11月18日，2019胡潤全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng)新百強榜(以下簡稱“榜單”)在浙江紹興諸暨舉行的第十四屆中國·大唐國際襪業(yè)博覽會上發(fā)布，中國36家企業(yè)上榜，數(shù)量位居全球第一，其中包括“中國襪業(yè)之都”諸暨的26家襪業(yè)企業(yè)。

胡潤百富董事長兼首席調研員胡潤

作為首份針對全球襪業(yè)創(chuàng)新百強榜，該榜單對全球襪業(yè)全產業(yè)鏈中的近200家企業(yè)開展專項研究。榜單基于襪業(yè)的產業(yè)集群角度，結合品牌傳播創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新和企業(yè)管理創(chuàng)新五個維度進行評估。

榜單顯示，上榜企業(yè)來自全球17個國家，海外和中國企業(yè)分別占比64%和36%。

從入選榜單企業(yè)所在國家來看，中國企業(yè)最多，共有36家，其中26家在諸暨。這也折射出，基于襪業(yè)產業(yè)集群而形成的大唐襪業(yè)品牌體現(xiàn)出顯著優(yōu)勢；美國和英國位居第二、第三，分別有18家和14家企業(yè)。

胡潤百富董事長兼首席調研員胡潤表示，諸暨在全球襪業(yè)的領導地位已經非常明顯，尤其是大唐襪業(yè)經過40多年的產業(yè)積淀和文化傳承，將襪業(yè)制造與文化、藝術、設計相結合，融智造、商貿、研發(fā)、旅游、居住等功能于一體，形成了一個具有完整產業(yè)鏈的國家級特色小鎮(zhèn)“襪藝小鎮(zhèn)”現(xiàn)代產業(yè)集群。

聚焦中國襪業(yè)發(fā)展現(xiàn)況，胡潤認為，要把“中國制造”變?yōu)椤爸袊窃臁?，打造產業(yè)鏈、互聯(lián)網、物聯(lián)網、AI智能和新零售于一體的產業(yè)集群2.0。

此外，當天胡潤研究院還公布了《2019大唐襪業(yè)區(qū)域品牌價值》，基于胡潤研究院的估值方法綜合評估，2019大唐襪業(yè)區(qū)域品牌價值估值達1100億元人民幣。

獲悉，區(qū)域品牌價值概念來自于區(qū)域產業(yè)集群，包括區(qū)域的經濟發(fā)展，襪業(yè)文化傳承以及襪業(yè)全產業(yè)鏈生態(tài)。區(qū)域品牌價值的核心是構造品牌識別，由依托于襪業(yè)產業(yè)的區(qū)域企業(yè)品牌財務現(xiàn)金流，基于消費者對區(qū)域品牌的認知度，以及區(qū)域性戰(zhàn)略要素等共同形成。諸暨大唐作為國際領先的襪業(yè)產業(yè)集群之一，胡潤研究院的評估從區(qū)域財務收益、區(qū)域產業(yè)鏈構建、區(qū)域產業(yè)配套研發(fā)、產業(yè)集群綜合創(chuàng)新，區(qū)域社會責任等多角度展開。

諸暨歷史悠久，傳統(tǒng)產業(yè)為襪業(yè)，大唐襪業(yè)經過40多年的產業(yè)積淀和文化傳承，形成了一個將襪業(yè)制造與文化、藝術、設計相結合，融智造、商貿、研發(fā)、旅游、居住等功能于一體完整產業(yè)鏈的國家級特色小鎮(zhèn)“襪藝小鎮(zhèn)”現(xiàn)代產業(yè)集群。在政府相關政策扶持和引導下，推廣應用襪業(yè)工業(yè)互聯(lián)網平臺，廣泛應用織襪新技術，成功自主研發(fā)全自動織縫翻檢智能一體襪機，形成了園區(qū)數(shù)字化，設計研發(fā)一體化，生產車間智能化的綜合創(chuàng)新型產業(yè)化集群。

