曾經(jīng)，“Made in China”只是“中國制造”。如今，它被賦予了更加豐富的含義，向著“中國創(chuàng)造”轉變。中國企業(yè)的騰飛，讓世界逐漸記住了中國品牌的名字。品牌是消費者和生產(chǎn)者的共同追求，而國家層面和社會各界對品牌的愈加重視也促使國產(chǎn)品牌的大建設時代來臨。

　　圖為第二屆中國品牌日活動主論壇現(xiàn)場。中國經(jīng)濟導報記者郭丁源/攝

　　今年5月10日是第三個中國品牌日，2019年中國品牌日活動在上海拉開帷幕。今年品牌日主題為“中國品牌，世界共享；加快品牌建設，引領高質(zhì)量發(fā)展；聚焦國貨精品，感受品牌魅力?！苯衲曛袊放迫栈顒訛槠谌欤?場主論壇、7場分論壇和國貨精品消費體驗等組成。參加活動的180家品牌單位，是由16家行業(yè)協(xié)會和上海市共同推選的國貨精品單位；展覽中心設置13個自主品牌消費品體驗區(qū)，安排2萬余平方米場地。

　　上海館的懷舊國貨精品。中國經(jīng)濟導報記者郭丁源/攝

　　“品牌，是生產(chǎn)者和消費者的共同追求，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)?！眹野l(fā)展改革委副主任林念修強調(diào)，目前市場主體奮力創(chuàng)建品牌，政府部門積極支持品牌，中介機構熱情服務品牌，消費者自覺關愛品牌的格局正在形成。他代表國家發(fā)展改革委對本次活動提出了期待：“通過‘中國品牌日’活動的舉辦，能夠在全社會進一步樹立品牌意識、傳播品牌文化、厚植品牌基因，不斷開創(chuàng)新時代中國品牌發(fā)展工作的新局面?！?/p>

　　中國品牌，世界共享

　　紡織、輕工、汽車、電子消費，四大分類成為今年中國品牌日展示的一次新嘗試?！凹徔?、輕工，感覺很久沒有在展會上聽到這樣的分類了，對我們上海人來說，既熟悉，又有些遙遠?！币晃簧虾剐袠I(yè)的前輩如是感嘆。

　　體驗區(qū)通過開展線上線下觀眾互動體驗活動，讓消費者親身感受國貨精品魅力，增加自主品牌情感，挖掘消費潛力，持續(xù)擴大國內(nèi)消費，促進形成強大國內(nèi)市場。在上海市設置的當?shù)刈灾髌放企w驗區(qū)，以“傳承與創(chuàng)新”為主題，設有“上海品牌樹”“上海品牌變遷”“上海品牌劇場”“上海購物街”4個主題體驗場景，遴選37家知名自主品牌企業(yè)參加，通過打造上海文化街景、體驗沉浸式戲劇等形式，講述上海品牌的過去、現(xiàn)在與未來，喚起消費者對上海品牌的記憶與情懷。

　　除了能看到耳熟能詳?shù)纳虾Ｆ放?，觀眾還能到紡織服裝行業(yè)自主品牌消費品體驗區(qū)，參與即看即買秀、品牌快閃秀、時尚穿搭直播秀、智能試衣和草木染DIY等互動體驗活動。而在電子信息行業(yè)自主品牌消費品體驗區(qū)，利用先進信息技術手段，為觀眾帶來智能硬件、智能應用和智能服務場景的互動體驗，展現(xiàn)電子信息行業(yè)自主品牌的技術支撐、文化底蘊、品質(zhì)內(nèi)涵以及綜合實力。

　　在皮革行業(yè)自主品牌消費品體驗區(qū)，通過開展皮具制作技藝體驗等活動，讓消費者切身感受鞋、服裝、箱包等皮革制品帶來的科技內(nèi)涵、品質(zhì)魅力和時尚韻味，提高消費者對皮革行業(yè)國貨精品的認知度，激發(fā)消費熱情。日化行業(yè)自主品牌消費品體驗區(qū)通過科普講座、現(xiàn)場制作、產(chǎn)品試用等互動體驗形式，展現(xiàn)中國日化行業(yè)自主品牌發(fā)展成就、創(chuàng)新態(tài)勢和東方美的獨特內(nèi)湯，吸引日化產(chǎn)品境外消費回流。

　　瓷行業(yè)自主品牌消費品體驗區(qū)通過禮瓷賞鑒、瓷器展示、陶器制作、新瓷發(fā)布等互動體驗形式，充分展示悠久的中華陶瓷文化，讓消費者切身感受陶瓷創(chuàng)造美好生活的現(xiàn)實場景，展現(xiàn)高品質(zhì)陶瓷產(chǎn)品魅力，增強自主品牌認同感和自豪感。

　　鋪設品牌強國之路

　　品牌是一個國家和地區(qū)綜合實力的重要標志。全社會品牌發(fā)展意識逐漸增強，品牌發(fā)展氛圍日益濃厚，品牌發(fā)展行動越來越堅定，以品牌建設推動高質(zhì)量發(fā)展已經(jīng)成為供給側結構性改革的重要實踐。中國品牌日這一“品牌”也將成為民族品牌推廣的一面大旗。

