在佛羅倫薩的艷陽下，來自中國的 11 個(gè)男裝品牌在男裝展 Pitti Uomo 期間，完成了一次集體亮相。

　　8on8，Danshan，F(xiàn)fixxed Studios，Junwei Lin， Percy Lau，Private Policy，Pronounce，Samuel Guì Yang，The Flocks，Staffonly Studio 及 Untitlab ? 參加的是參加第 96 屆 Pitti Uomo 期間舉辦的“中國嘉賓國”（China Guest Nation）的設(shè)計(jì)師品牌，除此之外，還加入了幾大商業(yè)品牌：馬克華菲、GXG、回力、Debrand 等。

　　“這次登場說明中國在很短的時(shí)間里，不但成為了一個(gè)生產(chǎn)大國，也成為了孵化很酷的設(shè)計(jì)師的地方，更重要的是，它們備受年輕消費(fèi)者熱愛?！眮碜悦滋m的 Riccardo Grassi Showroom 的負(fù)責(zé)人Riccardo Grassi 告訴 BoF。

　　在蕾虎（Labelhood）聯(lián)合創(chuàng)始人劉馨遐看來，這是中國設(shè)計(jì)師直面國際市場的“一個(gè)階段性的小答卷”。“在 Pitti Uomo 一個(gè)如此成熟的營商體系里，中國被看成一個(gè)創(chuàng)意內(nèi)容體首次進(jìn)入，是一個(gè)特別好的開始?！眲④板谡f道。

　　這個(gè)自 2010 年開始的特邀國項(xiàng)目，這次也成為有史以來規(guī)模最大的一次。

　　據(jù)悉，本屆“中國特邀國”由 Fondazione Pitti Immagine Discovery 發(fā)掘基金會聯(lián)手上海時(shí)裝周共同呈獻(xiàn)，由阿里巴巴旗下天貓與知名先鋒藝術(shù)節(jié)和獨(dú)立設(shè)計(jì)師發(fā)展平臺蕾虎和國際品牌咨詢公司 V/Collective 共同聯(lián)手。

　　“男裝是一個(gè)令人興奮的板塊，我們看到比女裝還多的動(dòng)態(tài)變化及創(chuàng)意力量的出現(xiàn)，男裝并不只是街頭風(fēng)，它也要能符合男性上班、參加活動(dòng)等多場景的需求，設(shè)計(jì)師提供的是一種有創(chuàng)意、但也要足夠好看的解決方案?！卑⒗锇桶偷臍W洲市場時(shí)尚及奢侈品負(fù)責(zé)人 Christina Fontana 告訴 BoF。對于在意大利并未開展電商業(yè)務(wù)的天貓，這次作為中國嘉賓國的贊助商出現(xiàn)，顯示出了天貓對于男裝市場的野心，但目前來看，讓這些設(shè)計(jì)師品牌上線天貓還為時(shí)過早，參加 Pitti Uomo 更多起到營銷推廣的作用。

　　而在 Pitti Uomo 的?？涂磥?，這次的參展規(guī)模、處于核心位置的場地選擇令人印象深刻?！八鼈兊莫?dú)特不只在于新鮮感設(shè)計(jì)力量，這次還有藝術(shù)家的參展以及天貓帶來的大眾品牌也讓我驚喜?！币恢标P(guān)注 Pitti Uomo 的特邀嘉賓國項(xiàng)目的日本獨(dú)立編輯益井祐（Yu Masui）說道。據(jù)悉，此次還舉辦了由崔丹擔(dān)任策展人的的攝影師 Leslie Zhang（張家誠）展覽。

　　除了嘉賓國的主會場，Pronounce 還與 Givenchy、S.R.Studio.la.ca 等品牌一并作為本季 Pitti Uomo 的“特邀設(shè)計(jì)師”品牌，成為了首個(gè)在 Pitti Uomo 舉辦時(shí)裝秀的中國品牌。在品牌形象顧問及資深買手 Homer Chou 看來，Pronouce 時(shí)裝秀為整個(gè)活動(dòng)帶到高潮?！斑x擇在文藝復(fù)興的佛羅倫薩發(fā)表 SS20 collection 別具意義，Pronounce 完美將絲路的起點(diǎn)以及中國文化兵馬俑的元素貫穿整個(gè)系列，中西融合以及跨性別的設(shè)計(jì)元素可以說是發(fā)揮的淋漓盡致?！?Chou 說道。

