繼Forever 21、New Look之后，美國服飾品牌蓋璞公司（Gap）旗下的子品牌Old Navy也將消失在中國市場的視野。近日，蓋璞宣布旗下的Old Navy在獨立分拆后將從2020年起退出中國市場，未來會把業(yè)務重心放在北美市場，以實現(xiàn)效益最大化。蓋璞財報顯示，公司正面臨銷售額下降、利潤大跌的現(xiàn)狀。
　　據(jù)悉，該子品牌創(chuàng)立于1994年，于2014年登陸中國。今年3月，蓋璞宣布將Old Navy品牌分拆成一家獨立的上市公司，預計分拆交易最快將于明年完成。此外，蓋普集團將在2年內(nèi)關閉約230家門店。
　　與此同時，蓋璞集團披露的最新業(yè)績數(shù)據(jù)也不理想。今年第三季度，蓋璞集團整體銷售額下降2.2%至39.98億美元，上年同期為40.89億美元；凈利潤為1.4億美元，同比下滑47%。子品牌Old Navy及Banana Republic的同店銷售額均為負數(shù)。Old Navy退出中國的決定也讓部分消費者感到猝不及防?！斑@家品牌位于北京幾家商場的顯眼位置，感覺性價比較高，質(zhì)量也不差，沒想到突然就要離開了?！毕M者李女士對中新經(jīng)緯記者表示，近幾年身邊多家快時尚品牌均面臨關店風險，或以打折促銷的方式留住顧客，她感覺自己的選擇越來越少。在該品牌天貓旗艦店內(nèi)，銷量最高的單品為標價99元的T恤，顯示月銷量不到2000件，而排名第二的商品月銷量僅800多件；蓋璞天貓旗艦店的銷量最高單品，月銷量顯示大于1.5萬件。
　　各位小伙伴們還記得5月初正式退出中國市場的 Forever 21嗎？本以為這個火了20多年的美國快時尚巨頭，只是在中國遭遇了一次猝不及防的滑鐵盧，沒想到卻是全面“死亡”的開始.....9月，F(xiàn)orever 21宣布申請破產(chǎn)保護， 并停止在全球40個國家的營運以及關閉旗下大部分門店。Forever 21 是一對韓裔夫妻在加利福尼亞創(chuàng)立的。因為定位精準、價格平易近人、產(chǎn)品更新較快、物流迅速等原因，這一品牌此后快速打開了美國市場。三十年河東、三十年河西，這個國際大牌，在七年前漂洋過海入駐魔都，隨后開展內(nèi)陸城市攻略，憑借價格優(yōu)勢和不輸大牌的剪裁，風行一時，受到了無數(shù)年輕女孩的歡迎。然而如今，卻清倉撤柜、連續(xù)關店，直到徹底退出中國市場！
　　2018年12月，進駐中國4年、揚言要開500家分店的英國服飾品牌New Look也正式退出中國市場。其發(fā)布的2018年報顯示，集團全年營業(yè)收入為13.48億英鎊，為五年內(nèi)最低值，基本經(jīng)營利潤也出現(xiàn)了高達7430萬英鎊的虧損。
　　對于近年來快時尚品牌屢屢關店的現(xiàn)狀，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，該行業(yè)曾憑借緊隨潮流、價格親民以及快上快下等優(yōu)勢，在中國市場井噴式發(fā)展。然而，在市場面臨飽和的狀態(tài)時，企業(yè)需要縮小規(guī)模、提高品質(zhì)、提升品牌的更新和變化速度，以嶄新的形象和產(chǎn)品來吸引消費者。
　　服裝行業(yè)專家馬崗在接受中新經(jīng)緯采訪時表示，目前快時尚行業(yè)面臨著如何沖出紅海的挑戰(zhàn)，其中包括如何更好地完成產(chǎn)品的本地化，以及消費者的分層化?！坝捎谑袌霏h(huán)境和消費者的差異，部分品牌的確出現(xiàn)了水土不服的問題。品牌需針對不同渠道、不同區(qū)域的消費者，匹配不同的產(chǎn)品和營銷策略?！瘪R崗強調(diào)。
　　看來，歐美快時尚面臨沖出紅海的挑戰(zhàn)，你覺得呢？