一個(gè)有著90多年歷史的老牌運(yùn)動(dòng)鞋，搭上了“懷舊國(guó)潮風(fēng)”重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

　　它便是回力。

　　有數(shù)據(jù)顯示，從2014年開(kāi)始到2018年，4年間回力的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了65倍，2018年更是創(chuàng)造了一年賣(mài)出8000萬(wàn)雙鞋的記錄。

　　 走在大街上可以看到，回力不再只是父輩們的專(zhuān)屬，許多90后都腳踩著這個(gè)有年頭的“老家伙”逛街，吃飯，聚會(huì)......

　　顯然這個(gè)“中國(guó)老字號(hào)”已經(jīng)成為了年輕潮流的代表。

　　在強(qiáng)勢(shì)崛起之前，回力也曾經(jīng)歷過(guò)一段極度黑暗的歲月。虧損，破產(chǎn)，轉(zhuǎn)型，重生。是什么讓這個(gè)擁有著92年歷史的品牌墜入深淵？又是什么讓它起死回生？

　　今天將與大家一起重溫“中華老字號(hào)”回力的前世今生！

　　曾經(jīng)的輝煌，80年代的時(shí)尚

　　說(shuō)到回力，很多人的記憶都還停留在8，90年代。上學(xué)時(shí)，運(yùn)動(dòng)會(huì)的開(kāi)幕式方陣，腳踩著一雙雙小白鞋......

　　追溯回力的起源，1927年，上海塘山路上出現(xiàn)一家名為“義昌橡皮制物廠”的工廠，生產(chǎn)一款名為“八吉”的套鞋，這就是回力鞋的“前世”。隨后，義昌橡皮制物廠更名為“正泰信計(jì)橡膠廠”，后來(lái)發(fā)展成為舊中國(guó)民族橡膠工業(yè)的標(biāo)志性企業(yè)之一。

　　1935年4月，上海正泰公司正式注冊(cè)中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力商標(biāo)的創(chuàng)意源于英文“WARRIOR”，意為“戰(zhàn)士、勇士、斗士”，因此將“WARRIOR”諧音得出“回力”這一中文商標(biāo)名。“回力”寓意“回天之力”，喻指“能戰(zhàn)勝困難的巨大力量”。

　　然而真正讓回力成為全民品牌大放異彩，成為全民品牌的是一支籃球隊(duì)和一支排球隊(duì)。

　　1948年，上海江灣體育場(chǎng)舉辦的“全運(yùn)會(huì)”結(jié)束后，因解放戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)爆發(fā)，交通中斷，赴上海參賽的遼寧省男子籃球隊(duì)隊(duì)員難于返回。通過(guò)體育界人士錢(qián)旭滄的介紹，正泰信計(jì)橡膠廠決定成立“回力籃球隊(duì)”。隨著這支球隊(duì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)各地，“回力”成為專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員青睞的鞋款。

　　1979年，回力WB-1籃球鞋研制出來(lái)。2年后，中國(guó)女排穿著這款鞋贏得第三屆世界杯冠軍。于是，年輕人競(jìng)相追逐，在體育課前換上回力鞋成為80年代的時(shí)尚。

　　回力的負(fù)責(zé)人回憶稱(chēng)，當(dāng)時(shí)WB-1籃球鞋最早占公司的銷(xiāo)售比例超過(guò)80%，一年大概生產(chǎn)兩三千萬(wàn)雙。

　　鞋王的隕落

　　伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和改革開(kāi)放，回力遭遇前所未有的危機(jī)。一方面，耐克、阿迪達(dá)斯、匡威等大批外國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌涌入中國(guó)，成為年輕人追捧的潮流新品；另一方面，國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè)紛紛涌現(xiàn)，僅制鞋企業(yè)就多達(dá)3萬(wàn)家，其中有三分之一為膠鞋廠。

　　更糟糕的是，回力遲到了十年才步入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式。在1994年關(guān)閉第一家分廠后，回力進(jìn)入了快速關(guān)店潮，幾乎每?jī)赡昃完P(guān)掉一家分廠。在6年后，回力旗下的7家分廠和1家研究所已全部關(guān)門(mén)，8600名工人先后“下崗”。

　　2000年2月，面對(duì)“前有狼后有虎”的局勢(shì)，回力終究還是被時(shí)代淘汰，宣布破產(chǎn)。

　　直到2006年，事情又出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)，華誼宣布對(duì)回力進(jìn)行獨(dú)家投資，這個(gè)曾經(jīng)的“鞋王”似乎聽(tīng)到了崛起的號(hào)角正在吹響。