　　一個(gè)明顯的趨勢是，Pitti Uomo 作為一個(gè)專業(yè)的男裝展，近年來出現(xiàn)了更多“直面消費(fèi)者”的元素。

　　這也是嘉賓國項(xiàng)目最為商業(yè)化的一次嘗試。參加本次中國嘉賓國的商業(yè)品牌，這次熱情擁抱了天貓這個(gè)中國最大的電商平臺，目前十個(gè)商業(yè)品牌部分款已經(jīng)上線了，總共五十多款踩準(zhǔn)“國潮”熱點(diǎn)的男裝單品，在這幾天陸續(xù)上線?！?Innersect 商業(yè)戰(zhàn)略總監(jiān)蔣姍姍則發(fā)現(xiàn)，隨著 Pitti 的潮流化趨勢越發(fā)明顯，也加快了這種 B2B 到融合 B2B 及 B2C 的轉(zhuǎn)變?！?Pitti 也算是全球質(zhì)量最高的男裝場子了，我覺得大家明顯想往潮流的方向靠，中國設(shè)計(jì)師能拿到這個(gè)位置說明 Pitti 也是蠻重視的了，但不知道這次的打法是否真的對線上銷售有利？”

　　顯然，設(shè)計(jì)師需要不同的打法。值得留意的是，接下來會有哪些中國男裝設(shè)計(jì)師品牌成為第一個(gè)“吃螃蟹的人”，進(jìn)駐電商平臺?！翱傮w來說，我認(rèn)為天貓對于年輕的設(shè)計(jì)師品牌來說會是個(gè)合適的平臺，不過我更強(qiáng)調(diào)的是，怎么做真的因品牌而異?！睍r(shí)裝零售分析師 Jillian Xin 說道。

　　“（合適上天貓的）品牌需要已經(jīng)建立了強(qiáng)有力的品牌形象，在市場中有一定的辨識度，并已經(jīng)有了一個(gè)完整的市場策略?！?Xin 說道?！暗诙鼈兊墓?yīng)鏈要準(zhǔn)備好迎接在天貓上銷售的高強(qiáng)度要求。它們需要每幾周能提供新貨品，并有足夠的庫存來迎戰(zhàn)“雙十一”這樣的購物節(jié)?！彼a(bǔ)充道。Xin 認(rèn)為，有些參加“中國嘉賓國”的品牌已經(jīng)準(zhǔn)備好了，而大部分仍需要花時(shí)間構(gòu)筑品牌形象及完善產(chǎn)品系列。

　　睿歐國際的數(shù)據(jù)顯示，男裝大部分的增長來源于較為休閑的服裝品類，而運(yùn)動(dòng)鞋和飛行員夾克則取代了傳統(tǒng)的西裝三件套。2018 年，亞太地區(qū)為高端男裝市場貢獻(xiàn)了 88 億美元，約占全球消費(fèi)額的三分之一。其中亞洲市場約占全球高端男裝市場的 27%，占全球女裝市場的 22%。

　　搭著休閑化的“順風(fēng)車”而崛起的中國男裝設(shè)計(jì)師品牌，當(dāng)然并不全是所謂“潮牌”，不過它們都有著與潮牌一樣瘋狂生長的增長潛力。

　　目前來看，如何做好品牌傳播是保持“中國嘉賓國”所營造的勢頭最值得投入的一點(diǎn)?！捌放菩蜗笠约斑B貫性是當(dāng)下成功品牌的最核心競爭力。” Grassi 說道?！拔夷芙o它們的建議是，盡量接觸外面的世界。中國品牌往往過于專注于內(nèi)部溝通（一個(gè)例子可能是使用微信）。但對國際媒體更加開放可以讓這些設(shè)計(jì)師接觸到更廣泛的公眾。 當(dāng)然，這種開放的想法也必須反映在該系列的商品上?！?/p>