中商情報(bào)網(wǎng)訊：2018年這場全民購物狂歡正式收官。據(jù)數(shù)據(jù)顯示：11月11日24時(shí)，隨著最終數(shù)字的定格，2018年天貓雙11全球狂歡節(jié)全天成交額突破2000億元(人民幣，下同)大關(guān)，達(dá)到2135億元，相比去年增長約27%。相比于2009年的0.5億元成交額，增長超過4200倍。同時(shí)，今年天貓雙11全天物流訂單量達(dá)到10.42億，再創(chuàng)新紀(jì)錄，進(jìn)入1天10億包裹的時(shí)代。

在“運(yùn)動(dòng)戶外”品類的銷售成績單上，兩大運(yùn)動(dòng)巨頭耐克和阿迪達(dá)斯依然占據(jù)前兩位。本土品牌安踏與李寧則超越PUMA等國際大牌，位列第三和第四位。從運(yùn)動(dòng)戶外品牌來看：在2018天貓雙11成交額中，top10品牌排行榜出爐。據(jù)榜單顯示，耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧、斐樂、彪馬、NEW BALANCE、斯凱奇、匡威和特步位于前十。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

今年，開場僅一分鐘，耐克的成交額實(shí)現(xiàn)破億，并在中午12時(shí)前突破10億元。此外，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，雙11預(yù)售環(huán)節(jié)中，耐克成為全網(wǎng)預(yù)定銷量最多的品牌。

本土品牌方面，安踏排在運(yùn)動(dòng)品類第三位，銷售額達(dá)到創(chuàng)新高的11.3億元，用時(shí)6.5小時(shí)便打破2017年的紀(jì)錄。過去三年，該品牌的雙11銷售額分別為1.7億、4億和6.7億元，今年獲得大幅度提升。

李寧全天銷售額則達(dá)到3.6億元，位居運(yùn)動(dòng)榜單的第四位，安踏集團(tuán)旗下FILA排在第五名。

預(yù)售期間，運(yùn)動(dòng)品類銷量已經(jīng)很亮眼——耐克AirMax、阿迪達(dá)斯StanSmith、經(jīng)典帆布鞋AllStar70高幫復(fù)古款和NewBalance574以及VansOldSchool等爆款，預(yù)定人數(shù)均至少達(dá)到6位數(shù)。

今年雙11活動(dòng)僅用時(shí)56秒，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)成交額已經(jīng)突破億元，成為最受歡迎的銷售品類。

更多內(nèi)容請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國電商行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景研究報(bào)告》。