深圳歌力思服飾股份有限公司（以下簡稱“歌力思”）10月14日晚間發(fā)布公告稱，公司將通過全資子公司東明國際投資(香港)有限公司收購ADONWORLDSAS的43%股權(quán)，交易價格為8950萬歐元（約合6.97億元人民幣））。本次交易完成后，歌力思將間接持有ADONWORLDSAS100%的股權(quán)，進而間接持有IROSAS100%的股權(quán)。


歌力思表示，海上林目前持有ADONWORLDSAS57%的股權(quán)，ADONWORLDSAS持有IROSAS100%的股權(quán)，IROSAS及歌力思分別持有依諾時尚（深圳）服飾有限公司20%及80%的股權(quán)。歌力思將通過其全資子公司前海上林、東明國際及孫公司ADONWORLDSAS間接持有IROSAS100%的股權(quán)，將直接和間接通過前海上林、東明國際、ADONWORLDSAS、IROSAS合計持有依諾時尚100%的股權(quán)，實現(xiàn)對IRO品牌的全球100%控制權(quán)。


歌力思此次收購IRO剩余股權(quán)，是基于該品牌快速發(fā)展的良好勢頭和打造歌力思集團未來全球化運營的重要戰(zhàn)略考量，作為集團旗下的首個全球品牌，全面掌控IRO不僅有利于將公司的優(yōu)勢資源，如渠道、品牌推廣、供應(yīng)鏈和運營資源更有效的助力該品牌的全球發(fā)展，更為歌力思公司如何真正布局全球化業(yè)務(wù)提供實踐基礎(chǔ)。


獲悉，歌力思日前曾表示，今年會完成IRO的股份收購、2020年開店速度加快。公開資料也顯示，ADONWORLDSAS為IROSAS母公司，而IRO為法國輕奢成衣設(shè)計師品牌，主打時尚女裝產(chǎn)品，IRO于2005年創(chuàng)建于巴黎，品牌同時于紐約和巴黎啟動，從成長初期就奠定了國際化的基因以及為城市年輕時尚現(xiàn)代一族提供法國輕奢設(shè)計師品牌成衣的定位。


IRO是法國城市年輕時尚的設(shè)計師品牌。以“streetgirls&fashionablewomen”為設(shè)計理念，追求街頭情懷的法式簡約風(fēng)格，品類包括男女裝，主打時尚女裝產(chǎn)品。IRO以年輕創(chuàng)新、干練簡潔的法式設(shè)計見稱，多采用舊皮革、羊絨、絲綢等材料，打造出街頭朋克風(fēng)格與巴黎時尚靈感相結(jié)合的系列設(shè)計，辨識度強。其中，酷感十足的皮夾克、連衣裙及休閑T恤尤受明星和時尚人士歡迎。


經(jīng)過10多年的拓展，截至目前IRO已經(jīng)成長成為一個國際品牌，并且通過多種渠道已經(jīng)進入50個國家，IRO以其誕生地法國為中心，銷售涉及美國、德國、英國、西班牙、丹麥、韓國等多個國家和地區(qū)。巴黎老佛爺、巴黎春天、LeBonMarche等商場均開設(shè)了專賣店。


歌力思擁有IRO品牌在全球的所有權(quán)，并全面主導(dǎo)其中國大陸區(qū)域的業(yè)務(wù)發(fā)展。


2017年4月，IRO中國大陸首家門店在上海港匯恒隆廣場開業(yè)。目前，品牌店鋪分布于北京SKP、上海國金中心、深圳萬象城、南京德基、武漢國廣等高端購物中心，截至2019年6月30日，IRO在中國地區(qū)已陸續(xù)開設(shè)了18家終端店鋪，全球開設(shè)門店已達53家。


IRO品牌2018年全球營業(yè)收入為56705.37萬元，其中在中國營業(yè)收入為3890.57萬元，同比增長336.85%，2019年上半年IRO品牌服飾在中國營業(yè)收入為3776.55萬元，同比增長208.19%，截至報告期末，IRO品牌實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入3.43億元，較去年同期收入增加35.32%。報告期內(nèi)，IRO全球直營店鋪合計53家；中國地區(qū)直營店鋪合計18家，IRO報告期內(nèi)在中國新開店鋪5家，實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入3776萬元，較去年同期收入增加208.19%，同期同店銷售額較去年同期增長32.03%，終端銷售爆炸式增長，多品牌協(xié)同優(yōu)勢體現(xiàn)明顯。


未來，IRO將加速拓展一線城市核心商圈渠道，逐步提高品牌的中國市場占有率。同時，歌力思將加強國際業(yè)務(wù)的管控及整合，發(fā)揮品牌的協(xié)同效應(yīng)。


早在2016年6月，歌力思與復(fù)星長歌簽署了股權(quán)收購協(xié)議，計劃購買其持有前海上林的16%的股份，而前海上林持有ADONWORLD的57%股份。交易完成后，歌力思共持有前海上林65%的股權(quán)，取得前海上林的控制權(quán)，進而取得IRO公司的控股權(quán)。


而隨著此次交易完成后，歌力思將通過其全資子公司及孫公司ADONWORLDSAS間接持有IROSAS100%的股權(quán)。歌力思方面稱，此次收購是未來全球化運營的重要戰(zhàn)略考量，IRO作為集團旗下的首個全球品牌，也為公司真正布局全球化業(yè)務(wù)提供實踐基礎(chǔ)。


近年來，歌力思通過對外投資、收購等方式持續(xù)擴大自身的品牌矩陣。截至2019年上半年，歌力思已擁有7個時裝品牌。持續(xù)的并購也為歌力思自身業(yè)績帶來有力提振。2017年，在多品牌戰(zhàn)略的推行下，歌力思當年營業(yè)收入達到20.52億元，較上年同期大幅增加81.23%；扣非凈利潤達到3.02億元，較上年同期大幅增加61.86%。


