2020年春節(jié)，一場(chǎng)突如其來(lái)的新型肺炎，蔓延全國(guó)。它打亂了國(guó)人的生活節(jié)奏，進(jìn)而沖擊了正常的經(jīng)濟(jì)秩序。

　　餐飲、零售、影視、旅游等產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，都在疫情之下停下腳步。

　　餐飲品牌西貝董事長(zhǎng)賈國(guó)龍的“2萬(wàn)員工待業(yè)，貸款只能發(fā)3個(gè)月工資”的說(shuō)法，把自己的困境傳遞給外界。

　　廣東餐飲協(xié)會(huì)的問(wèn)卷調(diào)研報(bào)告更直言，客流、現(xiàn)金流嚴(yán)重不足的困境如無(wú)法得到及時(shí)緩解，餐飲業(yè)將在1-2月內(nèi)引發(fā)閉店潮。

　　酒店住宿業(yè)也“危在旦夕”。華住集團(tuán)創(chuàng)始人季琦發(fā)公開(kāi)信，假如疫情持續(xù)6個(gè)月，各類(lèi)門(mén)店僅人工成本就36億，“加盟商和我們合起來(lái)都負(fù)擔(dān)不起”。

　　影視行業(yè)也迎來(lái)了有史以來(lái)最冷清春節(jié)檔，影片撤檔，影院停業(yè)，比照往年數(shù)據(jù)，2020年電影市場(chǎng)開(kāi)年的損失在130億左右。

　　寄希望于返鄉(xiāng)置業(yè)行情的房企，原有計(jì)劃也紛紛落空。中原地產(chǎn)研究中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從1月下旬開(kāi)始，大部分開(kāi)發(fā)商的成交量相比往年春節(jié)期間暴跌了95%。

　　大企業(yè)尚且如此，小企業(yè)何堪？往更廣的行業(yè)范圍看，我國(guó)中小企業(yè)占全國(guó)企業(yè)總數(shù)的95%，吸納就業(yè)人數(shù)占城鎮(zhèn)就業(yè)人口的80%。

　　面對(duì)這場(chǎng)全國(guó)范圍內(nèi)的疫情，風(fēng)險(xiǎn)抵御能力本就不高的中小企業(yè)受沖擊最為嚴(yán)重。資金鏈、市場(chǎng)訂單、員工成本等難題，考驗(yàn)著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者們。

　　為應(yīng)對(duì)疫情帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)沖擊，政府也開(kāi)始出臺(tái)各類(lèi)扶持政策。延遲社保繳納、減免房租、提供優(yōu)惠信貸支持……，從中央到地方，群策群力，助力企業(yè)渡過(guò)難關(guān)。

　　北大國(guó)發(fā)院教授陳春花認(rèn)為，防控疫情同時(shí)，要打一場(chǎng)防控中小企業(yè)倒閉的戰(zhàn)爭(zhēng)，不僅要依靠政府的支持，還要企業(yè)奮力自救。

　　“冬裝1折，春裝新款低至5折。”

　　以微信群為主的銷(xiāo)售方式從2月起開(kāi)始越來(lái)越多。2月5日一個(gè)服裝群中，美特斯邦威的經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)出促銷(xiāo)海報(bào)和購(gòu)物鏈接。

　　鏈接中，原價(jià)五六百的商品打折后在20~300元左右，下單后由總部發(fā)貨。

　　經(jīng)銷(xiāo)商王江一邊賣(mài)貨一邊說(shuō)，自己的100多家店全部是線下店，目前因?yàn)橐咔槎纪I(yè)了。

　　在河南服裝企業(yè)中，女褲品牌逸陽(yáng)是出了名的“電商高手”。因?yàn)橐咔椋蓐?yáng)也先后暫停了全國(guó)700多家門(mén)店的營(yíng)業(yè)，線下造成的損失最高達(dá)3000萬(wàn)。

　　不過(guò)因?yàn)殡娚陶急雀哌_(dá)60%，線上損失遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于線下，僅為線下的三分之一，電商也成為逸陽(yáng)消化庫(kù)存的重要渠道。