　　一場(chǎng)烏龍帶來(lái)的機(jī)會(huì)

　　雖然回力抓住了華誼這顆救命稻草，但復(fù)興似乎并沒(méi)有設(shè)想的那么容易。2006年到2008年回力依舊處于虧損的狀態(tài)。

　　然而絕境的背后必定是轉(zhuǎn)機(jī)，不過(guò)給回力帶來(lái)最大轉(zhuǎn)機(jī)的卻是一場(chǎng)“烏龍”。

　　2008年，好萊塢男明星奧蘭多在曼哈頓的《紐約，我愛(ài)你》片場(chǎng)被拍到腳上穿著一雙“回力鞋”，一下子引爆了關(guān)于回力的瘋狂討論，雖然后來(lái)經(jīng)證實(shí)，那雙是飛躍的鞋子，但回力還是憑著這次誤會(huì)賺足了顧客的眼球。

　　一時(shí)間很多大牌明星開(kāi)始穿起了回力鞋，粉絲們也紛紛效仿，線下瘋狂搶購(gòu)?；亓Τ蔀榱嗣逼鋵?shí)鞋界網(wǎng)紅。

　　2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年上海世博會(huì)再次給了回力崛起的機(jī)會(huì)。

　　奧運(yùn)會(huì)期間各國(guó)元首紛紛去到北京的商貿(mào)城購(gòu)買(mǎi)回力，運(yùn)動(dòng)員也開(kāi)始對(duì)回力有了認(rèn)知。2010年回力拿到了世博會(huì)特許生產(chǎn)商和零售商資格。其創(chuàng)意手繪鞋更是進(jìn)到館內(nèi)成為展品。

　　5個(gè)創(chuàng)新，鞋王重生

　　抓住生機(jī)的回力也吸取了之前的教訓(xùn)，因?yàn)楫a(chǎn)品，生產(chǎn)，管理等方面太過(guò)陳舊，導(dǎo)致了回力一段時(shí)間的沉寂?，F(xiàn)如今回力在被熱點(diǎn)話題推到頂峰同時(shí)，對(duì)自己的產(chǎn)品，定位，模式，推廣，品牌升級(jí)5個(gè)方面也做了創(chuàng)新。

　　1.產(chǎn)品創(chuàng)新。

　　在回力產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)工作中，堅(jiān)持"經(jīng)典與時(shí)尚結(jié)合、運(yùn)動(dòng)與休閑結(jié)合"的理念，改變了回力產(chǎn)品款式陳舊，色彩單調(diào)的舊貌。到2014年，回力還推出了"幻面鞋" "親膚鞋"等大受歡迎的新產(chǎn)品。

　　2."定位"創(chuàng)新。

　　回力實(shí)施"全產(chǎn)品"市場(chǎng)定位模式，這既是回力品牌獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)，也是帶有風(fēng)險(xiǎn)探索的嘗試。

　　3."模式"創(chuàng)新。

　　回力鞋業(yè)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)模式也做出了轉(zhuǎn)變，其中包含低層次的"大批發(fā)"、中層次的"體育專(zhuān)賣(mài)"和高層次的"時(shí)尚精品"。同時(shí)，在銷(xiāo)售上，回力采用"終端直供平臺(tái)+電商平臺(tái)"的模式，走"雙輪驅(qū)動(dòng)"的發(fā)展道路。

　　2012年6月進(jìn)入天貓商城，2018年旗艦店銷(xiāo)售額超2億。

　　4."推廣"創(chuàng)新。

　　回力鞋業(yè)進(jìn)行了品牌推廣方式的創(chuàng)新?；亓ζ放评?活動(dòng)推廣" "媒體營(yíng)銷(xiāo)"和"事件營(yíng)銷(xiāo)"等形式進(jìn)行推廣。邀請(qǐng)當(dāng)紅流量明星做代言，如楊冪，吳亦凡等人，帶動(dòng)了粉絲購(gòu)買(mǎi)“明星同款”的熱潮。

　　5.品牌升級(jí)創(chuàng)新。

　　隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，回力啟動(dòng)了品牌升級(jí)戰(zhàn)略，試圖將產(chǎn)品觸及到中高端的消費(fèi)者。