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入華首店選址浦東世紀匯，這家內(nèi)衣品牌要把中國女孩變得更性感
國際化都市上海，正在以其獨特的城市魅力，吸引著越來越多的國際知名時尚品牌扎堆“落滬”。11月14日，歐洲領(lǐng)先時尚內(nèi)衣品牌Hunkem?ller（香蔻慕樂）位于上海市浦東新區(qū)世紀匯廣場內(nèi)的中國首家旗艦店正式開業(yè)，意味著該品牌的“5年47家”中國區(qū)門店開設(shè)計劃正式起航。
作為歐洲領(lǐng)先內(nèi)衣品牌的香蔻慕樂于1886年成立于荷蘭阿姆斯特丹，發(fā)展至今已經(jīng)成為一個泛歐洲的全渠道內(nèi)衣品牌，目前在20多個國家擁有900多家分店。
香蔻慕樂致力于為顧客提供完美剪裁、時尚和高質(zhì)量的服裝產(chǎn)品（包括文胸、內(nèi)褲、睡衣、泳衣，以及其他產(chǎn)品類型如運動服），而在11月14日的活動現(xiàn)場，香蔻慕樂邀請中國SHERO們（SHERO源于SHEHERO，代表香蔻慕樂最主要的消費群體）在派對現(xiàn)場體驗多種品牌特色互動裝置、預(yù)覽當季新品以及試穿饒富品牌設(shè)計的產(chǎn)品，全方位體驗感官與觸覺兼具的品牌之旅。
香蔻慕樂首席執(zhí)行官菲利普·芒福德PhilipMountford在致辭中表示：“今年是香蔻慕樂進入中國的第一年，香蔻慕樂通過上市多系列產(chǎn)品順利迎來品牌在中國市場的首個里程碑。但同時我們也理解中國市場獨一無二的特性，作為全球領(lǐng)先時尚內(nèi)衣品牌，香蔻慕樂入華以來迅速調(diào)整在中國市場的運作與策略，以期與香蔻慕樂最重視的中國SHERO建立鏈接。在開設(shè)實體店面的同時，為與更多香蔻慕樂最重視的SHERO消費者接觸，我們也致力于提升線上社群與線下消費的體驗，以迎合中國SHERO的多樣化需求?！?br>
作為品牌在中國的首次驚艷亮相，香蔻慕樂攜手品牌專業(yè)內(nèi)衣顧問，在充滿樂趣且具有沉浸式體驗的購物環(huán)境中，為中國消費者提供熱情的服務(wù)和極具設(shè)計感的時尚單品。
香蔻慕樂希望，通過鼓勵中國SHERO“做更美的你”，啟發(fā)并挖掘美麗的多種可能性。其定制化的服務(wù)從“找到適合你的杯型”開始，到為每一位SHERO堅持不懈地打造合身的產(chǎn)品以及合理的定價。在中國，這一點尤為重要。中國市場正處在消費升級的熱潮中，女性消費者對內(nèi)衣品質(zhì)、功能和款式都有了更高的追求，定制化的服務(wù)可以更好地滿足中國女性的日常穿搭和時尚追求。
而著眼于中國SHERO不斷變化而多樣的需求，香蔻慕樂的產(chǎn)品沿襲了品牌的國際化和時尚設(shè)計感，從舒適基礎(chǔ)的“AlwaysSexy”系列，到每月上新的時尚博主系列，品牌旗下高達95%的產(chǎn)品均由香蔻慕樂團隊親自操刀設(shè)計，在為SHERO們提供獨一無二的產(chǎn)品同時，亦能完美地將品牌調(diào)性與及時迸發(fā)的靈感融二為一。
11月14日的開幕派對上，陳列有備受SHERO喜愛的高端系列產(chǎn)品NOIR，從時裝周汲取靈感的FashionWeek系列，以及與歐洲知名時尚博主合作的Ann-Kathrin系列。另外，與品牌大使聯(lián)合推出的“杜晨故事”系列也將于新年期間首次亮相中國。更有各種其他系列產(chǎn)品可進一步滿足中國SHERO在不同場合的時尚搭配需求，如性感迷人的Private系列，以及充滿時尚動感的HKMX系列，舒適的睡衣系列及時尚的泳裝系列等。
另據(jù)了解，香蔻慕樂也將在各大市場和地區(qū)開設(shè)線下旗艦店。線下實體店是香蔻慕樂與SHERO直接交流的重要端點，也是品牌入華的優(yōu)先戰(zhàn)略。香蔻慕樂希望在每條主干道都開出自己的門店，預(yù)計到2023年年底，香蔻慕樂在中國開設(shè)的店鋪數(shù)量將達到46家；而在中國電商平臺，香蔻慕樂的天貓官方旗艦店已于10月正式上線，旨在服務(wù)更多樂享潮流且熱愛內(nèi)衣的SHERO們。
業(yè)內(nèi)人士此間表示，近幾年，女性經(jīng)濟能力的提升和自我意識的加強推升了內(nèi)衣市場規(guī)模的增長。而隨著內(nèi)衣市場流行趨勢變化速度加快，消費者對內(nèi)衣的品質(zhì)及時尚性要求不斷提高。觀察來看，女性消費者愛家人，更寵愛自己，樂于為“美麗”買單，具有休閑化、感情化、沖動化的特點。因此，內(nèi)衣行業(yè)市場增速較快，行業(yè)集中度較低，未來成長空間巨大。
來自市場調(diào)研公司ZionMarketResearch的數(shù)據(jù)表明，2017年全球內(nèi)衣市場價值389億美元，并將在2024年達到595億美元。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年全球女性內(nèi)衣市場零售額為784.35億美元，其中，2017年中國女性內(nèi)衣市場零售額達到1505億元，同比增長7.8%；且從2007年-2017年間這10年復(fù)合增長率為11.03%。國內(nèi)女性內(nèi)衣占整體貼身內(nèi)衣市場的60%-70%之間，預(yù)計到2022年女性內(nèi)衣市場容量將達到1973億元。