　　有多年服裝從業(yè)經(jīng)歷的徐衛(wèi)東，正在忙著對(duì)接防護(hù)服的需求，很多服裝企業(yè)接受政府的指派，主動(dòng)調(diào)整生產(chǎn)線，幫助生產(chǎn)防護(hù)用品和材料。

　　一場(chǎng)突如其來(lái)的災(zāi)難，讓服裝行業(yè)今年的“寒冬”顯得格外地長(zhǎng)。

　　多品牌被迫暫停營(yíng)業(yè)“春夏兩季銷(xiāo)售預(yù)估損失3000萬(wàn)”

　　“我們的營(yíng)銷(xiāo)和銷(xiāo)售，都會(huì)受到很大的一個(gè)影響?！币蓐?yáng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)周治軍提到，因?yàn)榇汗?jié)銷(xiāo)售下滑，加盟商原先訂的產(chǎn)品還有40%沒(méi)有提貨，再加上我們是生產(chǎn)銷(xiāo)售一體化，公司有2000多名員工，安全性也是很頭疼的一件事。

　　除了將營(yíng)業(yè)時(shí)間從初八延后到農(nóng)歷十六，周治軍表示，開(kāi)工后也會(huì)分批次上崗，嚴(yán)格監(jiān)控員工健康情況。

　　而線下銷(xiāo)售占到逸陽(yáng)服飾的40%，周治軍預(yù)測(cè)，如果疫情延續(xù)到3月底，可能會(huì)影響春夏兩個(gè)季節(jié)的銷(xiāo)售，初步估算損失在2000~3000萬(wàn)，占全年線下銷(xiāo)售額的15%左右。同時(shí)線上銷(xiāo)售也受到影響，電商目前下滑了1000多萬(wàn)。

　　“疫情帶來(lái)的最大問(wèn)題就是現(xiàn)金流?！鄙虾|宙時(shí)尚學(xué)院首席學(xué)術(shù)官徐衛(wèi)東指出，無(wú)論是直營(yíng)模式，還是加盟商體系，停止?fàn)I業(yè)后最大的困難就是現(xiàn)金流。

　　1月底以來(lái)，受疫情影響，多家國(guó)內(nèi)外品牌開(kāi)始宣布暫停營(yíng)業(yè)。

　　2月4日，Nike宣布將暫時(shí)關(guān)閉中國(guó)約半數(shù)門(mén)店，剩余店面將縮短營(yíng)業(yè)時(shí)間。

　　Nike預(yù)計(jì)，其在中國(guó)的營(yíng)運(yùn)將受到“實(shí)質(zhì)性影響”，3月發(fā)布的財(cái)報(bào)會(huì)涵蓋相關(guān)數(shù)據(jù)。

　　美國(guó)經(jīng)典牛仔品牌Levi’s李維斯母公司表示，該公司近期關(guān)閉了中國(guó)市場(chǎng)半數(shù)門(mén)店，預(yù)計(jì)占集團(tuán)收入的3%，這將為集團(tuán)短期增長(zhǎng)目標(biāo)造成負(fù)面影響。

　　此外，優(yōu)衣庫(kù)、Gap、H&M、雅戈?duì)柕纫蚕嗬^發(fā)布了停業(yè)通知。

　　業(yè)內(nèi)人士給服裝行業(yè)做了一筆賬：品牌服飾在春季為銷(xiāo)售旺季，通常1月底-2月底的銷(xiāo)售占比達(dá)到全年的10%-15%左右。

　　疫情期間，線下無(wú)法正常生產(chǎn)銷(xiāo)售，這將直接導(dǎo)致全年收入影響降低8%-10%。假如一家企業(yè)員工有150人，月工資、房租、稅、水電等累計(jì)1個(gè)月，損失可至100-200萬(wàn)。

　　“非典印象太深刻了，還好這次我們做了提前準(zhǔn)備”