從品牌傳播創(chuàng)新維度來看，英美企業(yè)在市場營銷領域上占有優(yōu)勢，為打造圈層影響力，英美的襪業(yè)企業(yè)與眾多國際知名藝術家跨界聯(lián)動（包括設計師、KOL、明星等），通過熱點事件、人物來吸引消費者目光，將品牌傳播玩到極致。例如：美國本土襪業(yè)品牌Stance，每年會定期推出各種明星親自操刀的設計合作系列，包括Hello Kitty、白雪公主以及米老鼠等。

從產品創(chuàng)新維度來看，設計研發(fā)是最關鍵的動因，一雙襪子并不僅僅是一件簡單的商品，更是文化和審美的凝結。在中國襪業(yè)企業(yè)中，“創(chuàng)意+”“藝術+”早已融合在其中，推動著產品創(chuàng)新的發(fā)展。例如：浙江東方緣在產品上不斷推陳出新，在今年推出菠蘿絲襪，打造數(shù)字銷售模式的新爆款，并利用直播、短視頻的營銷手法，成功在市場上炒熱話題。另一方面，東方緣利用數(shù)字技術為企業(yè)打造從原材料生產、制造工藝展示到成品包裝一體的小型襪藝文化博物館，加快企業(yè)生產和工業(yè)旅游的融合發(fā)展。

從技術創(chuàng)新維度來看，可分為原料創(chuàng)新、襪機創(chuàng)新、發(fā)明專利等，這是企業(yè)競爭優(yōu)勢的重要來源之一。例如中國企業(yè)浙江金旗新材料科技，是錦綸行業(yè)有色標準的起草單位，生產以錦綸色紡為載體的各種規(guī)格的色紡錦綸、氨綸包覆紗，及功能性纖維。公司積極與西安工程大學、武漢紡織大學等國內高校合作，實現(xiàn)“產、學、研”一體化，在原料創(chuàng)新領域不斷努力，為行業(yè)樹立標桿。

從渠道創(chuàng)新維度來看，隨著消費模式的升級，許多襪業(yè)企業(yè)開始對商品的生產、流通與銷售過程進行創(chuàng)新改造，借助物聯(lián)網大數(shù)據(jù)平臺，對線上服務、線下體驗及現(xiàn)代物流更進一步的融合。例如中國襪業(yè)企業(yè)浙江舒工坊，專注針紡行業(yè)18年，線上營銷網絡涵蓋天貓、京東、唯品會三大電商平臺，不僅展現(xiàn)出線上渠道的優(yōu)勢，更在線下渠道上有所布局，舒工坊的線下營銷網絡已遍布全國27個省、4個直轄市。2016年舒工坊攜手代言人賈乃亮，打造國內針紡行業(yè)第一品牌。

從企業(yè)管理創(chuàng)新維度來看，國外的襪業(yè)更推崇可持續(xù)性發(fā)展，并且追求環(huán)保的社會貢獻。英國品牌KV Manufacturing打造太陽能襪子制造工廠，相比傳統(tǒng)用電，有效降低20%，更減少近3萬公斤的年碳排放量。中國襪業(yè)企業(yè)在企業(yè)管理創(chuàng)新上，著重在企業(yè)的轉型升級，例如浙江東方百富襪業(yè)，在創(chuàng)業(yè)一開始是靠做代加工和貼牌生產維生，2009年升級成原始設計商，專注為大買家研發(fā)分類運動襪；2015年開始，推出面向中高端市場的自主品牌“悍將”，研發(fā)更多專業(yè)的運動襪，并成功打進電商平臺。（第一紡織網　martin）

《2019胡潤全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng)新百強榜》

中國上榜企業(yè)

來源：《2019胡潤全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng)新百強榜》

*排名不分先后，按企業(yè)名稱首字母排序

全榜單

來源：《2019胡潤全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng)新百強榜》

*排名不分先后，按國家數(shù)量、企業(yè)名稱首字母排序