國(guó)產(chǎn)羽絨服試水高端有待市場(chǎng)檢驗(yàn)

專(zhuān)家表示，國(guó)產(chǎn)服裝品牌轉(zhuǎn)型需理性，不要輕易拋棄高性?xún)r(jià)比定位

隨著天氣越來(lái)越冷，購(gòu)買(mǎi)羽絨服的人逐漸多了起來(lái)。不少人發(fā)現(xiàn)，今年羽絨服的價(jià)格普遍比往年高了。《工人日?qǐng)?bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了原材料價(jià)格上漲等原因，一些國(guó)產(chǎn)品牌也走起了高端路線。

不久前，北京的徐明博逛商場(chǎng)時(shí)看中了一款羽絨服，但2000多元的價(jià)格讓他猶豫不決?！拔彝ο矚g那款的設(shè)計(jì)，不過(guò)價(jià)格有些高，去年類(lèi)似款式比現(xiàn)在要便宜不少?！?/p>

與徐明博有著相同感受的消費(fèi)者不在少數(shù)。天貓發(fā)布的羽絨服銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，以波司登為例，去年秋季其銷(xiāo)售的羽絨服均價(jià)700元~800元，但今年的均價(jià)卻達(dá)到了1100元~1200元。而國(guó)內(nèi)眾多品牌羽絨服的價(jià)格也多有漲幅。

“羽絨服普遍漲價(jià)的原因主要還是羽絨價(jià)格的提升?！鄙綎|時(shí)新紡業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理國(guó)曉表示，羽絨的價(jià)格從2016年9月份到今年上半年一直在漲價(jià)。

“以主流的含絨量90%的白鴨絨為例，2016年9月初的市場(chǎng)價(jià)格約為每噸19萬(wàn)元，而今年最高達(dá)到了45萬(wàn)元?！眹?guó)曉透露，使用這些填充材料的羽絨服廠家，同樣羽絨填充量的前提下，想要保證同樣的利潤(rùn)，銷(xiāo)售價(jià)格就要相應(yīng)上漲。

“國(guó)外品牌的進(jìn)入在一定程度上也抬升了消費(fèi)者的心理價(jià)位?！睂?duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國(guó)際經(jīng)貿(mào)學(xué)院講師劉哲希說(shuō)。

據(jù)媒體報(bào)道，國(guó)外品牌加拿大鵝羽絨服在我國(guó)頗受歡迎，其熱銷(xiāo)款式價(jià)格在8000元~1萬(wàn)元左右。

國(guó)外羽絨服廠商爭(zhēng)搶國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)份額的同時(shí)，國(guó)內(nèi)羽絨服廠商也不甘示弱。10月30日，波司登推出了7款登峰系列羽絨服，分別以全世界知名的七座山峰命名，其中最便宜的款式售價(jià)為5800元，而售價(jià)最高的為11800元。波司登財(cái)務(wù)總監(jiān)朱高峰之前曾公開(kāi)表示，其羽絨服的售價(jià)在2018年就平均提高了20%~30%，未來(lái)還將繼續(xù)提價(jià)，將主力產(chǎn)品價(jià)格定為1500元~2000元，提升高端產(chǎn)品占比。

多家電商披露的“雙11”過(guò)冬產(chǎn)品銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，雖然價(jià)格出現(xiàn)了上漲，但羽絨服銷(xiāo)量卻在增長(zhǎng)。不過(guò)，記者11月12日在天貓波司登官方旗艦店檢索發(fā)現(xiàn)，其登峰系列羽絨服已悄然下架。售價(jià)為11800元的羽絨服月銷(xiāo)量為3件，售價(jià)9800元的羽絨服月銷(xiāo)量為零。而售價(jià)幾百元的羽絨服月銷(xiāo)量大都過(guò)千。

在北京西單做了10多年羽絨服生意的田野認(rèn)為，定價(jià)上萬(wàn)元的羽絨服已經(jīng)不是普通的商品，而是一件附加社交屬性的奢侈品。

“消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)羽絨服時(shí)應(yīng)該回歸理性，不要過(guò)于迷戀奢侈品帶來(lái)的虛榮感。應(yīng)該根據(jù)自身消費(fèi)能力，選擇具有性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品?！眲⒄芟１硎?。他同時(shí)認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)服裝品牌轉(zhuǎn)型需理性，切勿操之過(guò)急，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)力要有清醒認(rèn)識(shí)，不要輕易拋棄高性?xún)r(jià)比定位。畢竟品牌培育是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，從高性?xún)r(jià)比到塑造高端品牌形象需要跨越消費(fèi)者認(rèn)知的巨大鴻溝。