作為歐洲領(lǐng)先內(nèi)衣品牌的香蔻慕樂于1886年成立于荷蘭阿姆斯特丹，發(fā)展至今已經(jīng)成為一個泛歐洲的全渠道內(nèi)衣品牌，目前在20多個國家擁有900多家分店。
香蔻慕樂致力于為顧客提供完美剪裁、時尚和高質(zhì)量的服裝產(chǎn)品（包括文胸、內(nèi)褲、睡衣、泳衣，以及其他產(chǎn)品類型如運動服），而在11月14日的活動現(xiàn)場，香蔻慕樂邀請中國SHERO們（SHERO源于SHEHERO，代表香蔻慕樂最主要的消費群體）在派對現(xiàn)場體驗多種品牌特色互動裝置、預(yù)覽當季新品以及試穿饒富品牌設(shè)計的產(chǎn)品，全方位體驗感官與觸覺兼具的品牌之旅。
香蔻慕樂首席執(zhí)行官菲利普·芒福德PhilipMountford在致辭中表示：“今年是香蔻慕樂進入中國的第一年，香蔻慕樂通過上市多系列產(chǎn)品順利迎來品牌在中國市場的首個里程碑。但同時我們也理解中國市場獨一無二的特性，作為全球領(lǐng)先時尚內(nèi)衣品牌，香蔻慕樂入華以來迅速調(diào)整在中國市場的運作與策略，以期與香蔻慕樂最重視的中國SHERO建立鏈接。在開設(shè)實體店面的同時，為與更多香蔻慕樂最重視的SHERO消費者接觸，我們也致力于提升線上社群與線下消費的體驗，以迎合中國SHERO的多樣化需求?！?br>
作為品牌在中國的首次驚艷亮相，香蔻慕樂攜手品牌專業(yè)內(nèi)衣顧問，在充滿樂趣且具有沉浸式體驗的購物環(huán)境中，為中國消費者提供熱情的服務(wù)和極具設(shè)計感的時尚單品。
香蔻慕樂希望，通過鼓勵中國SHERO“做更美的你”，啟發(fā)并挖掘美麗的多種可能性。其定制化的服務(wù)從“找到適合你的杯型”開始，到為每一位SHERO堅持不懈地打造合身的產(chǎn)品以及合理的定價。在中國，這一點尤為重要。中國市場正處在消費升級的熱潮中，女性消費者對內(nèi)衣品質(zhì)、功能和款式都有了更高的追求，定制化的服務(wù)可以更好地滿足中國女性的日常穿搭和時尚追求。
而著眼于中國SHERO不斷變化而多樣的需求，香蔻慕樂的產(chǎn)品沿襲了品牌的國際化和時尚設(shè)計感，從舒適基礎(chǔ)的“AlwaysSexy”系列，到每月上新的時尚博主系列，品牌旗下高達95%的產(chǎn)品均由香蔻慕樂團隊親自操刀設(shè)計，在為SHERO們提供獨一無二的產(chǎn)品同時，亦能完美地將品牌調(diào)性與及時迸發(fā)的靈感融二為一。
11月14日的開幕派對上，陳列有備受SHERO喜愛的高端系列產(chǎn)品NOIR，從時裝周汲取靈感的FashionWeek系列，以及與歐洲知名時尚博主合作的Ann-Kathrin系列。另外，與品牌大使聯(lián)合推出的“杜晨故事”系列也將于新年期間首次亮相中國。更有各種其他系列產(chǎn)品可進一步滿足中國SHERO在不同場合的時尚搭配需求，如性感迷人的Private系列，以及充滿時尚動感的HKMX系列，舒適的睡衣系列及時尚的泳裝系列等。
另據(jù)了解，香蔻慕樂也將在各大市場和地區(qū)開設(shè)線下旗艦店。線下實體店是香蔻慕樂與SHERO直接交流的重要端點，也是品牌入華的優(yōu)先戰(zhàn)略。香蔻慕樂希望在每條主干道都開出自己的門店，預(yù)計到2023年年底，香蔻慕樂在中國開設(shè)的店鋪數(shù)量將達到46家；而在中國電商平臺，香蔻慕樂的天貓官方旗艦店已于10月正式上線，旨在服務(wù)更多樂享潮流且熱愛內(nèi)衣的SHERO們。
業(yè)內(nèi)人士此間表示，近幾年，女性經(jīng)濟能力的提升和自我意識的加強推升了內(nèi)衣市場規(guī)模的增長。而隨著內(nèi)衣市場流行趨勢變化速度加快，消費者對內(nèi)衣的品質(zhì)及時尚性要求不斷提高。觀察來看，女性消費者愛家人，更寵愛自己，樂于為“美麗”買單，具有休閑化、感情化、沖動化的特點。因此，內(nèi)衣行業(yè)市場增速較快，行業(yè)集中度較低，未來成長空間巨大。
來自市場調(diào)研公司ZionMarketResearch的數(shù)據(jù)表明，2017年全球內(nèi)衣市場價值389億美元，并將在2024年達到595億美元。根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2017年全球女性內(nèi)衣市場零售額為784.35億美元，其中，2017年中國女性內(nèi)衣市場零售額達到1505億元，同比增長7.8%；且從2007年-2017年間這10年復(fù)合增長率為11.03%。國內(nèi)女性內(nèi)衣占整體貼身內(nèi)衣市場的60%-70%之間，預(yù)計到2022年女性內(nèi)衣市場容量將達到1973億元。
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