隨著服裝公司生存日益艱難，營銷概念逐漸成為他們收割消費者的關鍵方法：“量子暖宮內褲”、“美容護膚紗線內衣”、“玻尿酸纖維內衣”、 “石墨烯抑菌內褲”等概念層出不窮。不少消費者購買之后，才發(fā)現(xiàn)自己成了韭菜。

花式養(yǎng)生保健內衣

作為紡織品重鎮(zhèn)，深圳國際針織博覽會(針博會)是服裝品牌的重要集會?；⑿岽鬄掣沟卦卺槻吹剑鄠€內衣品牌推出了“生姜暖宮褲”和“量子暖宮內褲”等保健性產品。其中，一款“古方宮廷生姜暖宮褲”就被展出，參展工作人員表示：“這款內褲融入了老姜精華素，有發(fā)熱暖宮、驅寒的效果?！?/p>

在淘寶、拼多多等電商平臺，也能見到不少打著“養(yǎng)巢暖宮”、“溫經散寒”、“延緩子宮衰老”、“平衡內分泌”甚至“舒緩痛經”等賣點的內衣銷售商。

這些夸張的字眼看似是“新科技”的誕生，但生產原理和技術卻不是什么新鮮事。

具體來看，面料生產包括前處理、染色、后整理三部分。具有特殊功能的面料被稱為功能性面料，功能性面料在后整理部分運用了功能整理劑，如遠紅外整理劑、抗紫外線劑、彈性劑、防風劑、柔軟劑等。由于功能整理劑與纖維面料親和力較低，需要運用粘合劑或架橋劑使它們粘合，或是讓功能整理劑在纖維上成膜，防止脫落。

A股上市公司德美化工紡織品化學工程師姚蔚銘解釋，暖宮內褲生產是通過浸軋法或涂層法，將遠紅外整理劑運用到纖維上，遠紅外整理劑能反射紅外線，減少人體熱量流失。同時，暖宮褲也利用了纖維吸濕放熱的原理，從而強化保暖效果。

早在2003年，日本服裝品牌優(yōu)衣庫就利用纖維吸濕放熱的原理，推出了HEATTECH保暖內衣，目前該產品銷量已經突破10億件，一直是優(yōu)衣庫秋冬季服裝銷售主力產品。

姚蔚銘同時表示，姜黃素可以打開人體熱感神經，若是在人體外敷姜黃素，會有明顯的發(fā)熱效果，面料和纖維中的姜黃素也可以起到作用，但效果強弱取決于加入的劑量。

“老姜精華素是通過微膠囊緩釋或直接浸漬的技術，加在配橋劑和粘合劑里，但(商家)加入的劑量和釋放的量都說不準(不一定能產生作用)?！?姚蔚銘稱。

除了生姜，量子也是商家宣傳暖宮褲的重要噱頭，“量子暖宮內褲”也是針博會上一大熱門展品。

一款 “量子暖宮內褲”如此介紹自己，“將量子芯片植入到內褲中，量子與人體結構產生高頻共振能量波，可使人體血液管道內的污垢和血栓剝落，并排除體外，從而改進人體結構回旋。同時，該款產品還能幫助女性緩解經期不適，實現(xiàn)暖體排污。”

姚蔚銘直言：“當前高端電腦和手機使用的仍是普通芯片，量子芯片怎么會最先用到內褲上呢?加量子芯片的一看就是忽悠人，最多用碳化硅反射紅外線，有取暖效果但不明顯?！?/p>

量子芯片是將量子電路集成在基片上，進而承載量子信息處理的功能。量子信息技術應用具有巨大的潛力，無論是發(fā)達國家還是發(fā)展中國家都投入了大量的人力財力，但目前量子信息技術應用技術仍有局限。歐盟于2016年所發(fā)布的《量子宣言》顯示，量子通信、量子模擬器、量子傳感器和量子計算機的應用至少需要5至10年，甚至更長的時間。

由此來看，“暖宮褲”勉強能起到保暖驅寒的效果，但也僅止于此，想達到“延緩子宮衰老”、“平衡內分泌”、“舒緩痛經”等效果聽起來更像是異想天開。

神奇的美容護膚衣

同樣的，“美容護膚紗線內褲”、“玻尿酸黑科技皮膚衣”等產品所宣傳的保濕補水、增加皮膚緊致度等護膚效果，也大多是商家收取的“智商稅”。

虎嗅大灣腹地注意到，展會上一款內褲的標簽顯示，該產品運用電氣石技術，由“能夠保養(yǎng)肌膚的智能美容紗線”制作而成，有“減少脂肪囤積、增加肌膚緊致度和光滑度、格外舒適和健康”的效果。同時，水洗次數(shù)對該紗線性能毫無影響。

