Supreme于日前發(fā)布了新季度的預(yù)熱型錄，按照往常一樣只有一張，然而正式的Lookbook預(yù)計(jì)也將會(huì)緊隨步伐在稍后時(shí)間釋出，你期待嗎？

　　就在剛過去不久的春節(jié)假期間，我們曾經(jīng)在全新欄目「NOWRECHAT」中向大家詢問過關(guān)于Supreme的近況，問題如下：

　　從身邊觀察，除了BoxLogo，Supreme單品的話題熱度是否回落了？

　　我們收集了數(shù)以千計(jì)的讀者個(gè)人意見，經(jīng)過人工一條一條的翻閱，并經(jīng)歷頸椎勞損之后精選出了一部分我們覺得具備價(jià)值的評論供大家參考，我們一共劃分出了三種不同的意見范圍，綜合各位的說法以此提供一個(gè)較為客觀的參考范圍。下面請你品品，請你細(xì)細(xì)品…

　　回落了：倒賣Supreme的油水沒有倒賣球鞋多

　　「和最火的時(shí)候比，肯定是回落了。我從2013年入坑，現(xiàn)在和當(dāng)年比，Bogo、TNF這種話題性單品肯定是漲了。普通的單品和2013年時(shí)候差不多，2000多塊就可以買個(gè)普通的外套。原來那么多干Supreme的代購都不干了，利潤不多了，有的東西甚至都賣不出去了。可能很多新的品牌的出現(xiàn)，還有玩家們從更多的渠道了解了更多的風(fēng)格以及品牌，明星帶貨效應(yīng)也沒有以前那么強(qiáng)了，Supreme的東西就是這樣，很多普通貨確實(shí)平淡無奇，但是也有很多普通貨讓人眼前一亮，比如說最近出的象神抓絨還有野狼抓絨，都是讓我感覺眼前一亮的單品。當(dāng)然，我還是很喜歡Supreme，會(huì)去買很普通很普通的SupremeT恤。比巔峰時(shí)候回落了，這對一直喜歡Supreme的玩家們，可以說是非常開心的事了。」—@Xuansang1

　　「首先回落也實(shí)屬正常，當(dāng)然這里拋開聯(lián)名合作??！在Supreme的產(chǎn)品當(dāng)中，可以說是基本沒有所謂的原創(chuàng)，多數(shù)都是取樣成功的單品，取樣文化、圖案，甚至連Supreme的版型都是取樣于Dickies、Carhartt等含濃厚美國文化的大牌。從Supreme的一些軍事風(fēng)格服裝由Alpha代工，一些Supreme棒球外套選擇Starter代工可想而知，基本上Supreme就是類似于把整個(gè)大美國文化復(fù)刻下來。不過喜歡美式街頭的朋友肯定一如既往支持，因?yàn)樗钦麄€(gè)美國街頭文化的縮影?！埂狜Dx

　　「我覺得Supreme的話題熱度的的確確回落了，哪怕是bogo，雖然搶購的人仍然很多但是話題度不如以前了。我記得以前每周我都會(huì)關(guān)注當(dāng)周的發(fā)售清單，哪怕自己沒有閑錢買，都會(huì)看一下當(dāng)周有什么有趣的配件，有什么好看的、有意思的服飾。但是現(xiàn)在我完全不關(guān)心Supreme出了些什么新東西，一是覺得每周普通款式的印Logo大法毫無設(shè)計(jì)，而聯(lián)名款式或者好看的款式在炒賣價(jià)上又遠(yuǎn)超預(yù)期，二是別的品牌有很多都比Supreme有意思，美國的KITH、CPFM，日本的HumanMade和DCDT還有C.E，甚至是國內(nèi)的一些做得好的品牌對我來說性價(jià)比都會(huì)更高。而且我認(rèn)為最重要的一點(diǎn)在于，Supreme實(shí)在是太爛大街了，知名度太高導(dǎo)致人們在購買時(shí)反而不會(huì)優(yōu)先考慮，同時(shí)對于Supreme的期望值太高也會(huì)使得人們對于現(xiàn)在的設(shè)計(jì)不甚滿意?！笯shuguang

