日前，加拿大歌手Justin Bieber的個(gè)人服裝線Drew House在香港中環(huán)閣鱗街開設(shè)了一家兩層樓高的游擊店，吸引大批粉絲排隊(duì)搶購(gòu)。品牌聯(lián)合創(chuàng)始人Ryan Good表示：“銷售額不會(huì)作假，我們也沒想到會(huì)聚集這么多人，完全被震住了?！?/p>

　　據(jù)Ryan Good表示，品牌目前正籌備在其它亞洲城市和西歐開設(shè)更多游擊店，但來(lái)香港完全是“心血來(lái)潮”。

　　事實(shí)上，香港的確是大量品牌除紐約、巴黎、倫敦之外，首選的幾個(gè)零售門店開設(shè)地之一。今年3月，F(xiàn)rancesco Ragazzi創(chuàng)辦的Palm Angels在香港開設(shè)了品牌首家全球旗艦店，而在數(shù)月前，Heron Preston也在臨近的地方開設(shè)了品牌首家門店。同樣在銅鑼灣，林立著Marcelo Burlon的County of Milan、Virgil Abloh的Off-White等品牌的全球首家實(shí)體門店。

　　盡管品牌落戶香港是為了瞄準(zhǔn)更為廣闊的大中華市場(chǎng)，但香港目前的整體零售環(huán)境較為疲軟。中國(guó)香港特區(qū)政府統(tǒng)計(jì)處公布最新數(shù)據(jù)顯示，在連續(xù)增長(zhǎng)23個(gè)月后，香港零售業(yè)總銷售額在今年二月首次出現(xiàn)了下滑。二月，香港零售同比下降10.1%至407億港元。調(diào)整后一月零售總額同比增長(zhǎng)7%。2019年前兩個(gè)月零售總額同比下降1.6%，總銷貨數(shù)量同比下降1.8%。

　　會(huì)計(jì)師事務(wù)所普華永道（PwC）表示，預(yù)計(jì)今年香港零售總額與去年相比將下滑3%。不過(guò)香港零售管理協(xié)會(huì)表示，他們預(yù)計(jì)香港零售總額將有低個(gè)位數(shù)字的增長(zhǎng)。

　　關(guān)于香港為何受到如此多品牌的喜愛和追捧，市場(chǎng)營(yíng)銷和傳訊機(jī)構(gòu)social/capital聯(lián)合創(chuàng)始人兼總經(jīng)理Federico Tan表示，香港不僅擁有強(qiáng)大的零售合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，能提供在時(shí)尚領(lǐng)域的未來(lái)洞察，還是亞洲的重要樞紐。“從找店鋪、雇傭員工到開門營(yíng)業(yè)整個(gè)流程很方便，稅務(wù)系統(tǒng)也很簡(jiǎn)單易懂?！?/p>

　　此外，香港的租約三年一簽，其它大城市往往從五年起跳。香港的門店租金雖然在全球位列前茅，但給了年輕品牌更多的靈活可操作性。Federico Tan指出，香港能及時(shí)調(diào)整并順應(yīng)全球流行趨勢(shì)?！跋愀畚搅藖?lái)自日本、韓國(guó)、美國(guó)和歐洲的意見領(lǐng)袖，可以說(shuō)除了東京，香港擁有最多的全球品牌，從奢侈品到小眾品牌。香港獨(dú)特的一點(diǎn)還在于這里的人喜歡混搭——買Louis Vuitton（路易·威登）、Dior（迪奧）、Chanel（香奈兒）的人也會(huì)買Comme des Gar?ons（川久保玲）、Fear of God?！?/p>

　　品牌選擇進(jìn)入香港的另一原因，在于香港在潮牌文化領(lǐng)域擁有較高的話語(yǔ)權(quán)，全球知名街頭潮流時(shí)尚媒體Hypebeast、知名潮流服裝集團(tuán)I.T等就誕生在香港。Hypebeast于2005年創(chuàng)立，已經(jīng)從馬柏榮的個(gè)人博客演變成一個(gè)處在全球青年文化前沿的潮流帝國(guó)。其業(yè)務(wù)包括媒體品牌HYPEBEAST、HYPEBAE、hypekids、POPBEE、HYPEBEAST雜志、電商平臺(tái)HBX、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)HYPEMAKER、香港中環(huán)的第一家實(shí)體店，以及于去年在紐約吸引了萬(wàn)名消費(fèi)者參加的潮流盛典Hypefest。近期，公司從香港聯(lián)合交易所創(chuàng)業(yè)板轉(zhuǎn)至主板上市。

　　Federico Tan表示：“事實(shí)上，Off-White和Palm Angels的價(jià)位早已超過(guò)潮牌，過(guò)去一年內(nèi)，潮牌文化對(duì)整個(gè)時(shí)尚界造成了強(qiáng)烈的影響，這些都是其中最受關(guān)注的品牌?！?/p>

　　盡管潮牌正當(dāng)火，但品牌們還希望能持續(xù)發(fā)力，將其影響力擴(kuò)展至門店及香港以外的市場(chǎng)，吸引來(lái)自中國(guó)大陸、中東乃至全球的消費(fèi)者。

　　Herschel聯(lián)合創(chuàng)始人Jamie Cormack表示，品牌正努力與大中華區(qū)的消費(fèi)者建立直接聯(lián)系，“這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，在中國(guó)擁有自己的門店不容易…但很值得?！盚erschel目前已在中國(guó)市場(chǎng)擁有銷售額渠道，且已經(jīng)入駐天貓。

　　Jamie Cormack指出：“中國(guó)正引領(lǐng)移動(dòng)端消費(fèi)，我們近96%的業(yè)務(wù)都來(lái)自手機(jī)端。這推動(dòng)我們進(jìn)步，有益于打造在其他國(guó)家的移動(dòng)端消費(fèi)體驗(yàn)?！?/p>

　　迪拜公司Sole DXB的聯(lián)合創(chuàng)始人Rajat Malhotra表示，消費(fèi)者對(duì)潮牌的認(rèn)可度有增無(wú)減。Sole DXB旨在幫助潮牌和運(yùn)動(dòng)休閑品牌與迪拜的消費(fèi)者達(dá)成聯(lián)結(jié)?！昂芏嗄陙?lái)，如果想（在迪拜）買一雙adidas（阿迪達(dá)斯）的鞋，只能去一個(gè)地方買。電商開始興起的那一刻，很多的壟斷性分銷商都感受到了競(jìng)爭(zhēng)壓力?！?/p>