01 羽絨服價格比肩“奢侈品”

　　蘇寧公布的最新數(shù)據(jù)顯示，近兩周羽絨服銷量環(huán)比增長超過1.5倍，價格也有不同程度的上漲。去年，我國羽絨服平均單價為555.6元/件，較2017年同比上漲7.51%。而今年價格還在一路上漲。

　　近日，中新經(jīng)緯記者走訪北京波司登旗艦店、老佛爺百貨等地看到，多位消費者在波司登及加拿大知名羽絨服品牌加拿大鵝門店里選購羽絨服。波司登店內(nèi)銷售人員告訴中新經(jīng)緯記者，今年由于鴨絨、鵝絨價格上漲，羽絨服整體價格上漲了300元-400元不等，店內(nèi)羽絨服價格大多在2000元至5000元左右。

　　記者注意到，加拿大鵝店內(nèi)的羽絨服沒有任何優(yōu)惠活動，而波司登線下實體店內(nèi)已開始“雙十一”的促銷優(yōu)惠活動，“滿399元送50元代金券”，但登峰等系列不參加活動。

　　02 國產(chǎn)羽絨服悄然變成了“奢侈品”

　　波司登去年羽絨服的平均售價在700-800元之間，最高售價也就2000-3000之間，去年同比漲幅在50%左右。

　　而今年波司登發(fā)布了全新萬元級別的登峰系列羽絨服，推出了七款高定位產(chǎn)品，5800元-9800元，最高的珠穆朗瑪峰款11800元。

　　根據(jù)介紹，這幾款選用北緯43°黃金羽絨帶的頂級鵝絨、RECCO生命探測儀等尖端工藝和科學技術(shù)，經(jīng)過489道工序制作而成......具體看下面的官方款式圖。

　　對于消費者來說，如今的行情是羽絨服產(chǎn)品全面提價，就波司登去年羽絨服的平均售價也就在700-800元之間，今年均價已經(jīng)達到了1100-1200元，并且波司登1500元以上的產(chǎn)品已經(jīng)很常見了。

　　原以為隨著一波羽絨服漲價熱潮，羽絨生產(chǎn)廠今年要賺一筆了，但事實并非如此。相比年初，目前鴨絨價格下降了20%-25%，鵝絨價格下降了5%-10%。

　　既然成本沒有大幅提升，為何還要提價呢?是因為高價的確實好賣?

　　針對羽絨服價格大幅上漲，業(yè)內(nèi)人士表示，價格提升的原因是，國外羽絨品牌的進入，一定程度上抬升了消費者心理價位。

　　業(yè)內(nèi)人士的分析簡單來說就是，有國外羽絨服高價格作為對比，國內(nèi)羽絨服漲價也不會顯得那么夸張。

　　比如在往年，消費者對于國內(nèi)出售的中高端羽絨服的心理價位大約是一兩千左右，再高的價格就會覺得“區(qū)區(qū)羽絨服，憑什么那么貴?”

　　而當國外的大牌羽絨服進入國內(nèi)市場銷售后，羽絨服的價格就刷新了消費者的認知。

　　比如加拿大的鵝牌羽絨服，不僅在天貓上有旗艦店，之前也在北京開了實體店。其羽絨服的價位大多在8000-10000之間。

　　當消費者看到上萬的羽絨服后，再回頭看看之前那些上千的羽絨服，也就“見貴不貴”了。

　　03 網(wǎng)友：穿不起!

　　豬肉漲價之后，雞蛋漲價了，打開微博，看到羽絨服也漲價了。　　因為國外品牌進入中國市場

　　導(dǎo)致羽絨服價格上漲

　　對于此次羽絨服大規(guī)模漲價，有網(wǎng)友表示“再漲都穿不起襖子了”，有網(wǎng)友調(diào)侃稱“還是感冒藥便宜點”，也有網(wǎng)友質(zhì)疑稱：更高的價錢就會更溫暖嗎?

　　不論如何，產(chǎn)品是內(nèi)核，如何在復(fù)雜的消費環(huán)境下讓消費者愿意為你支付才是最重要的。