東吳證券研究員馬莉介紹，隨著年輕消費者消費力的逐步崛起、以及各類新傳播渠道的發(fā)展，這些具備差異化的精品海外品牌正在逐步受到消費者的認可。從歌力思上市以來，其收購的子品牌中，EDHardy最早以自己獨特的風(fēng)格元素吸引到追求潮流的消費者，得到迅速發(fā)展，收入從2016年的2.6億發(fā)展至18年的接近5億，成為推動公司發(fā)展的重要助力。


目前，公眾可以看到IRO和新收購的self-portrait關(guān)注度正在迅速提升，有望成為歌力思未來收入增長的主要推動力。IRO近期在中國熱度持續(xù)提升，銷售額出現(xiàn)大幅增長，而在目前受關(guān)注度大幅提升的時間點，歌力思夜希望加速拓展IRO在一線城市核心渠道的滲透率，借助目前熱度加速擴大品牌銷售規(guī)模。


Self-portrait雖然剛剛通過建立合資公司的方式開始擴張，但是該品牌憑借其獨特的設(shè)計風(fēng)格已經(jīng)在中國引起了廣泛關(guān)注。海內(nèi)外包括：周迅、郭采潔、楊丞琳、MirandaKerr、ElizabethBanks、KristenStewart等中外女明星都曾穿著該品牌服裝亮相紅毯及各大頒獎典禮等重要場合。美籍俄裔石油帝國女繼承人、億萬富翁DashaZhukova更是身披售價僅2000人民幣的Self-Portrait及膝連衣裙步入婚禮殿堂。目前其均依靠買手店批發(fā)的形式（例如老佛爺百貨）在中國銷售，未來隨著合資公司的開設(shè)，歌力思將開始借助該品牌的勢能加速門店的開設(shè)。


馬莉認為，這些設(shè)計獨特、特點鮮明、符合年輕消費者需求的品牌，有望在年輕消費者關(guān)注度大幅提升的情況下，借助歌力思在國內(nèi)購物中心渠道、供應(yīng)鏈的資源優(yōu)勢為消費者在線下提供更多的新選擇。在目前購物中心渠道品牌同質(zhì)化的時代下，實現(xiàn)在年輕消費者集中、代表未來的購物中心中的快速擴張。


目前，歌力思旗下?lián)碛?個高級時裝品牌，主要包括：中國高級時裝品牌ELLASSAY、德國高端女裝品牌Laurèl、美國輕奢潮流品牌EdHardy、法國設(shè)計師品牌IROParis、美國設(shè)計師品牌VIVIENNETAM、比利時設(shè)計師品牌JeanPaulKnott、英國當代時尚品牌self-portrait。其中，公司擁有ELLASSAY品牌和IRO品牌的全球所有權(quán)，Laurèl品牌、VIVIENNETAM品牌和self-portrait品牌在中國大陸地區(qū)的所有權(quán)，EDHARDY品牌和JeanPaulKnott品牌在大中華區(qū)（含港澳臺）的所有權(quán)?，F(xiàn)已形成包含時尚、潮牌、輕奢、網(wǎng)紅等多屬性的品牌矩陣，覆蓋不同細分市場需求。


2019年上半年，歌力思營業(yè)收入達到12.66億元，較上年同期增加17.09%；歸屬于上市公司股東的凈利潤達到1.90億元，較上年同期增加17.90%。截至報告期末，公司主品牌ELLASSAY擁有296家終端店鋪；EdHardy系列品牌擁有174家終端店鋪；Laurèl品牌擁有40家終端店鋪；IRO品牌在全球擁有53家直營終端店鋪，VIVIENNETAM擁有14家終端店鋪。


東方證券分析師施紅梅認為，依托優(yōu)異的單店質(zhì)量和扎實的品牌基礎(chǔ)，歌力思主品牌未來有望通過門店適度擴張+單店銷售提升進一步拓展空間。EdHardy重點提升單店效率與新系列新品類的拓展。Laurel持續(xù)拓展核心商圈渠道，2019年有望開始貢獻穩(wěn)定盈利；VIVIENNETAM和IRO繼續(xù)推廣設(shè)計師品牌影響力，進一步驗證公司優(yōu)秀的多品牌運營思路與能力，為更長期公司收入與盈利的增長打下基礎(chǔ)。JeanPaulKnott品牌已在深圳開出首家店鋪。今年公司與self-portrait品牌創(chuàng)始方成立合資公司經(jīng)營該品牌在中國大陸業(yè)務(wù)，未來將加大投入，推動其業(yè)務(wù)落地。百秋電商保持品牌數(shù)量的擴張，在核心代運營基礎(chǔ)上，有望增加物流、內(nèi)容營銷、品牌策劃等新盈利增長點，并與歌力思現(xiàn)有品牌在線上形成業(yè)務(wù)協(xié)同合作。


在施紅梅看來，歌力思未來將受益于國內(nèi)消費分層的大趨勢?，F(xiàn)階段國內(nèi)消費呈現(xiàn)越來越明顯的分層趨勢，高端奢侈與平價消費共存共榮，從海外經(jīng)驗來看，在經(jīng)濟減速階段，有品牌優(yōu)勢的高端消費呈現(xiàn)相對更高的穩(wěn)定性。中長期看國內(nèi)時裝行業(yè)馬太效應(yīng)明顯，歌力思穩(wěn)健扎實的經(jīng)營基礎(chǔ)，疊加多品牌、多品類集團化戰(zhàn)略方向和積累的能力經(jīng)驗，有望在行業(yè)低迷期進一步提升市場份額。