2019年，“國潮”在消費(fèi)市場上不斷證明這兩個(gè)字的價(jià)值。

　　12月9日，李寧品牌位于澳門威尼斯人購物中心的李寧時(shí)尚店旗艦店正式營業(yè)，這是李寧在澳門開業(yè)的首家店鋪，也是“中國李寧”的實(shí)體門店，向中國大陸外市場邁出的重要一步。

　　開業(yè)儀式上，李寧集團(tuán)董事長李寧本人以及集團(tuán)CEO錢煒等多位高層都出現(xiàn)在現(xiàn)場，李小鵬、吳敏霞和傅海峰等多位奧運(yùn)冠軍也參加了此次活動(dòng)。從嘉賓陣容可以看出，李寧品牌對于“中國李寧”等運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品線的重視。

　　近年來，在說唱、街舞等綜藝節(jié)目的帶動(dòng)下，“國潮”的概念得到了更多年輕消費(fèi)者的喜愛與追捧。根據(jù)天貓海外與第一財(cái)經(jīng)發(fā)布的《2019出海市場研究白皮書》，近兩年，天貓海外線上國潮相關(guān)消費(fèi)人數(shù)暴漲30倍以上。而從京東時(shí)尚與WWD國際時(shí)尚特訊發(fā)布的《2019“國貨當(dāng)潮”白皮書》也能看到，11.11期間，京東“國潮”相關(guān)的搜索次數(shù)超過平時(shí)的5.4倍，比去年提升3.3倍。

　　國潮產(chǎn)品備受歡迎，市場前景值得期待。在這樣的大背景之下，各個(gè)品牌都希望趕上國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌也不例外。

　　2018年2月7日，“中國李寧”系列產(chǎn)品登陸紐約時(shí)裝周，這是中國的運(yùn)動(dòng)品牌首次在紐約時(shí)裝周的舞臺(tái)上亮相。通過此次時(shí)裝周，印有李寧交叉等經(jīng)典瞬間的復(fù)古風(fēng)T恤和老爹鞋等產(chǎn)品迅速走紅，“中國李寧”也成為國潮代表。

　　“中國李寧”走紅后，更多國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌都有跟進(jìn)：2019年，361°以中國八大名瓷中的建盞為設(shè)計(jì)靈感，推出了BIG3建盞版籃球鞋；而在2019年9月15日，特步則是聯(lián)合英國設(shè)計(jì)師品牌荷蘭屋，一同登上了倫敦時(shí)裝周的舞臺(tái)，展出了旗下的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品。

　　先于其他品牌嘗到甜頭的李寧品牌繼續(xù)挖掘國潮市場的潛力，把“中國李寧”的門店開到了大陸以外的地區(qū)。

　　開業(yè)當(dāng)天，除店鋪內(nèi)舉行的活動(dòng)之外，李寧還在威尼斯人購物中心大運(yùn)河街設(shè)置了打卡點(diǎn)，與消費(fèi)者互動(dòng)。在三個(gè)打卡活動(dòng)中，其中兩個(gè)都有將相應(yīng)內(nèi)容上傳社交媒體的要求。根據(jù)Morning Consult在2019年4月做的調(diào)查，有52%的Z世代受訪者（1990年代中期至2010年前出生）表示，他們主要通過社交媒體發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品。這一比例，與千禧一代相比高出了10%，與X世代相比高出一半。

　　對于年輕消費(fèi)者而言，他們追求新潮好玩、能激起好奇心的產(chǎn)品，這樣才會(huì)激起分享的沖動(dòng)。運(yùn)動(dòng)品牌了解和利用年輕一代消費(fèi)者的這種心態(tài)，往往能達(dá)到成本低但成效高的宣傳效果。品牌想做年輕人的生意，需要抓住他們愛秀的心，通過“進(jìn)駐”年輕消費(fèi)者的社交圈子，也能制造不少話題與宣傳效應(yīng)。

