，以及教育、旅游、國際比較、實(shí)體店、科技等消費(fèi)觀念的變化，洞察新零售環(huán)境數(shù)字化、消費(fèi)升級、精神消費(fèi)的實(shí)質(zhì)。王耀先生說，商業(yè)本質(zhì)是滿足消費(fèi)需求，零售不單純只是銷售商品，而是在消費(fèi)中獲得精神愉悅與尊重，這也是新零售中品牌的價值體現(xiàn)。

騰訊廣告服飾行業(yè)負(fù)責(zé)人杜文戰(zhàn)先生帶來“社交全鏈新生態(tài)，內(nèi)衣增長新勢能”主題分享。杜文戰(zhàn)先生表示現(xiàn)今推動內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的原動力正在改變，實(shí)現(xiàn)數(shù)字聯(lián)結(jié)成為關(guān)鍵。銷售渠道多元化，社交觸點(diǎn)影響力擴(kuò)大，社交生態(tài)社交行為為內(nèi)衣品牌帶來更多可能。杜文戰(zhàn)先生詳細(xì)介紹新工具、新流量、新能力成為內(nèi)衣品牌增長新勢能，讓社交零售交易更加高效與可運(yùn)營。

阿里巴巴集團(tuán)-天貓?zhí)詫毢Ｍ馊A南大區(qū)負(fù)責(zé)人依珊女士帶來“跨境出?！獌?nèi)衣行業(yè)開拓海外市場新選擇”主題分享。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)顯示，2020年我國跨境電商進(jìn)出口1.691.69萬億元，增長31.1%。其中，出口1.12萬億元，增長40.1%;出口依然占據(jù)主力優(yōu)勢。依珊女士為與會代表介紹天貓?zhí)詫毢Ｍ馊騿⒑接?jì)劃及跨境出海的政策支持，為品牌提供輕量級出海模式。并于現(xiàn)場發(fā)布內(nèi)衣海外市場行業(yè)趨勢分析以及海外文胸、內(nèi)褲、襪子三大品類熱門趨勢畫像。

阿里巴巴集團(tuán)-1688內(nèi)衣運(yùn)營負(fù)責(zé)人弓開女士做“探索工廠數(shù)字化轉(zhuǎn)型- 3000萬買家在找你”主題分享。弓開女士表示當(dāng)下零售端市場正在被加速解構(gòu)，碎片化、時效性和服務(wù)保障是數(shù)字渠道買家的核心三大特征訴求，電商、直播、微商、社區(qū)購等數(shù)字渠道的崛起是新一輪的訂單紅利。市場需求變化中，數(shù)字化精準(zhǔn)市場分析和數(shù)字化平臺為企業(yè)提供商品企劃，從而發(fā)現(xiàn)商機(jī)，內(nèi)衣毛利空間逐步提升。以實(shí)際案例分析可以看出，垂直供應(yīng)鏈更快適應(yīng)轉(zhuǎn)型。

本次峰會特邀湖北省政協(xié)常委、湖北省總商會副會長、貓人集團(tuán)董事長游林先生，論道“內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的變與不變!如何應(yīng)變?”。游林先生講到，這是一個正在巨變的時代，我們正處于時代、用戶、思維、模式、玩法“五種變化”下的內(nèi)衣行業(yè)新江湖，但“利他主義”、“贏在創(chuàng)新”、“贏在新需求”三大商業(yè)法寶始終不變。游林先生現(xiàn)場分享貓人是如何用五年時間從5億快速裂變成100億的，以及關(guān)于對互聯(lián)網(wǎng)思維、爆品行動及平臺化戰(zhàn)略理念。

高端對話

隨后高端對話環(huán)節(jié)，深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會會長、中瑞智慧國際控股有限公司董事長胡志濱，騰訊廣告行業(yè)銷售運(yùn)營副總經(jīng)理林亮亮，福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司、首席戰(zhàn)略官兼投資總經(jīng)理鮑曉暉，湖北省政協(xié)常委、湖北省總商會副會長、貓人集團(tuán)董事長游林，Light Mark小白光聯(lián)合創(chuàng)始人劉韌等嘉賓以“數(shù)字化賦能時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為主題展開討論。

