曾經(jīng)忽視亞洲市場的英國時尚品牌Ted Baker終于有些新動作了。

　　4月10日，Ted Baker公司宣布與上海朗上貿(mào)易有限公司（下稱朗上貿(mào)易）成立合資企業(yè)，幫助品牌在大中華區(qū)市場進行擴張。

　　作為協(xié)議的一部分，朗上貿(mào)易將把新合資公司的權(quán)利轉(zhuǎn)讓給由朗浩控股有限公司（下稱朗浩控股）與新加坡Infra-Apparel集團全資擁有的投資載體。新合資公司預(yù)計將在8月31日之前通過中國監(jiān)管機構(gòu)批準(zhǔn)。朗上貿(mào)易是朗浩控股的全資子公司。

　　朗浩控股成立于1996年，旗下?lián)碛忻绹鴷r尚品牌GANT，在2015年至2017年與LVMH集團旗下的英國時尚品牌Thomas Pink合作，2015年開始與美國輕奢時尚品牌bebe合作。

　　根據(jù)協(xié)議，Ted Baker公司將以5000萬人民幣的價格認(rèn)購Ted Baker香港全資子公司50%的股份，對新合資公司注資3000萬人民幣凈現(xiàn)金，與交易相關(guān)的費用預(yù)計會達(dá)到650萬英鎊（約合5714萬元人民幣）。

　　Ted Baker在公告中表示，新合資公司將運營Ted Baker在中國內(nèi)地、香港及澳門的直營店、特許經(jīng)營店及線上商店，期望公司在2021/22財年實現(xiàn)盈虧平衡。

　　目前Ted Baker在中國內(nèi)地開有5家直營店和1家工廠直銷店（Outlet Store），在香港開有3家直營店，品牌在公告中稱希望新合資公司能在大中華地區(qū)增開更多店鋪，擴張?zhí)卦S經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)并進一步拓展線上渠道。

　　和不少幾年前便開始深耕中國市場的國際時尚品牌相比，有31年歷史Ted Baker的動作慢了許多，重點一直都放在歐洲和北美市場，以至于公司在中國市場的業(yè)績表現(xiàn)一直不算理想。

　　2017/18財年包括亞洲、中東與澳大利亞的其他市場的零售收入占比僅占4.8%，為2130萬英鎊（約合1.87億元人民幣）。2018/19財年包括亞洲、中東與澳大利亞的其他市場在公司零售收入則下跌至2030萬英鎊（約合1.78億元人民幣），在總零售收入的占比為4.4%。

　　麥肯錫2018年底發(fā)布的《2019年度全球時尚業(yè)態(tài)報告》預(yù)測中國將在2019年成為全球最大時尚市場，中國消費者是推動全球時尚行業(yè)發(fā)展的強勁馬達(dá)。顯然，Ted Baker不能再忽視增長迅速的中國市場了。

　　根據(jù)Ted Baker的公告，不難發(fā)現(xiàn)品牌的擴張野心不止在一線城市?！靶潞腺Y公司將把朗上貿(mào)易對大中華市場尤其是有關(guān)在中國內(nèi)地二、三線城市擴張的經(jīng)驗，和Ted Baker在銷售、訓(xùn)練以及品牌建設(shè)方面的知識進行結(jié)合，推動Ted Baker品牌在該地區(qū)的長遠(yuǎn)發(fā)展及擴張?！?/p>

　　“朗浩控股和Infra-Apparel集團能將它們對本地的經(jīng)驗帶給品牌……我們相信中國具有成為Ted Baker最大國際市場的潛力?！盩ed Baker代理首席執(zhí)行官Lindsay Page說。