　　「身邊加了幾個(gè)賣貨，我想Supreme熱度的確開始下滑了，最近的單品（短袖）發(fā)了之后，過了一段時(shí)間價(jià)格幾乎都到原價(jià)附近。我想可能是賣Supreme撈的油水不夠多吧，還是倒賣球鞋賺的多?！埂狜故憂

　　假回落：除了熱門款外，Supreme一直很平穩(wěn)

　　「其實(shí)每季大多數(shù)人只關(guān)心重磅聯(lián)名或者頭像TEE、配件之類，很多冷門單品不受待見，反而搭配起來并不撞衫，我覺得除了熱門款外，Supreme一直很平穩(wěn)?！埂狜lil’cake蛋糕

　　「近年Supreme其實(shí)一直就那樣。除了Bogo和聯(lián)名，每季的單品又有多少話題熱度？讓大家說出一個(gè)Supreme單品，大多數(shù)人可能脫口而出的都是各類花里胡哨的聯(lián)名，而讓我們印象深刻的常規(guī)單品呢？實(shí)在是少之又少。在二級(jí)市場也不溫不火，三四百塊一件T恤是常規(guī)操作。然而只要某件單品印上了大大的Logo，人們就又愿意一擲千金的去追逐，好像錯(cuò)過了就不會(huì)再有一樣。即便之前有落葉、有雪山、有夜行，今年又會(huì)有花哨的聯(lián)名給我們穿。常規(guī)單品的回落？我覺得其實(shí)一直就沒有起，哪來的落？大部分人對Supreme的認(rèn)識(shí)只停留在Logo與那極具辨識(shí)度的印花上吧?！埂狜CHANGE

　　「也不算回落吧，只是沒有太過讓人驚艷的單品，成套成組的聯(lián)名，加上換皮換色的快速做法，讓人覺得有點(diǎn)失去耐心。但只要有一個(gè)覺得相對不錯(cuò)的產(chǎn)品，話題性立馬又成為大家口中的談資，大概這個(gè)東西就是這樣去循環(huán)?！埂狜jesse

　　「沒有吧。我覺得身邊還是有很多Supreme的單品，包括聯(lián)名，Supreme還是排面的代表，現(xiàn)在冬天身邊最多的就是北面和Supreme的聯(lián)名，總歸Supreme的影響力還是在那里的?！埂狜汐子

　　「感覺還是沒有回落吧，出去能看到的最多還是Supreme的挎包或者背包，然后就是各種BoxLogo、雪山啥的，還是之前那些東西?！埂狜小竺

　　說不準(zhǔn)：當(dāng)有一件單品重新獲得極高的市場價(jià)值時(shí)，他們就會(huì)回來

　　「現(xiàn)在Supreme更多的成為了一種貨幣，08-09年應(yīng)該是玩Supreme的最好時(shí)期，少了很多販子，排隊(duì)的也是一群志同道合的人群，和這幾年相比打架和插隊(duì)也是很少發(fā)生的事。那時(shí)候買Supreme是挑選自己喜歡的單品,現(xiàn)在買Supreme是挑選炒價(jià)高的單品?！埂狜Joey

　　「個(gè)人看來，Supreme單品的熱度其實(shí)不能說是回落。在其購買人群中一部分是忠實(shí)粉絲而另一部分是屬于跟隨潮流的風(fēng)向者（或者更多偏向于跟風(fēng)）。在潮流服飾球鞋迅速興起的過程中，除了Supreme外,更多的潮流品牌興起對Supreme發(fā)起了沖擊，更為直接的表現(xiàn)是在二級(jí)市場上，Supreme的單品甚至聯(lián)名產(chǎn)品都不再能有更好的利潤。因此除了會(huì)有忠實(shí)粉絲一直關(guān)注外，原本另一部份的跟風(fēng)者他們會(huì)寥寥掃過新單品并對比其交易價(jià)值，但是確實(shí)還是保持著對Supreme的關(guān)注，同時(shí)把更為重要的精力分發(fā)在其他更有交易價(jià)值的潮流產(chǎn)品上?？僧?dāng)有一件全新的Supreme單品重新獲得極高的市場價(jià)值時(shí)，就會(huì)立刻把他們的視線拉回來，Supreme的話題度還是依舊存在?！埂狜Jgao

