中國(guó)商報(bào)記者注意到，截至11月20日，中高端女裝品牌日播時(shí)尚股價(jià)已經(jīng)連續(xù)五日下跌。今日開(kāi)盤(pán)后，該公司股價(jià)仍在下跌。此前，日播時(shí)尚曾發(fā)布股票交易異常波動(dòng)公告表示，經(jīng)自查公司經(jīng)營(yíng)狀況正常，并無(wú)股價(jià)波動(dòng)的重大情況發(fā)生。日播時(shí)尚究竟發(fā)生了什么?

　　據(jù)悉，日播時(shí)尚旗下有“broadcast 播”“PERSONAL POINT”“CRZ”“MUCHELL”和 “broadcute”五個(gè)品牌。其中，broadcast 播為主要品牌，主推個(gè)性化設(shè)計(jì)，定位中高端女裝。日播時(shí)尚于2017年5月31日正式在上交所A股掛牌上市。

　　據(jù)中國(guó)商報(bào)記者了解，日播時(shí)尚自今年以來(lái)股價(jià)整體下滑趨勢(shì)明顯，今年8月還達(dá)到了歷史新低。記者就股價(jià)下跌等相關(guān)問(wèn)題向日播時(shí)尚發(fā)出采訪邀請(qǐng)，但截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)相關(guān)專(zhuān)家告訴記者，該公司股價(jià)連日下跌或許與“雙11”服裝戰(zhàn)績(jī)以及公司業(yè)績(jī)有關(guān)。

　　今年“雙11”期間，各大服裝品牌都積極參與“促銷(xiāo)戰(zhàn)”，推出了多重優(yōu)惠活動(dòng)，不過(guò)broadcast 播的參與度明顯低于其他女裝品牌。在優(yōu)衣庫(kù)、森馬、太平鳥(niǎo)、伊芙麗等服裝品牌喜曬“雙11”成績(jī)單的同時(shí)，broadcast 播卻沒(méi)有出現(xiàn)在45家銷(xiāo)售額破億元的服裝品牌名單中。上述專(zhuān)家表示，“雙11”已經(jīng)成為各大服裝品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要節(jié)點(diǎn)，broadcast 播作為日播時(shí)尚的主品牌，無(wú)論是營(yíng)銷(xiāo)力度，還是銷(xiāo)售額都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他女裝品牌，該公司經(jīng)營(yíng)能力顯得相對(duì)薄弱。

　　與此同時(shí)，上述專(zhuān)家還告訴中國(guó)商報(bào)記者，日播時(shí)尚自去年開(kāi)始就出現(xiàn)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)疲軟的現(xiàn)象，今年更是出現(xiàn)了虧損，這種業(yè)績(jī)表現(xiàn)或許與該公司此次的股價(jià)大跌有關(guān)。日播時(shí)尚今年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司營(yíng)業(yè)收入為7.91億元，同比下降0.22%;凈虧損77.53萬(wàn)元，而去年同期凈利潤(rùn)為2090.11萬(wàn)元。值得一提的是，今年上半年該公司虧損額為1627.47萬(wàn)元，同比下滑190.78%。

　　中國(guó)商報(bào)記者注意到，相比2017年上市初期，近期多家證券分析報(bào)告對(duì)日播時(shí)尚的發(fā)展持謹(jǐn)慎態(tài)度。光大證券分析師李婕認(rèn)為，當(dāng)前日播時(shí)尚的收入表現(xiàn)較為疲軟，毛利率下降拖累了業(yè)績(jī)。

　　實(shí)際上，日播時(shí)尚在上市初期便提出擴(kuò)張計(jì)劃，計(jì)劃在三年內(nèi)新建直營(yíng)店209家。2017年，日播時(shí)尚店鋪凈增加103家，去年店鋪凈增加78家。不過(guò)日播時(shí)尚并未嘗到門(mén)店擴(kuò)張的甜頭，而是陷入增收不增利的窘境。此后，日播時(shí)尚為調(diào)整經(jīng)營(yíng)狀況又開(kāi)始大規(guī)模關(guān)店，2017年該公司新開(kāi)店251家，關(guān)店148家;去年該公司新開(kāi)店273家，關(guān)店195家;今年公司凈關(guān)店84家。對(duì)此，上述專(zhuān)家表示，日播時(shí)尚在開(kāi)店、關(guān)店中會(huì)增加大量的經(jīng)營(yíng)成本，利潤(rùn)也會(huì)因此下滑。

　　同時(shí)，日播時(shí)尚為發(fā)展多品牌矩陣，于去年新推出MUCHELL、broadcute兩個(gè)品牌。李婕表示，新品牌店鋪由于運(yùn)營(yíng)時(shí)間較短，尚未產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，會(huì)大幅增加公司的經(jīng)營(yíng)成本。再加上日播時(shí)尚為了去庫(kù)存不斷進(jìn)行打折促銷(xiāo)，會(huì)進(jìn)一步導(dǎo)致毛利率下降。

　　盡管目前仍未有明確原因解釋日播時(shí)尚的股價(jià)為何會(huì)連續(xù)下跌，但該公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)疲軟甚至虧損已是不爭(zhēng)的事實(shí)。日播時(shí)尚未來(lái)將何去何從，中國(guó)商報(bào)記者會(huì)持續(xù)關(guān)注。