6月3日，優(yōu)衣庫發(fā)售與藝術(shù)家Kaws的聯(lián)名合作款商品。從零點(diǎn)開始，僅僅數(shù)秒鐘之內(nèi)，優(yōu)衣庫線上商店的商品已告售罄。同時(shí)，多個(gè)城市的線下實(shí)體店出現(xiàn)哄搶、鉆門進(jìn)店、扒模特衣服等行為，甚至出現(xiàn)肢體沖突，不少相關(guān)視頻在網(wǎng)絡(luò)上傳播，引發(fā)了不小的爭議。

　　大多數(shù)人眼中，此次發(fā)售的產(chǎn)品，只是普通的T恤衫和帆布袋，除了印有出自藝術(shù)家之手的圖案之外，與日常店內(nèi)出售的“基本款”并無二致。盡管花自己的錢買東西是天經(jīng)地義，一件T恤99元的官方發(fā)售價(jià)，也談不上是“打腫臉充胖子”式的高消費(fèi)。但這場搶購風(fēng)潮背后的社會(huì)心態(tài)，依然是值得思考的。

　　夏天到了，T恤是常用衣著，但沒有任何一款T恤稱得上是“剛需”。按照官方價(jià)計(jì)算，消費(fèi)者在此價(jià)位幾乎有無數(shù)種選擇。即使有Kaws的名號加持，但他的知名度也僅僅限于某個(gè)小圈子之內(nèi)，普通大眾知之不多，更談不上如同某個(gè)名家大家之作一樣有什么收藏和保值增值的價(jià)值。我們可以找出無數(shù)個(gè)“不理解”的理由，但專賣店里的滾滾人流是實(shí)實(shí)在在的，為一件99元的T恤擠破腦袋的奇觀也是實(shí)實(shí)在在的。

　　如此強(qiáng)烈的購買欲從何而來？類似的場景近些年來并不少見。從早年的半夜排隊(duì)買iPhone到網(wǎng)紅糕點(diǎn)排到馬路外面去了，從令人費(fèi)解的搶購“貓爪杯”到這一次的優(yōu)衣庫，其中可能有商家主動(dòng)的營銷炒作，但樂此不疲的消費(fèi)者，也自覺不自覺地成為了炒作的參與者和推動(dòng)者。

　　很長時(shí)間以來，人就開始被消費(fèi)所定義，甚至開始享受和主動(dòng)迎合這種定義。有人穿上昂貴的品牌服裝，用著新款手機(jī)和名表名包，背后既是個(gè)人品位的表達(dá)，也是經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)。近年來在朋友圈里出現(xiàn)的網(wǎng)紅點(diǎn)心、奶茶和T恤，盡管算不上昂貴，但傳遞的潛臺詞成為了“有路子”“懂潮流”……購買過程越是費(fèi)盡周折，這樣的潛臺詞就越是強(qiáng)烈。對于如今的消費(fèi)者，特別是年輕消費(fèi)者來說，其間的誘惑似乎更加強(qiáng)烈。兩相比較，人們對于“身份象征”的追求，盡管表面看起來有所不同，但內(nèi)核似乎并沒有什么兩樣。

　　花錢買衫純屬消費(fèi)自由，倒不至于引致任何道德評價(jià)。但無論如何，獨(dú)立的思維和理性的消費(fèi)觀，在任何時(shí)候都是值得提倡的。具體到買衣服上，希望大家都是在為自己喜愛的設(shè)計(jì)理念、服裝面料而買單，為了穿上后更自信更美麗的自己買單，而不僅僅是一個(gè)搶購人潮中的受裹挾者，為了“別人都在買”而買單。