　　「感覺并不是回落吧，只是因?yàn)榇蠖鄶?shù)人的盲目跟風(fēng)導(dǎo)致了Bogo的爛大街，加之現(xiàn)在的交易渠道越來越多，不像以前需要找朋友海淘、某魚，在一個(gè)價(jià)格不透明的市場里面去買一些不能保證真?zhèn)蔚臇|西，現(xiàn)在交易的渠道越來越簡單。能等的話STOCKX這些價(jià)格也挺好，著急的話也可以高價(jià)從平臺(tái)購買，越來越多的人好像都是身邊人穿什么我也必須要有的樣子，熱度達(dá)到一個(gè)峰值必定會(huì)回落，這樣不僅會(huì)磨滅老玩家對一個(gè)單品的執(zhí)著和熱情，更是讓一種文化變得泛濫，老玩家不再能以一個(gè)好的價(jià)格入手到想要的單品，反而一出來就會(huì)被炒高，很多盲目跟風(fēng)的人就會(huì)覺得什么貴買什么，這個(gè)圈子有初衷的人就那么多，熱愛的還是那么幾個(gè)，該回落的早晚會(huì)回落，該愛的也會(huì)繼續(xù)愛?！埂狜茲

　　「看你自己的主觀審美吧，我一度認(rèn)為已經(jīng)回落了，但當(dāng)我離開原本的環(huán)境認(rèn)識(shí)新的朋友后發(fā)現(xiàn)，它依然在相當(dāng)一部分群體里具有極大的熱度吧。我主觀上認(rèn)為也跟年齡大小也有極大的關(guān)系，剛接觸街頭的稍微年輕一點(diǎn)的玩家們大部分還是會(huì)熱衷于Supreme，隨著他們逐漸長大會(huì)產(chǎn)生一定的審美疲勞或者尋求更加獨(dú)特的特異性。但是目前我認(rèn)為總體上來看Supreme依然具有話題熱度，唯一的區(qū)別在于你知不知道而已?！埂狜L.CR

　　是讀者也是Supreme玩家的朋友們在這個(gè)話題里都發(fā)表了他們的一些意見?？偟膩碚f，大部分人的個(gè)人見解都表示Supreme的人氣確實(shí)有所回落，或者說討論度沒有過往尤其是兩年前那么高了，原因各異。但其中又有小部分人指出，最近一段時(shí)間像Nike、THENORTHFACE這種高光系列都沒有出現(xiàn)人氣能夠超越過往的作品，所以實(shí)際上回落的話題度僅存在于那些極為突出且容易被察覺的款式之上。而在Supreme的常規(guī)系列里面，從Supreme東拼西湊的衣服設(shè)計(jì)到各種趣味配件，再到愿意消費(fèi)普通款式的那些粉絲，實(shí)際上一直都有沒什么變化。但同時(shí)比較突出的現(xiàn)象是，只有極少數(shù)人會(huì)認(rèn)為Supreme完全沒有出現(xiàn)人氣回落的現(xiàn)象。

　　不過，這似乎與你從什么時(shí)段開始接觸這個(gè)品牌存在關(guān)系。如果把接觸Supreme的時(shí)間段放長觀看的話，Supreme的粉絲群體和討論度在整體上都在呈現(xiàn)擴(kuò)大的狀態(tài)。在此期間，階段性的忠實(shí)粉絲也已經(jīng)換了一批又一批。

　　國內(nèi)最早接觸Supreme的一批人是怎樣的？僅針對中國大陸這個(gè)Supreme官方從來沒涉及過的「野生市場」，Supreme一路以來是怎樣在這個(gè)地方被高度普及的？

