新冠疫情封鎖導(dǎo)致時(shí)尚零售商們在商店、配送中心、倉庫甚至集裝箱里都積壓了大量庫存。隨著全球各地的零售商店重新開業(yè)，他們必須想辦法擺脫這種局面。

零售商們可以擴(kuò)大倉庫，或進(jìn)行甩賣，或把庫存賣給TJ Maxx等折扣零售商，甚至把庫存轉(zhuǎn)移至寄售網(wǎng)站。但這些方法都不夠理想，或多或少會對業(yè)績造成損害。

繼續(xù)囤積

房地產(chǎn)公司Knight Frank(萊坊)對路透社表示，自3月疫情在英國爆發(fā)以來，該公司已接到逾600萬平方英尺(55.75萬平方米)的短期倉庫出租需求。

但擴(kuò)大倉庫的做法只對不受時(shí)尚趨勢影響的“基本款”商品有效，比如內(nèi)衣、T恤、卡其褲和經(jīng)典運(yùn)動鞋等。如果消費(fèi)者需求反彈，這類產(chǎn)品可以在晚些時(shí)候出售。

英國時(shí)尚電商N(yùn)ext和德國運(yùn)動巨頭Adidas(阿迪達(dá)斯)都表示，它們已將囤積的基本款服裝存儲起來，計(jì)劃等到明年再出售。

但大量囤積庫存是有風(fēng)險(xiǎn)的。美國時(shí)尚集團(tuán)PVH Corp執(zhí)行董事長Emanuel Chirico在最近的財(cái)報(bào)電話會議上表示：“這不像葡萄酒越陳越好。長期的庫存積壓會使商品的情況變得更糟?！?/p>

在美國，4月份的服裝銷售額較2019年同期下降了89%。在英國，4月份的服裝銷售額較3月繼續(xù)下降50%。

零售商們希望封鎖解除后，消費(fèi)者們重返商店釋放被壓抑的購物需求。但誰也不能保證銷售情況會很快恢復(fù)。

打折促銷

許多商店可能會同時(shí)采取打折促銷以及向折扣零售商轉(zhuǎn)移商品的做法。這取決于消費(fèi)者的購買力、商店的庫存量，以及商店需要在多快時(shí)間內(nèi)騰出空間用于上新。

店內(nèi)打折通常是更好的選擇，因?yàn)榈诙N做法向折扣零售商大量出售庫存只能帶來微不足道的收益。

折扣零售巨頭TJX在5月份表示，市場上的庫存“多得令人難以置信”。TJX的TJ Maxx和Marshalls門店于本月陸續(xù)恢復(fù)營業(yè)。

為企業(yè)提供庫存管理解決方案的英國公司Parker Lane Group創(chuàng)始人Raffy Kassardjian對路透社表示，(疫情期間)該公司每月處理的服裝數(shù)量至少是平常的兩倍，最多每月達(dá)150萬件。

他說:“我們的一些客戶正在等待零售市場的開放，以評估他們的表現(xiàn)，然后才能做出決定減計(jì)多少庫存?！彼傅陌说陜?nèi)打折銷售以及通過折扣零售商銷售的庫存。

轉(zhuǎn)移至寄售平臺

還有一種做法是，將商品轉(zhuǎn)移到收取傭金的線上寄售平臺，不過這種做法基本上只對高端品牌開放。

總部位于加州的奢侈品寄售平臺Tradesy的首席執(zhí)行官Tracy DiNunzio表示，由于百貨公司取消了批發(fā)訂單，品牌需要出售的庫存激增。

Tradesy于4月份開設(shè)了一個(gè)新的業(yè)務(wù)部門。她說:“其中一些品牌將在未來幾個(gè)月上線?！彼a(bǔ)充稱，一些品牌可能會在Tradesy上建立自己的登陸頁面，而另一些品牌則會更謹(jǐn)慎地進(jìn)行銷售。

市場研究公司Coresight Research 5月20日的一項(xiàng)調(diào)查顯示，服裝仍是美國消費(fèi)者削減支出的頭號品類。紐約的非必需品零售商被規(guī)定將于6月8日重新開業(yè)。

甚至一些消費(fèi)者也在利用寄售平臺快速獲利?，F(xiàn)年43歲的活動策劃公司Luxury Experience&Co的創(chuàng)始人Melissa McAvoy正計(jì)劃以折扣價(jià)搶購商品，然后在加州的寄售網(wǎng)站Poshmark上以更高的價(jià)格出售。