“電氣石最初是制造壓電陶瓷的技術，我實在是想不到這怎么起到效果。美容紗線100%是收智商稅，很多專門的功能整理劑能水洗20次就已經很好了。部分面料商只購買了印染廠的布料，對生產也一知半解，夸夸其談炒概念卻是他們的共性?！币ξ点懛Q。

實際上，宣傳服裝具備養(yǎng)膚效果的商家并不少見，為此消費的顧客也比比皆是。

2019年10月，一位網紅博主在其淘寶店上架“玻尿酸黑科技皮膚衣”，宣稱“該皮膚衣加入了保濕玻尿酸，貼身穿可以讓皮膚不干燥”，并曬出了相關機構的檢測報告。預售期間，產品銷量就超過3萬件。

姚蔚銘介紹到，“玻尿酸黑科技皮膚衣”的生產原理是，玻尿酸可以吸收空氣中的水分、皮膚新陳代謝散發(fā)出的水蒸氣，可以提高衣服的吸濕性，從而達到皮膚水潤的效果。

因此，玻尿酸充當了吸濕劑的作用，但玻尿酸易溶于水中，需要添加粘合劑使之更牢固地附著在纖維和面料上，而粘合劑中含有甲醛和有機溶劑，會使得面料變硬變粗糙。

姚蔚銘提到，當前市面上還未規(guī)?；厣a玻尿酸紗線，使用較為廣泛的吸濕劑為“聚酯聚醚類高分子聚合物”，成本和性能都優(yōu)于玻尿酸，“只是玻尿酸為大眾熟知，很多廠商以此為噱頭，即便是真的，可能洗一兩次性能就極大減退了?！?/p>

至于成分含量檢測，姚蔚銘稱：“其實隨便一所成規(guī)模大學的化工學院都能做這些基礎性能檢測，測元素成分去做能譜分析就好?！?/p>

盡管拿到檢測報告的門檻不高，但檢測的成分含量結果卻值得考究。

虎嗅大灣腹地記者以面料廠家身份咨詢了一家第三方檢測機構，該檢測機構的技術工程師小田表示：“前兩年沒有接到這種相關的檢測需求，這兩年開始多起來，有客戶的產品添加了玻尿酸成分?！彼岬?，這種功能性面料的護膚成分含量非常低，可能一噸面料就添加了幾滴，只是商家的一種夸張的宣傳手段。

小田還提醒記者，目前國家對功能性面料生產沒有出臺相關的規(guī)定，沒有明確規(guī)定成分含量標準，但在銷售功能性面料時不能過分宣傳。"銷量太好可能會遇上打假，打假可以揪住產品宣傳的關鍵詞，需要負法律責任或者賠錢?！?/p>

并非所有都是噱頭

養(yǎng)生、護膚等功能性紡織品帶來的效果不明顯，但并非所有的功能性紡織品都是噱頭。

姚蔚銘表示，常見功能性紡織品可以達到吸濕排汗、抗菌抗病毒、芳香、驅蚊、抗紫外線等效果，如防水的沖鋒衣、吸濕速干的健身衣、防靜電衣、防曬衣等就較為可信。

“服裝的功能性取決于整理劑，這些整理劑非常便宜?！彼岬?，抗靜電助劑市場價格1公斤幾塊錢，最貴的整理劑也就100多元，而一件衣服只需要采用幾克助劑就可以達到抗靜電的效果。

正逢炎炎夏日的針博會，不少品牌推出了“冰爽紗內褲”、“冰絲透氣內褲”、“冰感超柔紗線內褲”等應季產品，主打“降溫”、“透氣”的效果。

姚蔚銘分析，這類產品利用了硅油良好的導熱性和柔軟性，通過浸漬硅油并烘干?！氨泄栌褪袌錾腺u得不少，疫情期間口罩戴著不舒服，有的廠家就購買冰感硅油助劑，用在口罩上減少刺癢感和不適感?！?/p>

此外，“石墨烯抑菌內褲”也成為展會上的熱門產品。

據(jù)悉，石墨烯是僅有一層原子厚度(0.334nm)的二維蜂巢狀晶體，是目前世界上最薄、最強韌的材料。石墨烯可以將細菌包裹起來與外界環(huán)境隔離，使得細菌無法吸取營養(yǎng)達到抑菌效果。

通過不同的制備方法得到的石墨烯，功能也存在差異，價格也在幾十元至上萬元不等。姚蔚銘稱：“性能差但便宜的石墨烯只能用在對純度和性能要求低的產品，比如石墨烯抑菌內褲，但這樣的產品賣出來最少也要一兩百塊?！?/p>

但他也提到，當前市場上的石墨烯抑菌內褲魚龍混雜，大部分商家所加的石墨烯含量太少，很難起到抗菌的作用，炒概念炒噱頭的也非常多。