　　從澳門店內(nèi)的產(chǎn)品來看，復(fù)古風(fēng)仍是中國李寧主打的產(chǎn)品風(fēng)格之一。除了這些產(chǎn)品之外，當(dāng)天還推出了“日進(jìn)斗金”系列的澳門特別款，融入了籌碼、骰子等與澳門十分契合的元素。而在店鋪設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)師將中國傳統(tǒng)榫卯結(jié)構(gòu)與時(shí)尚風(fēng)格相結(jié)合，特別添加了體操項(xiàng)目中的吊環(huán)元素裝飾，還以澳門標(biāo)志性建筑大三巴牌坊為靈感打造了獨(dú)特的收銀墻，體現(xiàn)了濃厚的地方特色。

　　作為澳門重要的旅游目的地之一，威尼斯人購物中心的游客流量大，外國游客也不在少數(shù)。即便是在星期一的早上，店鋪附近的客流量也不低，其中不乏專門來購物的旅客。李寧的首家澳門門店決定開在這，也有這方面的考慮。

　　更重要的是，“中國李寧”能在相對更加國際化的舞臺(tái)上持續(xù)地進(jìn)行產(chǎn)品露出和品牌展示，與其他國際品牌同臺(tái)競技，對于李寧品牌的國際化也有正向加成。

　　在同年輕人打交道的過程中，此前李寧品牌還與Newbee、QGhapypy兩支電競戰(zhàn)隊(duì)達(dá)成合作，通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)與營銷活動(dòng)，把國潮與電競這兩大深受年輕消費(fèi)者喜愛的元素結(jié)合在一起。

　　不管是國潮還是電競，核心都是圍繞年輕消費(fèi)者做文章。據(jù)聯(lián)合國發(fā)布的人口調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，到2019年，Z世代的人口數(shù)量就會(huì)超過千禧一代，占全世界總?cè)丝诘?2%。隨著最老的一批Z世代孩子開始從大學(xué)畢業(yè)，他們會(huì)逐漸成為消費(fèi)的主力軍。

　　Z世代在消費(fèi)方面話語權(quán)與能力的提升，已經(jīng)在李寧品牌的業(yè)績中有所反映。從2019年的中期業(yè)績來看，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚在零售流水占比中已經(jīng)超越籃球，成為第一品類。

　　根據(jù)李寧集團(tuán)CFO曾華鋒此前透露的數(shù)據(jù)，“中國李寧”系列產(chǎn)品的客單價(jià)比起傳統(tǒng)李寧產(chǎn)品高出30%以上。但對于李寧品牌而言，“中國李寧”的崛起，不單單是帶動(dòng)營收增長，更重要的是推動(dòng)品牌形象的重塑。

　　作為一個(gè)已經(jīng)創(chuàng)立多時(shí)的運(yùn)動(dòng)品牌，李寧品牌要改變自己在年輕一代消費(fèi)者心中的固化形象，需要新思路和新產(chǎn)品，也需要一定時(shí)間。2010年，李寧品牌就希望通過時(shí)尚運(yùn)動(dòng)風(fēng)和“90后李寧”的策略吸引年輕消費(fèi)者，這樣一次現(xiàn)在看來有點(diǎn)超前的策略轉(zhuǎn)向讓品牌一度走向低谷。重整旗鼓后，“中國李寧”的出現(xiàn)讓消費(fèi)者對李寧品牌刮目相看，李寧品牌與年輕、時(shí)尚和潮流產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)，打了一場漂亮的翻身仗。

　　在2019年中期業(yè)績說明會(huì)以及前兩次發(fā)布會(huì)中，“中國李寧”都是看板的主角，再到現(xiàn)在將李寧澳門首店也交給了“中國李寧”。李寧本人在今天的開店儀式上也表示，“李寧品牌將堅(jiān)守初心，創(chuàng)造更多承載中國文化內(nèi)核的原創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)中國文化的傳承與創(chuàng)新?！?/p>

　　值得注意的是，目前李寧品牌的絕大部分營業(yè)額仍來自于中國大陸市場。因此，把門店開到澳門更像是一次試水，李寧品牌應(yīng)該還是會(huì)將精力放在國內(nèi)市場，大舉進(jìn)軍海外的可能性不大。

　　2020年，李寧品牌將迎來創(chuàng)辦30周年的重要時(shí)刻?！爸袊顚帯苯酉聛砣绾卧诎拈T這個(gè)相對國際化的舞臺(tái)上完成中國文化的傳承與創(chuàng)新，值得期待。