應(yīng)對疫情：歐美零售商紛紛打折、減訂單，降低庫存壓力

2020/3/16 12:01:00 來源: 評論(0)12629

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受新冠病毒疫情在全球蔓延的影響，歐美時尚零售商近期紛紛采取舉措以應(yīng)對銷售沖擊和庫存壓力，其中部分選擇削減給服裝工廠的訂單量，部分開始打折促銷，以降低庫存壓力。

在歐洲，西班牙快時尚巨頭 Inditex 集團(tuán)周五表示，將暫時關(guān)閉西班牙境內(nèi)受疫情影響最嚴(yán)重地區(qū)（包括首都馬德里）的門店。

法國奢侈品公司 LVMH集團(tuán)旗下法國美妝連鎖零售商 Sephora（絲芙蘭）以及美國美妝零售商 Ulta Beauty 和MAC Cosmetics（魅可）均要求員工一律取消顧客到店的試妝服務(wù)，以避免接觸帶來的潛在傳播威脅。

意大利奢侈品集團(tuán) Salvatore Ferragamo （菲拉格慕）表示，集團(tuán)已開始在全球不同市場間轉(zhuǎn)移貨品。本周，該集團(tuán)公布了2019財年數(shù)據(jù)，并預(yù)計(jì)本財年第一季度銷售額相較去年同期將下滑 25% 至 33%。（詳見《華麗志》相關(guān)報道：Ferragamo最新年報：四年來銷售首次恢復(fù)增長，但疫情導(dǎo)致今年一季度銷售下滑三分之一）Ferragamo 首席財務(wù)官 Alessandro Corsi 強(qiáng)調(diào)，為了保持品牌的調(diào)性，集團(tuán)針對疫情做出的任何折扣調(diào)整都是謹(jǐn)慎的戰(zhàn)略性調(diào)整。

在紐約，第五大道和麥迪遜大道等全球地標(biāo)購物街雖然依然營業(yè)，但在周五已經(jīng)是門可羅雀。

美國 Macy’s（梅西百貨）、Saks Fifth Avenue 、 Gap集團(tuán)旗下時尚品牌 Banana Republic 等零售商周四晚間向顧客發(fā)出公告，為了盡量降低客流嚴(yán)重下滑帶來的損失，他們的門店將正常營業(yè)。梅西百貨在公告中強(qiáng)調(diào)，公司已制定了疫情期間的特殊員工休假政策，被政府或梅西百貨要求自我隔離的員工將獲得兩周的補(bǔ)償金。

Gap集團(tuán)在周五公布了2019財年第四季度（截至2020年1月31日）的財務(wù)數(shù)據(jù)，銷售額47億美元，同比增長1%，可比銷售額下滑1%。主要受累于疫情在全球的擴(kuò)散導(dǎo)致交貨的延誤，公司預(yù)計(jì)，疫情或致2020財年第一季度（2～4月）銷售收入損失1億美元。

根據(jù)客戶調(diào)研公司 Customer Growth Partners近期的報告顯示，2月5日到3月9日，美國時尚零售商的零售交易速度（retail transaction velocity，一項(xiàng)重要銷售額指標(biāo)）相比今年年初下滑了近10%。

中國作為全球最大的服裝消費(fèi)市場，其需求量牽動著全球時尚行業(yè)的神經(jīng)。

德國運(yùn)動用品集團(tuán) adidas（阿迪達(dá)斯）首席執(zhí)行官 Kasper Rorsted 近期表示，對該公司而言，疫情下的供應(yīng)鏈并不是問題所在，而是消費(fèi)者疲軟的需求。

周三，adidas 公布了2019財年全年和第四季度關(guān)鍵財務(wù)數(shù)據(jù)，并表示，大中華區(qū)商業(yè)活動已開始出現(xiàn)“初步改善”，但日本和韓國的消費(fèi)者流量正在惡化，對其他國家的影響尚不確定。

adidas 亞洲市場貢獻(xiàn)了集團(tuán)近三分之一的銷售額。針對疫情，該公司表示將在折扣門店以促銷形式清理剩余庫存。

瑞典快時尚巨頭H&M 周五表示，公司正在與供應(yīng)商密切聯(lián)系，評估疫情對其銷售的影響。H&M在中國大陸共有518家門店，受疫情影響曾暫時關(guān)閉大約三分之一的門店。隨著復(fù)工的開始，H&M在中國大陸的門店目前已經(jīng)逐步恢復(fù)營業(yè)。

一家服務(wù)于 H&M, C&A, Gap, Walmart、Mango等時尚零售商的達(dá)卡（孟加拉國首都）服裝出口商表示，中國市場對于服裝和配飾的需求出現(xiàn)下滑；現(xiàn)在這一趨勢開始在全球蔓延。該公司負(fù)責(zé)人 Siddiqur Rahman表示：“很多國家和地區(qū)都采取了封鎖政策，現(xiàn)在誰還有買衣服的需求呢？”

據(jù)孟加拉國服裝生產(chǎn)商和出口協(xié)會（Bangladesh Garment Manufacturers and Exporters Association）負(fù)責(zé)人 Rubana Huq介紹，該國是僅次于中國的全球第二大服裝生產(chǎn)國。目前，時尚品牌們在該國的訂單削減量高達(dá)30%，有的則希望能獲得一些訂單折扣。

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