　　2019年12月25號(hào)，就在疫情全面爆發(fā)的十幾天前，逸陽(yáng)服飾剛剛開(kāi)完了夏季貨品訂貨會(huì)。

　　“1月10日，湖北的客戶反映當(dāng)?shù)卮嬖诘那闆r，公司馬上提高了警惕?！敝苤诬姼锌剑骸?003年的非典，印象太深刻了，還好這次我們做了提前準(zhǔn)備?！?/p>

　　曾在美特斯邦威擔(dān)任企劃總監(jiān)的徐衛(wèi)東，多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)讓他敏感地察覺(jué)，除了現(xiàn)金流，庫(kù)存是服裝企業(yè)將面臨的第二座大山。

　　“因?yàn)?019年本身就是暖冬，整個(gè)中國(guó)服裝行業(yè)的庫(kù)存就相當(dāng)大?！毙煨l(wèi)東坦言，三到五月份是春夏銷(xiāo)售高峰期，又是服裝行業(yè)非常重要的做秋冬訂貨會(huì)的一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，如果這兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)都受影響的話，對(duì)企業(yè)的挑戰(zhàn)會(huì)比較大。

　　庫(kù)存的提前管控成為逸陽(yáng)這次減少損失的關(guān)鍵。

　　“非典的時(shí)候，所有企業(yè)都沒(méi)有應(yīng)對(duì)的經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有一點(diǎn)預(yù)見(jiàn)性，企業(yè)除了熬沒(méi)有別的辦法?！敝苤诬姂c幸，這次提前有了心理上的準(zhǔn)備。

　　周治軍介紹，訂貨會(huì)后在做計(jì)劃單的時(shí)候，對(duì)于可能補(bǔ)貨的爆款產(chǎn)品，逸陽(yáng)有意識(shí)地減少了訂單，同時(shí)引導(dǎo)客戶少訂貨，一個(gè)款式只進(jìn)一套，賣(mài)完了再補(bǔ)貨。而在平時(shí)，客戶一個(gè)款式要預(yù)訂3套左右。

　　“往年要下到40%，今年只下到了5%。”周治軍感慨到，如果那些貨品一旦生產(chǎn)出來(lái)，客戶不提的話，那這次對(duì)我們的影響可不是兩三千萬(wàn)能打得住的，估計(jì)得有七八千萬(wàn)。

　　服裝企業(yè)加急生產(chǎn)防護(hù)服等應(yīng)急物資

　　“紡織服裝屬傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，大多是屬勞動(dòng)密集型，勞動(dòng)力的不足，影響產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)。人的流動(dòng)減少，必然會(huì)帶來(lái)消費(fèi)減弱。”浙江羊毛衫協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳炳明坦言，1月23日浙江啟動(dòng)重大公共突發(fā)衛(wèi)生事情一級(jí)響應(yīng)以來(lái)，疫情造成的影響日趨加劇。

　　曾經(jīng)擁有互聯(lián)網(wǎng)背景的他，一直希望推動(dòng)服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)加速向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，保持產(chǎn)業(yè)鏈完整性，也能促進(jìn)企業(yè)技術(shù)進(jìn)步和降本增效，提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

　　“宏觀看，2019服裝就很不樂(lè)觀，加上開(kāi)年的疫情更是雪上加霜?！绷闶坌袠I(yè)獨(dú)立評(píng)論人馬崗給出了服裝行業(yè)目前急需采取的措施，考慮企業(yè)的渠道結(jié)構(gòu)，是否能支撐線上銷(xiāo)售+社區(qū)前置倉(cāng)庫(kù)+導(dǎo)購(gòu)微商進(jìn)行商品銷(xiāo)售？考慮產(chǎn)品的庫(kù)存積壓，如何進(jìn)行供應(yīng)鏈的安排，以降低企業(yè)的損失？前瞻性的考慮功能性和創(chuàng)新性產(chǎn)品，能從穿戴防護(hù)方面開(kāi)發(fā)1~3個(gè)SKU產(chǎn)品，以在特殊情況下應(yīng)急；建立快反供應(yīng)鏈，應(yīng)對(duì)極端環(huán)境下商品的供需問(wèn)題。