　　從千禧年早期「初識(shí)潮流」的階段，到如今抖音的「萬物皆可Supreme」

　　2000年代初期，「潮流文化」逐漸涌入中國大陸市場，那個(gè)時(shí)候的圈子相對來講還是極為小眾的一群人，然而大多數(shù)人是怎么認(rèn)識(shí)Supreme的？雖然這個(gè)很難為每一個(gè)人去定義，但相信當(dāng)時(shí)大部分人都在同一種氛圍下接觸Supreme—日本潮流最開始在中國大陸市場活躍并成為小眾現(xiàn)象的一種情況。大家從最早期的雜志、論壇和資訊網(wǎng)站作為了解渠道，可以說從那個(gè)時(shí)候開始，其實(shí)Supreme已經(jīng)不是滑板愛好者的專屬了，因?yàn)檫@里面大部分的人實(shí)際上也不會(huì)滑板。

　　因此，談起Supreme在中國大陸市場火爆的過程，實(shí)際上是離不開日本，更準(zhǔn)確的說應(yīng)該是離不開「里原宿」。

　　美國街頭文化在日本一直都擁有迷之號(hào)召力，自藤原浩和ShawnStussy結(jié)識(shí)之后，以Goodenough為首、帶有美國街頭品牌影子的一連串日本品牌在90年代的里原宿誕生，開啟了所謂「里原宿潮流」的篇章。通過藤原浩、NIGO?、SKATETHING等眾多原宿名人的聯(lián)動(dòng)以及日本一大批雜志在推動(dòng)Streetwear的關(guān)系，街頭文化的魅力最終在90年代的日本開始爆發(fā)。

　　Supreme最早是在一家名為Stormy的店鋪里販賣，店內(nèi)還一同販賣美國藝術(shù)家Blue、Stash以及Futura等人組建的BSF、PROJECTDRAGON以及Subware等服裝品牌，另一還有其他一些諸如ZOOYORK這樣的典型滑板品牌，經(jīng)過雜志甚至是諸如MTV電視臺(tái)訪問的推動(dòng)（以上視頻），這些品牌盡管欠缺質(zhì)量，但在當(dāng)時(shí)的東京還算賣得不錯(cuò)…

　　可以看到，90年代末是美國街頭品牌、藝術(shù)家集體前往東京開發(fā)市場的一個(gè)局面，通過NIGO?的穿針引線，我們熟悉的KAWS、Futura、Stash等等藝術(shù)家都集中在這個(gè)時(shí)候現(xiàn)身于里原宿的歷史上，然而Supreme也是在這個(gè)時(shí)勢下涉足日本市場。1998年，日本ワングラム(Onegram)公司拿到了Supreme的授權(quán)，把Supreme帶到代官山開啟了第一家日本專門店。幾年時(shí)間的功夫，Supreme便開發(fā)了一定的市場，在此之后，更是通過雜志、網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)逐步跟隨整個(gè)日本原宿潮流文化席卷亞洲地區(qū)。從時(shí)間線上推敲，剛好就是最早一批內(nèi)地潮流愛好者集結(jié)成型的階段—2000年代中后期。在那個(gè)時(shí)代，有部分潮流愛好者已經(jīng)穿起了BoxLogo，當(dāng)然，那時(shí)的價(jià)格還沒法和今天的相比。

　　最早一批Supreme愛好者可能早在「了解陳冠?！怪氨阋驯蝗毡倦s志種草了，日本雜志對推動(dòng)Supreme至整個(gè)日本市場甚至到亞洲地區(qū)都有著舉足輕重的作用，從Stormy開始販賣Supreme的90年代末開始，這個(gè)來源于美國、起源于街頭滑板的品牌就一直在日本雜志中擁有一席之位，甚至可以說，用日文介紹Supreme的雜志報(bào)道可能比英文都頻密。

　　早在2000年日本雜志《relax》便為Supreme推出過一本別冊，其中采訪了包括JamesJebbia、AaronBondaroff、GiovanniEsteves等Supreme團(tuán)隊(duì)始創(chuàng)成員，也收錄了諸多早期的珍貴畫面。2000年代中期，Supreme更以《SupremeBook》期刊別冊的方式開始發(fā)行，同期也有另外一大批雜志逐漸開始拍攝Supreme的型錄專欄，那陣子有一位日本青年經(jīng)常出現(xiàn)在這些Supreme的雜志型錄當(dāng)中—洼冢洋介。

