全球奢侈品市場(chǎng)要到2023年才能恢復(fù)至2019年的水平

2020/5/12 10:45:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)13075

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貝恩咨詢公司（Bain＆Company）周四表示，盡管一些國(guó)家開(kāi)始放松對(duì)疫情的封鎖，且中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了復(fù)蘇跡象，但預(yù)計(jì)第二季度全球奢侈品銷售仍將下滑50%至60%。

這場(chǎng)疫情使過(guò)去10年來(lái)一直呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)的奢侈品市場(chǎng)陷入停滯。全球高端手袋、服裝和化妝品的銷售額在今年前3個(gè)月下降了25%，4至6月將繼續(xù)呈下降趨勢(shì)。貝恩預(yù)計(jì)2020全年將下降20%至35%，降幅大于此前預(yù)計(jì)的15%至35%。

貝恩表示，最遲可能要到 2023年，奢侈品市場(chǎng)的營(yíng)收才能恢復(fù)至2019年的水平。2019年的奢侈品市場(chǎng)的營(yíng)收總額為2,810億歐元。

麥肯錫咨詢公司 (McKinsey) 4月份的一份報(bào)告稱，個(gè)人奢侈品行業(yè)預(yù)計(jì)今年將萎縮35%至39%。麥肯錫表示，如果門店連續(xù)關(guān)閉兩個(gè)月，歐洲和北美約80%的時(shí)裝上市公司將“陷入財(cái)務(wù)困境”。

自3月份以來(lái)，中國(guó)已逐漸放松了對(duì)商業(yè)活動(dòng)的禁令。但歐洲和美國(guó)的奢侈品商店預(yù)計(jì)要到5月下旬才能重新開(kāi)業(yè)。

貝恩表示，今年前4個(gè)月，部分表現(xiàn)較好的品牌在中國(guó)的銷售額已實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。雖然商店的客流量幾乎較去年同期減少了一半，但冒險(xiǎn)外出的人們產(chǎn)生了更多購(gòu)買行為，且平均客單價(jià)也有所增加。

中國(guó)復(fù)蘇提振了全球奢侈品市場(chǎng)

貝恩沒(méi)有指出具體的品牌。但 LVMH 集團(tuán)表示，在4月的頭幾周，中國(guó)大陸的銷售額增長(zhǎng)了50%，愛(ài)馬仕（Hermès）也表示中國(guó)業(yè)務(wù)也出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

Hugo Boss（雨果博斯）表示，中國(guó)和線上銷售出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。Hugo Boss 本周公布第一季度銷售額下降17%，預(yù)計(jì)第二季度降幅將超過(guò)50%。

貝恩合伙人 Federica Levato 表示:“只要顧客去商店，他們就有足夠的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。”

2019年，中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)了全球奢侈品消費(fèi)的35%，貝恩預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品行業(yè)的影響力將進(jìn)一步增長(zhǎng)，到2025年，中國(guó)消費(fèi)者將貢獻(xiàn)全球奢侈品銷售額的近一半。

中國(guó)消費(fèi)者將更多在國(guó)內(nèi)購(gòu)買奢侈品

由于預(yù)計(jì)全球旅游市場(chǎng)在未來(lái)兩年內(nèi)都不會(huì)恢復(fù)到正常水平，過(guò)去在海外購(gòu)買奢侈品的中國(guó)消費(fèi)者將主要在國(guó)內(nèi)購(gòu)物。

中國(guó)政府已經(jīng)削減了進(jìn)口關(guān)稅和銷售稅，這削弱了倫敦和紐約等奢侈品購(gòu)物目的地的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而香港在經(jīng)歷去年長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的社會(huì)動(dòng)蕩之后，也已不再是中國(guó)內(nèi)地游客的熱門購(gòu)物目的地。

Federica Levato說(shuō)：”可以肯定的是，中國(guó)消費(fèi)者的信心會(huì)回升地更快?！彼a(bǔ)充稱，整個(gè)亞洲的消費(fèi)者信心也會(huì)比受經(jīng)濟(jì)衰退打擊的歐洲或美國(guó)回升的更快。

Federica Levato 繼續(xù)說(shuō)道：“如果奢侈品牌能夠在中國(guó)為客戶提供同樣的服務(wù)水平和消費(fèi)體驗(yàn)，那么也許可以彌補(bǔ)中國(guó)游客不再去歐洲或美國(guó)購(gòu)物而造成的損失?！?/div>

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