　　馬崗提議，防護(hù)服是否可以作為大型服務(wù)生產(chǎn)企業(yè)的常備設(shè)計(jì)，并有彈性面料準(zhǔn)備?！叭绻b企業(yè)能前瞻性地考慮到這個(gè)問(wèn)題，防護(hù)服就不會(huì)這么缺?！?/p>

　　事實(shí)上，疫情發(fā)生以來(lái)，除了捐款捐物，服裝企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始響應(yīng)政府號(hào)召，加急生產(chǎn)防護(hù)服等應(yīng)急物資。

　　紅豆股份2月3日晚發(fā)布公告表示，將在取得《江蘇省緊急醫(yī)用物資防護(hù)服、口罩應(yīng)急生產(chǎn)使用備案批件》后，生產(chǎn)醫(yī)用一次性防護(hù)服。生產(chǎn)產(chǎn)品將服從政府統(tǒng)一調(diào)撥，不對(duì)外進(jìn)行銷(xiāo)售。紅豆股份測(cè)算，預(yù)計(jì)量產(chǎn)后的醫(yī)用一次性防護(hù)服產(chǎn)能約為6萬(wàn)件/月，涉及的銷(xiāo)售收入約為1200萬(wàn)元/月。

　　不過(guò)，紅豆股份提示，相較于公司2018年?duì)I業(yè)收入24.83億元占比較小，且不以取得盈利為主要目的，不會(huì)對(duì)本年度的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生較大影響。

　　據(jù)紅豆股份現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)范圍，公司可從事一般勞動(dòng)防護(hù)用品、特種勞動(dòng)防護(hù)用品的制造加工、銷(xiāo)售。據(jù)了解，紅豆股份成熟的服裝生產(chǎn)技術(shù)，為一般防護(hù)服實(shí)現(xiàn)快速生產(chǎn)創(chuàng)造了有利條件。

　　紅豆負(fù)責(zé)人向搜狐財(cái)經(jīng)介紹，公司啟動(dòng)防護(hù)服項(xiàng)目后，緊急召集了當(dāng)?shù)?00名熟練的工人進(jìn)行防護(hù)服的生產(chǎn)，以“秒改”的速度，將西服生產(chǎn)線調(diào)整為國(guó)家急需的防護(hù)服生產(chǎn)線，由于工人此前沒(méi)做過(guò)防護(hù)服，需要相關(guān)的培訓(xùn)和指導(dǎo)，最剛開(kāi)始的量產(chǎn)是每天1000件，隨著生產(chǎn)流程的改進(jìn)和流程，現(xiàn)在每天量產(chǎn)可達(dá)7000件，量產(chǎn)后預(yù)計(jì)一般防護(hù)服產(chǎn)能約為20萬(wàn)件/月。

　　2月5號(hào)中午，紅豆股份生產(chǎn)的第一千件一般防護(hù)服順利發(fā)出給執(zhí)勤在一線的無(wú)錫公安和城管。

　　據(jù)紅豆知情人透露，大概下個(gè)禮拜可取得生產(chǎn)醫(yī)用一次性防護(hù)服的相關(guān)批復(fù)。待資質(zhì)批復(fù)后，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的醫(yī)用防護(hù)服將源源不斷送往抗擊疫情的一線，解燃眉之急。

　　此外，紅豆股份在非典時(shí)期也曾加緊生產(chǎn)醫(yī)用口罩，口罩日產(chǎn)量達(dá)20余萬(wàn)只。提及這次為何沒(méi)有生產(chǎn)口罩，紅豆表示，公司目前還在準(zhǔn)備中，這次的冠狀病毒較非典時(shí)期有所不同，對(duì)于口罩的級(jí)別和生產(chǎn)環(huán)境的要求比較高，而醫(yī)用防護(hù)服及口罩均需要獲批之后才能生產(chǎn)。