　　洼冢洋介可以說是當(dāng)時(shí)日本雜志蜜汁鐘情的Supreme模特，甚至連《SupremeBookVOL.3》中也找到這位一臉不羈的日本面孔來作為KOL客串其中，他可謂成為了日本市場Supreme著裝的重點(diǎn)參考指標(biāo)，換句現(xiàn)代的話來講，就是「帶貨」。

　　除了那個(gè)年代的日本青年，2000年代中后期有購買過《smart》等日本雜志的國內(nèi)潮流愛好者，一定也對洼冢洋介與Supreme有過深刻的印象，更有一些人可能是因?yàn)椤竿葳Ｑ蠼閷?shí)在太有型的關(guān)系」而開始關(guān)注Supreme，以及了解到那個(gè)最為重磅的合作—SupremexTHENORTHFACE，而并非通過大家熟悉的陳冠希。第一次感受到Supreme有些許火爆的跡象，大概是從洼冢洋介「接管」了日本雜志Supreme的造型目錄開始。在日本青年對偶像、KOL崇拜的這件事上，洼冢洋介發(fā)揮著他「木村拓哉」般的效應(yīng)，在日本市場上推動(dòng)Supreme到更廣的層面，也逐漸對亞洲其他地區(qū)產(chǎn)生影響力。

　　當(dāng)然，在推動(dòng)Supreme上，香港藝人陳冠希和余文樂一路以來也有他們至關(guān)重要的作用，這方面我相信在屏幕前大部分朋友都比較了解了，在此貼上一張圖，先跳過了。

　　除了早期的雜志、資訊網(wǎng)站，Supreme在國內(nèi)的大面積流行，跟這十年間一些移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)發(fā)展都有著密切的關(guān)系。

　　在2000年代末，互聯(lián)網(wǎng)已逐漸取代實(shí)體雜志作為最主要的信息傳播途徑，水貨店鋪和能夠提供在線選貨的網(wǎng)站亦陸續(xù)普及，人們除了可以通過網(wǎng)站獲取全球同步的潮流資訊以外，輕博客、電商平臺(tái)的流行也逐漸為這些街頭潮流品牌的傳播起到關(guān)鍵作用。越來越多年輕人通過互聯(lián)網(wǎng)加入到這個(gè)圈子，最大得益莫過于被需求量直接催生的潮流代購行業(yè)，這些以個(gè)人或是單位形式存在的代購，為最終的「購買」提供了相當(dāng)便利的渠道，越來越多年輕人的「進(jìn)場」也伴隨著越來越多的商機(jī)，供不應(yīng)求之下，各種「炒賣」現(xiàn)象自然也越演越烈，二級(jí)市場便開始聚焦在BoxLogo和聯(lián)名合作等人氣限量款式之上。

　　2010年代開始，SNS平臺(tái)的普及可謂直接縮短了偶像明星與粉絲的接觸距離，人們可以更加直接、實(shí)時(shí)地從微博、Instagram這樣的平臺(tái)觸及到他們所喜愛的明星，更容易掌握他們的一舉一動(dòng)以及穿衣品味。另一方面，逐步興起的網(wǎng)絡(luò)綜藝、新生偶像團(tuán)體也打造出一波又一波流量明星。逐漸地，流量明星在SNS平臺(tái)開始出現(xiàn)了一些現(xiàn)象級(jí)的影響力，對于每每出現(xiàn)的頂端流量明星，擁有數(shù)以千萬計(jì)的粉絲可謂是「家常便飯」，為Supreme成就了不少「同款」關(guān)鍵字。

　　與此同時(shí)，Supreme可謂從沒停下過他們制造話題的步伐，從限購、每周定期的發(fā)售機(jī)制，到各種服飾、趣味配件品牌的聯(lián)動(dòng)，以及諸如Nike、Vans這樣的球鞋巨頭合作，并隨著街頭潮流、球鞋文化在全球各地高速膨脹的影響力，這些年間Supreme在各個(gè)領(lǐng)域都可謂收獲了其他街頭品牌無法相比的號(hào)召力。綜合上述幾個(gè)因素的同時(shí)發(fā)酵，令Supreme在2010年代的前半期間一直處于人氣急速上升的階段，為BoxLogo這種帶有明顯標(biāo)志的款式以及聯(lián)名限量的合作單品在二級(jí)市場上再次塑造了大幅上漲的炒賣空間。