以下為專家對話內(nèi)容主旨：

深圳市內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會會長、中瑞智慧國際控股有限公司董事長胡志濱先生：按照目前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，內(nèi)衣市場已經(jīng)達(dá)到4000多億，甚至超過5000億，但是整個產(chǎn)業(yè)線上占比不到20%，所以推動內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)數(shù)字化尤為重要。從去年年底一些線上新進(jìn)品牌的高GMV和估值，我們可以看到他們在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的競爭力和零售環(huán)節(jié)的數(shù)字化能力。從資本角度看傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌數(shù)字化，我們希望可以通過向上向下供應(yīng)鏈和營銷渠道的數(shù)字化，加速整個內(nèi)衣行業(yè)的快速融合，擴(kuò)大市場規(guī)模。

騰訊廣告行業(yè)銷售運(yùn)營副總經(jīng)理林亮亮先生：在后疫情時代，數(shù)字化需求正在進(jìn)一步加速，所有的企業(yè)都開始提出數(shù)字化升級的需求，騰訊平臺從社交內(nèi)容平臺到數(shù)字化升級平臺，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)、品牌建設(shè)、交易場等幾個方面為企業(yè)營銷和運(yùn)營帶來的幫助和賦能企業(yè)數(shù)字化升級。作為交易場，騰訊可以幫助企業(yè)建立自己的旗艦店，通過公域流量與線上線下觸點(diǎn)，找到目標(biāo)受眾并導(dǎo)入到私域。而12億+的人群覆蓋和豐富的社交場景，則能助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)品宣建設(shè)。此外在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，品牌可以借助騰訊提供的人群洞察更好的前置預(yù)測與判斷，并通過騰訊智慧零售提供的優(yōu)碼服務(wù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的溯源防偽。

福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司、首席戰(zhàn)略官兼投資總經(jīng)理鮑曉暉先生：七匹狼作為30年的企業(yè)，面臨的是換新的問題，即企業(yè)年輕態(tài)，考慮如何抓住每一個時代的年輕客戶群體。目前七匹狼圍繞著時尚戰(zhàn)略做投資和并購布局，一是與國內(nèi)的新進(jìn)品牌，年輕化品牌共生共創(chuàng)和共同聯(lián)合;第二是跟特別想進(jìn)入中國市場又不了解中國市場的海外品牌(內(nèi)衣品牌、時尚品牌、奢侈品牌等)并購，達(dá)成合作。

湖北省政協(xié)常委、湖北省總商會副會長、貓人集團(tuán)董事長游林先生：品牌在全面互聯(lián)網(wǎng)化和品牌IP化，對于有一定歷史的品牌，首先一定要把線上主戰(zhàn)場抓好，品牌只是一個平臺，然后分事業(yè)部制，多個老板負(fù)責(zé)各自板塊，我只是定目標(biāo)和提供服務(wù)。保持原有的主戰(zhàn)場并與時俱進(jìn)不斷的創(chuàng)新，然后組建年輕的團(tuán)隊(duì)，打造自己品牌的故事、概念和趣味。

Light Mark小白光聯(lián)合創(chuàng)始人劉韌先生：目前應(yīng)該從前、中、后三個角度去考慮數(shù)字化，一是流量前臺，因?yàn)榱髁拷Y(jié)構(gòu)的復(fù)雜化，根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)下年輕人可以同時打開7個APP，一天接觸50個小視頻;第二是中臺銷售變現(xiàn)，在銷售中增加信息化，讓客戶數(shù)據(jù)數(shù)字化;第三是后臺柔性打造，從服務(wù)輸出、中央貨倉、生產(chǎn)、物流提升品牌整體效率、提升客戶體驗(yàn)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)的新趨勢與零售的新模式，帶來數(shù)據(jù)化重塑傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的新思考。傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌要快速擁抱數(shù)字化，可以借助中國非常成熟的行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，比如社交領(lǐng)域、電商領(lǐng)域、金融領(lǐng)域等各個領(lǐng)域平臺，他們可以幫助我們的傳統(tǒng)企業(yè)快速轉(zhuǎn)型。我們也有非常多的新興企業(yè)和轉(zhuǎn)型成功的傳統(tǒng)品牌，他們的成功經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒學(xué)習(xí)。

SIUF致力于搭建多元化交流平臺，助力企業(yè)提升文化“軟實(shí)力”，捕捉行業(yè)新風(fēng)向。內(nèi)衣峰會不斷捕捉行業(yè)新風(fēng)向，賦能內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)內(nèi)衣行業(yè)穿越拐點(diǎn)，進(jìn)入新的高質(zhì)量發(fā)展階段。（記者 焦艷玲）