　　2020年1月27日，雅戈?duì)栃紝⒀邪l(fā)新型口罩用于病毒預(yù)防，研發(fā)成功之后將馬上投入生產(chǎn)。

　　此外，中國(guó)柒牌、山東如意等服裝品牌也緊急加入到防護(hù)服的生產(chǎn)中。

　　“據(jù)我所知，服裝行業(yè)現(xiàn)在都還是積極投身在這一塊的。民間力量起來(lái)了，大家對(duì)戰(zhàn)勝疫情還是很有信心的?！毙煨l(wèi)東目前正在忙著幫助政府對(duì)接防護(hù)服生產(chǎn)的需求。

　　不過(guò)，據(jù)他反映，服裝企業(yè)這時(shí)生產(chǎn)防護(hù)服并非為了營(yíng)收的考慮?！皩?duì)有實(shí)力的企業(yè)來(lái)說(shuō)，扛過(guò)這幾個(gè)月應(yīng)該問(wèn)題不大，所以他們都在積極地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任?！?/p>

　　“預(yù)計(jì)5-6月零售端數(shù)據(jù)將有所復(fù)蘇”

　　2019年是服裝行業(yè)的寒冬。

　　消費(fèi)品工業(yè)司公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年1－10月，服裝行業(yè)規(guī)模以上（年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元及以上）企業(yè)13760家，累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13077億元，同比下降0.2%；利潤(rùn)總額685億元，同比下降3.4%。

　　連鎖品牌拉夏貝爾上市2年后業(yè)績(jī)大變臉，去年巨虧或達(dá)21億，一年關(guān)店4469家。運(yùn)動(dòng)品牌貴人鳥(niǎo)2019年最高預(yù)虧9億元，連虧兩年面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。

　　此外，太平鳥(niǎo)、美邦服飾、如意集團(tuán)等都面臨凈利潤(rùn)下滑的風(fēng)險(xiǎn)。

　　“經(jīng)濟(jì)停頓，我相信是沒(méi)有一個(gè)行業(yè)會(huì)不受影響?！毙煨l(wèi)東認(rèn)為，目前挑戰(zhàn)更大的是日?，F(xiàn)金流要求非常大的快周轉(zhuǎn)的快消行業(yè)，其次是周期比較長(zhǎng)一點(diǎn)服裝行業(yè)。

　　回憶起2003年的非典，徐衛(wèi)東感慨道：“非典時(shí)期因?yàn)闆](méi)有那么多的朋友圈信息，其實(shí)當(dāng)時(shí)很多企業(yè)也都是到了生死的臨界點(diǎn)，記得很多朋友當(dāng)時(shí)有聊過(guò)，如果再過(guò)一兩個(gè)月就真撐不下去了?！?/p>

　　太平洋證券、東方證券、光大證券等近日在復(fù)盤(pán)SARS對(duì)服裝行業(yè)的影響時(shí)提到，2003年6月，非典疫情接近尾聲時(shí)，服裝社會(huì)零售額增速即開(kāi)始迅速回升。2003年6-12月的當(dāng)月同比增速均保持雙位數(shù)增長(zhǎng)。假設(shè)本次疫情從高峰期到尾聲期都是3個(gè)月的時(shí)間，推測(cè)新冠肺炎的影響在4月基本結(jié)束，預(yù)計(jì)5月-6月我們或能看到零售端數(shù)據(jù)有所復(fù)蘇。

　　“疫情加速消費(fèi)向線上渠道轉(zhuǎn)移，線上銷(xiāo)售受影響相對(duì)較小?！比A西證券、太平洋證券指出，不同與2003年電商起步的狀態(tài)，服裝公司目前電商滲透率占比已達(dá)20-30%。長(zhǎng)期來(lái)看服裝行業(yè)逐漸進(jìn)入存量市場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)龍頭品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯，中小品牌經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較大，疫情將導(dǎo)致其加速退出市場(chǎng)。

　　“2020年本來(lái)也是市場(chǎng)大洗牌的狀態(tài)，趕上疫情會(huì)加重一些洗牌邏輯?！毙煨l(wèi)東相信，大戰(zhàn)之后必然有更好的、更有生命力的企業(yè)會(huì)成長(zhǎng)起來(lái)，現(xiàn)在很多有實(shí)力的企業(yè)在當(dāng)年都是小微企業(yè)。（王江為化名）