　　從Grailed、閑魚，到STOCKX和得物（毒）等國內(nèi)外閑置物品轉(zhuǎn)售平臺(tái)以及以球鞋轉(zhuǎn)售平臺(tái)的興起，都曾為球鞋、潮流單品的炒賣提供過一定的便利渠道，也讓更多人意識(shí)到一種「有利可圖」的環(huán)境，成為Supreme的新關(guān)注者，也是投機(jī)者。

　　隨著網(wǎng)綜的熱播，「帶貨」成為了2017年的網(wǎng)絡(luò)熱詞。同年，愛奇藝綜藝《中國有嘻哈》的首播在短短數(shù)小時(shí)內(nèi)便突破了以億單位計(jì)算的播放量，因吳亦凡等頂端流量明星以及眾多參賽者在綜藝節(jié)目《中國有嘻哈》中頻繁穿用Supreme的關(guān)系，也令這個(gè)品牌進(jìn)一步成為了「因國內(nèi)明星同款而備受追捧」的現(xiàn)象級(jí)品牌，Supreme甚至被網(wǎng)友調(diào)侃為「節(jié)目的最大贏家」。在往后的兩季以及其他部分綜藝節(jié)目當(dāng)中，Supreme亦以高頻的曝光姿態(tài)出現(xiàn)在網(wǎng)綜熒幕和其他頂端流量明星身上。

　　另外，抖音App也是為Supreme在國內(nèi)范圍觸及億單位流量的平臺(tái)，海量的抖音用戶在各種短視頻里貼上了Supreme的字樣以及BoxLogo，為2018年造就出「萬物皆可Supreme」的網(wǎng)絡(luò)熱議話題，甚至在微博話題中突破了2億的閱讀量。盡管「土味視頻」最終為這一現(xiàn)象帶來了一些反效果，但亦側(cè)面證明了，Supreme這7個(gè)字母已被足夠多的人所識(shí)別，并賦予一種「與潮流劃上等號(hào)、可彰顯品味態(tài)度」的意義。

　　「萬物皆可Supreme」亦成為了百度上的搜索熱詞，借此我們可以對這個(gè)現(xiàn)象來一個(gè)（無責(zé)任的）粗略估算。「抖音」在百度上的搜索結(jié)果為7,120萬條，而「抖音Supreme」則為170萬條，后者占前者的百分比為2.3%。以抖音月活躍總用戶4億多的規(guī)模來計(jì)算，若有占比2.3%的人和這些「萬物皆可Supreme」的視頻存在關(guān)聯(lián)，亦有多達(dá)920萬人次，比紐約人口還多出一些。

　　為什么早兩年的Supreme會(huì)給人一種突然火爆的感覺，近段時(shí)間又有一種看似回落的跡象，結(jié)合上面的種種現(xiàn)象或許能夠窺探出一些端倪。

　　針對國內(nèi)的環(huán)境，探討Supreme人氣是否有所回落，也許難以通過具體數(shù)據(jù)體現(xiàn)一個(gè)客觀的說法，但每個(gè)人都能根據(jù)自己周遭的情況進(jìn)行判斷，亦因每個(gè)人接觸Supreme的時(shí)期而令這個(gè)答案有所不同。

　　在信息爆炸的年代，因注意力高度分散，基本上少有人能夠「從一而終」了，最早因日本潮流接觸到Supreme的人，或許早已成家立室，將視野投放在其他領(lǐng)域或其他品牌之上，往后逐漸加入并且成為階段性粉絲的朋友，亦依循著相似的循環(huán)。

　　極少有人能從頭留到最后，一部分人在某個(gè)成長階段內(nèi)曾經(jīng)停留，不斷出現(xiàn)的各種爆發(fā)契機(jī)令大部分的人快進(jìn)快出，在各種年代都造就過一些起起落落的顯著現(xiàn)象。每個(gè)潮流亦是如此，一批人來了，自然就有一批人走。