　　2017年4月24日，經(jīng)國務院批準，把每年的5月10日設立為“中國品牌日”。通過舉辦品牌博覽會和國際論壇等活動，展示我國自主品牌發(fā)展成就，擴大自主品牌知名度和影響力，塑造中國自主品牌良好形象，樹立品牌經(jīng)濟發(fā)展理念，推動品牌發(fā)展全方位務實合作，促進品牌強國建設。2018年5月10日，國家發(fā)展改革委等7部委聯(lián)合上海市政府在上海舉辦了“首屆中國自主品牌博覽會和中國品牌發(fā)展國際論壇”，600多家知名品牌企業(yè)參加了此次博覽會，約1000名中外嘉賓圍繞“中國品牌、世界共享”主題開展了對話交流。

　　“品牌既是質(zhì)量的外在表達，也搭載了情感、時尚方面的很多內(nèi)容?！敝袊姓芾韺W會會長、清華大學公共管理學院院長江小涓表示，高質(zhì)量發(fā)展階段，注重質(zhì)量提升和品牌建設是必選項。高質(zhì)量增長也為品牌建設提供了新的機遇。抓住機遇，推進品牌建設，是促進中國經(jīng)濟上臺階的有力抓手。

　　根據(jù)《財富》公布的2018年世界企業(yè)500強名單，中國有120家企業(yè)入圍，數(shù)量位居全球第二。根據(jù)世界品牌實驗室公布的2018年世界品牌500強名單，中國有38家企業(yè)入圍，排名全球第五。

　　“隱形冠軍”概念首創(chuàng)者、德國管理學家赫爾曼·西蒙分析，在“中國最具價值品牌500強”中，有67%的品牌在國內(nèi)的價值超過95%。這意味著大部分的中國品牌只是在國內(nèi)強大，全球化程度遠遠不夠，未來還需要持續(xù)突破。他指出，品牌全球化的最佳基礎，是“真正的”創(chuàng)新?！爸灰獔猿制放平ㄔO和全球化，中國制造可以為世界人民帶來更多的價值。”共話發(fā)展新活力

　　開幕式上，上海市委書記李強指出，品牌凝聚的是追求卓越的理念、堅守信譽的承諾、持續(xù)創(chuàng)新的精神和文化積淀的傳承。既要讓老字號、老品牌煥發(fā)新的青春活力，留住中國工業(yè)發(fā)展的歷史記憶，更要展現(xiàn)新時代發(fā)展的新成就，打造藍天夢、中國芯、創(chuàng)新藥、智能造、未來車等一批代表當代中國實力的新品牌。

　　品牌是時光鐫刻在產(chǎn)品上的年輪，是信任鑄就的生命中的記憶。在上海展覽中心典雅的展廳里，看著那么多老年人結伴趕來，在那些實景打造的空間里流連，對著那些老物件感嘆，特別是看到很多中老年人在試騎“永久”“鳳凰”等老品牌自行車時，讓人心生感慨。

　　除了自行車之外，大白兔牌奶糖、上海牌手表、姹紫嫣紅牌化妝品等60余家老字號品牌，以條條“時光隧道”的布展向人們講述著穿越300余年的發(fā)展故事。許多觀展群眾在此拍照，他們表示這些熟悉的品牌和場景，勾起了他們的回憶，它們就像生活中的老朋友，總能讓人回想起自己經(jīng)過的歲月，與那些和品牌共同成長的歷程。

　　如果說這些老字號品牌讓人們聯(lián)想歷史，那么智能科技的品牌帶給大家的就是現(xiàn)在。在電子信息行業(yè)館，聯(lián)想、海爾、創(chuàng)維等一批國內(nèi)知名品牌，將智能家居生活呈現(xiàn)在觀眾面前?！澳悴辉诩业臅r候，如果有親戚到訪，你可以在手機上操縱智能門鎖讓他進門”，聯(lián)想集團展示區(qū)的工作人員向觀眾介紹用手機操控家中電器的方法。

　　品牌的發(fā)展與我們的生活息息相關，在13個展區(qū)內(nèi)的200家中國品牌的成長史里，有每個人的參與，也是時代發(fā)展的寫照。相信品牌的力量，中國企業(yè)能夠走得更遠。今年4月，國家發(fā)展改革委有關負責人在介紹中國品牌日活動時表示，設置自主品牌消費品體驗區(qū)，是為了打造互動體驗場景，讓消費者親身感受國貨精品魅力，增加自主品牌情感，挖掘消費潛力，促進形成強大國內(nèi)市場。

　　江小涓認為，中國的品牌建設有非常有利的條件，國家品牌在強勢形成之中，制造業(yè)、傳統(tǒng)文化、網(wǎng)絡與數(shù)字技術應用都非常有優(yōu)勢，此外還有政府與企業(yè)合力的優(yōu)勢?！爸袊裁媾R一些挑戰(zhàn)，只要抓住機遇，齊心協(xié)力，中國品牌的國際影響力會迅速提高?！?/p>