女裝行業(yè)是服裝行業(yè)的重要子行業(yè)，隨著國(guó)民收入水平的提高，女性消費(fèi)者對(duì)服裝的個(gè)性化需求越來越高，不同類型的消費(fèi)者穿著品位差異也逐步增大，為了滿足女裝市場(chǎng)更加細(xì)分化需求，潮牌、淘品牌、快時(shí)尚、輕奢女裝、日韓女裝、國(guó)內(nèi)女裝、設(shè)計(jì)師品牌相繼出現(xiàn)。

一、女裝行業(yè)作為服裝分支，已進(jìn)入成熟期

服裝是起步最早、規(guī)模最大、發(fā)展最為成熟的行業(yè)，目前依然保持著較快增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年服裝類零售總額13707億元，預(yù)計(jì)2019年年服裝類零售總額達(dá)到13849億元。在宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)整大背景下，服裝行業(yè)仍能取得同比正增長(zhǎng)，反映出其強(qiáng)大的市場(chǎng)韌性與活力。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣趨于成熟，消費(fèi)需求相應(yīng)更加多元化、個(gè)性化，也由此形成了不同的細(xì)分市場(chǎng)。根據(jù)Euromonitor Consulting的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國(guó)服裝行業(yè)中，女裝市場(chǎng)占比最大，達(dá)40%;其次是男裝、運(yùn)動(dòng)、童裝，2018年三者占比分別達(dá)23%、11%、8%。 女裝行業(yè)是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展對(duì)我國(guó)服裝業(yè)的整體發(fā)展有著舉足輕重的作用。作為服裝行業(yè)的重要子行業(yè)，女裝行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，已經(jīng)形成一定的規(guī)模并跨入成熟期。2018年中國(guó)女裝行業(yè)零售額約為8677億元，預(yù)計(jì)2019年女裝零售額將達(dá)8766億元。 二、2019年雙十一天貓女裝大數(shù)據(jù)

2019年天貓雙十一成交額2684億元，其中服裝品牌店鋪排行榜前十名分別是優(yōu)衣庫(15.12億元)、波司登(7.88億元)、森馬(4.92億元)、GXG(4.57億元)、百麗(4.38億元)、太平鳥男裝(4.11億元)、JackJones(3.53億元)、Vero moda(3.38億元)、伊芙麗(3.33億元)、ochirly(3.33億元)。

2019年雙十一女裝行業(yè)銷量排名前十的是：優(yōu)衣庫、波司登、Vero moda、伊芙麗、ONLY、太平鳥、樂町、韓衣都舍、Zara、MO&CO。 2019年雙十一，在女裝品類中，銷量占比前三名的是T恤、毛針織衫、休閑褲;而銷售額占比前三名的是羽絨服、毛呢外套、連衣裙。 三、國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈、行業(yè)集中度較低

從世界范圍來看，法國(guó)、意大利、英國(guó)、丹麥、美國(guó)等國(guó)家在高端女裝市場(chǎng)上具備較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)著世界女裝設(shè)計(jì)和消費(fèi)的潮流，是國(guó)際女裝生產(chǎn)和出口的強(qiáng)國(guó)。在亞洲，日本和韓國(guó)的女裝產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展較好，在國(guó)際市場(chǎng)上的地位逐漸提高。

從品牌格局來看，全球領(lǐng)先的女裝品牌主要集中在歐美地區(qū)。其中，法國(guó)和意大利的女裝設(shè)計(jì)實(shí)力顯著優(yōu)于其它國(guó)家，2018年國(guó)際女裝十大品牌中有8個(gè)品牌來自于這兩個(gè)國(guó)家。

此外，較為知名的國(guó)際女裝品牌還有Cerruti(切瑞蒂)、HugoBoss(波士)、Pierrecardin(皮爾·卡丹)、ELLE、巴黎公主、Cacharel(卡莎雷爾)、Nina Ricci(蓮娜麗姿)、Hermes(愛馬仕)、Chole(克洛伊)、Bally(巴利)等。這些服裝品牌也多數(shù)來自于歐美地區(qū)，可見歐美地區(qū)女裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。

在中國(guó)本土，女裝品牌可以劃分為一線品牌、二線品牌以及一些知名度較低的小品牌。從2018年國(guó)內(nèi)女裝十大品牌排行可以看出，本土領(lǐng)先的女裝品牌主要集中在浙江省，占據(jù)3個(gè)席位，廣東省占據(jù)1個(gè)席位，上海市占據(jù)1席位，山東占據(jù)1個(gè)席位。排名前三的分別是韓都衣舍(韓都衣舍電子商務(wù)集團(tuán)股份有限公司)、onLY(綾致時(shí)裝天津有限公司)、UNIQLO優(yōu)衣庫(迅銷(中國(guó))商貿(mào)有限公司)。

國(guó)內(nèi)女裝品牌較多，目前行業(yè)整體處于轉(zhuǎn)型升級(jí)期，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。其中高級(jí)品牌由于其在設(shè)計(jì)、品牌推廣、精準(zhǔn)營(yíng)銷等方面更貼合消費(fèi)者的實(shí)際需求，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存在著更多的機(jī)會(huì)。由于國(guó)內(nèi)女裝巨大的市場(chǎng)容量和旺盛的需求，將有越來越多的國(guó)際品牌進(jìn)駐中國(guó)女裝市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來看：據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2019年4月女裝網(wǎng)絡(luò)零售TOP10品牌分別是：優(yōu)衣庫、茉莉精靈、ZARA、UR、ONLY、VERO MODA、戎美、韓都衣舍、MAJE、爵瑟態(tài)度。其中，優(yōu)衣庫品牌女裝市場(chǎng)占比最大，4月其網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)份額占比達(dá)到0.7%，環(huán)比上升0.1個(gè)百分點(diǎn)。其次，茉莉精靈品牌女裝則位居第二，占比為0.5%。

四、2020年女裝行業(yè)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

在國(guó)內(nèi)女裝品牌競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的現(xiàn)狀下，國(guó)內(nèi)女裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)主要將向4個(gè)方向發(fā)展：