愛買奢侈品的中國年輕人，正在改寫奢侈品消費格局。

　　為趕上上半年最大的增長機(jī)遇，HOGAN、TOD’S、Stuart Weitzman、Valentino、Burberry、Versace、Alexander McQueen、Stella McCartney等十余家奢侈品牌都在今年天貓618發(fā)布最新一季新品，部分品牌還將原定新品發(fā)布排期一再提前。

　　據(jù)天貓618最新數(shù)據(jù)，2019年天貓618的商業(yè)爆發(fā)勢能堪比雙11，奢侈品平臺Luxury Pavilion的奢品品牌參與數(shù)量翻倍，整體成交額和成交人數(shù)均超過1.3倍增長。其中，25歲以下的年輕用戶增長近50%，當(dāng)中三線及以下城市用戶增長超55%。

　　哪里的人最愛消費奢侈品？數(shù)據(jù)顯示，天貓618中，奢品購買能力最強(qiáng)的城市依然集中在一二線，排名前十依次為上海、北京、杭州、廣州、成都、深圳、武漢、重慶、南京、蘇州，當(dāng)中杭州、成都在“買買買”上已超越深圳。但也有越來越多三線以下城市依靠電商正在成為奢侈品的新興消費人群。

　　越來越多的奢侈品，正在被中國年輕人買走。咨詢公司弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)顯示，中國消費者已成為全球奢侈品市場的消費主力，占全球奢侈品銷售額的32%，位列世界第一，而一半的消費者都不到30歲。

　　總成交額同比增長超140%、新客數(shù)同比增長超110%、新品售罄率超30%……天貓618奢侈品平臺Luxury Pavilion的一組爆發(fā)性數(shù)字，也再次證實了這一點。

　　中國年輕人為什么愛買奢侈品？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奢侈品對如今的千禧一代來說，除了是價值高的商品，更代表了一種自我實現(xiàn)的需求，因此，他們對奢侈品牌也持有更開放的態(tài)度。在天貓奢侈品評論區(qū)，不乏正能量的年輕買家：“攢錢買夢想”、“終于跳槽，買它犒勞自己”。

　　得年輕人者得天下。在當(dāng)下年輕人的消費主陣地，為了貼近年輕人，全球各大奢侈品品牌也變得不再高冷。

　　在天貓Luxury Pavilion平臺，5年間，入駐的奢侈品牌從11個增長到了113個，最近3年更是直線增加。數(shù)據(jù)顯示，每年天貓 618、雙 11 大促前，入駐 Luxury Pavilion 的品牌數(shù)量增幅都加速提升，還會為大促專門籌備。Qeelin推出了獨家表帶款、Rimowa有特別紅色款、Burberry推出全球限量款在天貓同步上線，Marni和浪琴則都推出了天貓定制禮盒……

　　在這場消費狂歡下，奢侈品牌也在更多讓利成就年輕人的奢品夢想。天貓 618中，不少奢侈品降價幅度高達(dá)數(shù)千元。在Burberry天貓旗艦店“618 專區(qū)”，原價 11200 元的 Kingdom 防雨連帽外套女裝，在天貓 618 期間售價僅為 6720 元。Stuart Weitzman 等時尚品牌，也在天貓旗艦店通過直播發(fā)放購物券。Stuart Weitzman 的一字帶賣出了近3000雙，總訪客較雙11增長近50倍，新增粉絲數(shù)超過5倍。

　　據(jù)知名咨詢公司 L2 調(diào)查，全球 26% 的奢侈品品牌目前已在天貓開店。作為年輕人購買奢侈品的最大平臺，天貓也在顯著拉近奢侈品牌和年輕人之間的距離。

　　在天貓618，Luxury Pavilion進(jìn)行了特別改版升級：重點針對00后用戶強(qiáng)化了個性化商品推薦與顧客禮遇，突出展示奢侈品新品，并聯(lián)合知名時尚周刊Grazia紅秀推出一系列精選編輯欄目，以滿足年輕用戶對新品的追求。

　　“作為品牌運營的主陣地，全新升級的Luxury Pavilion不僅為年輕用戶帶來更好的體驗，也能夠讓奢侈品品牌更好的展現(xiàn)自己的品牌感官世界和最新動態(tài)，實現(xiàn)線上線下無縫體驗?！盠uxury Pavilion負(fù)責(zé)人陳莉麗表示。

　　根據(jù)易觀國際發(fā)布的電商618專題報告，天貓在618期間的市場份額超過京東和拼多多市場份額總和的兩倍。作為618的主場，天貓幫助奢侈品牌們駛上了增長快車道。據(jù)悉，天貓618開場，奢侈品牌Marni僅用十分鐘就超過去年十天成交額，而開店至今已經(jīng)斬獲143萬粉絲的Burberry，首日轉(zhuǎn)化率更是增長了50%。