Rihanna 的 Fenty Beauty 于 2017 年末在路威酩軒（LVMH）旗下美容孵化器 Kendo 的支持下首次亮相，一舉成為商業(yè)熱點(diǎn)，在很短的時(shí)間內(nèi)收入從零增長(zhǎng)到 5 億歐元。 根據(jù)最近的調(diào)查結(jié)果，該品牌在 2018 年為路威酩軒集團(tuán)創(chuàng)造了近 5 億美元的收入，因此，該集團(tuán)被認(rèn)為正在與巴巴多斯的超級(jí)歌星探索一個(gè)新的時(shí)尚合資企業(yè)，這也就不足為奇了。與此同時(shí)，她還與總部位于加州的 TechStyle Group 合作，在內(nèi)衣領(lǐng)域掀起了波瀾。

　　“她是個(gè)出色的歌手，不是嗎？我喜歡她的作品。在 Christopher de Lapuente 和絲芙蘭（Sephora）的化妝方面，她取得了巨大成功。”路威酩軒主席 Bernard Aernault 說(shuō)道，“所以我們可以追求和她一起發(fā)展事業(yè)的理念，但是現(xiàn)在的情況沒(méi)有什么是肯定的。”

　　現(xiàn)在看來(lái)，這個(gè)被稱為“法國(guó)響亮計(jì)劃”（Project Loud France）的項(xiàng)目比看上去走得更遠(yuǎn)了。這是對(duì) Rihanna 第五張錄音室專輯《 Loud 》的致敬。根據(jù)法國(guó)會(huì)計(jì)事務(wù)所 Ledouble 在 2018 年 12 月 7 日簽署的新獲得的文件，Rihanna 通過(guò)她的 Denim UK Holdings 公司持有 Project Loud France 49.99 %的股份，該公司 5 個(gè)月前在英國(guó)注冊(cè)。（她的律師 Ed Shapiro 和她的音樂(lè)品牌 Roc Nation 的首席執(zhí)行官 Jay Brown 是 Denim UK Holdings 的董事。）

　　根據(jù)備案文件，Rihanna 為合資企業(yè)帶來(lái)了價(jià)值 2998.8 萬(wàn)美元的實(shí)物捐助（其權(quán)利由總部位于特拉華州響亮項(xiàng)目有限責(zé)任公司持有），而路威酩軒集團(tuán)控股的大股東法國(guó)響亮項(xiàng)目向合資企業(yè)注入了總計(jì) 3000 萬(wàn)美元的現(xiàn)金。（ 2018 年 12 月 20 日注入的新資本為 2996 萬(wàn)美元，此前該實(shí)體自 2017 年 6 月 29 日起的初始股本為 4 萬(wàn)美元。）

　　一份關(guān)于最近注入的文件由 Bernard Arnault 之子 Antoine Arnault 簽署，代表一家名為 LV Group 的公司。正如先前報(bào)道的那樣， Project Loud 的總部位于讓 · 古洪街 24-32 號(hào)，與由 Sidney Toledano 掌管的路威酩軒時(shí)裝集團(tuán)（LVMH Fashion Group）的地址相同。該集團(tuán)旗下?lián)碛?Celine、Givenchy、Loewe 和 Marc Jacobs 等較小的時(shí)裝品牌。

　　Project Loud 的總裁是路威酩軒的首席戰(zhàn)略官 Jean-Baptiste Voisin 。 根據(jù)該簡(jiǎn)介，Project Loud 目的是“概念、制造、分銷、商業(yè)、進(jìn)出口”產(chǎn)品的廣泛類別，包括男女和兒童服裝、鞋類、眼鏡、皮革制品、運(yùn)動(dòng)服裝、“與生活方式相關(guān)的商品”、高科技產(chǎn)品、辦公用品、家居裝飾和園藝產(chǎn)品。推出的時(shí)間不能馬上知道。路威酩軒的一位代表拒絕置評(píng)。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，如果這一切成為現(xiàn)實(shí)，與 Rihanna 深層次的合作關(guān)系將為 LVMH 帶來(lái)重大成果。這一策略的核心無(wú)疑是她對(duì)千禧一代的吸引力。根據(jù)貝恩公司的數(shù)據(jù)，y 世代和 z 世代已經(jīng)成為奢侈品市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)引擎，在 2017 年推動(dòng)了奢侈品市場(chǎng) 85 %的擴(kuò)張。到 2025 年，他們有望占到奢侈品消費(fèi)總額的 45 %。 但這低估了他們的影響力。“千禧一代的心態(tài)”正在整個(gè)奢侈品市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位，改變著各代消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣。

　　路威酩軒當(dāng)然看到了在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)云集團(tuán)（Kering）迎合“千禧一代的思維模式”的力量。在開(kāi)云集團(tuán)，Marco Bizzarri 和 Alessandro Michele 對(duì) Gucci 的重新改造吸引了年輕消費(fèi)者，Louis Vuitton 還與 Virgil Abloh 建立了合作伙伴關(guān)系。Moncler 的“天才”計(jì)劃也成功地瞄準(zhǔn)了千禧一代。奢侈品分析師 Luca Solca 表示：“事實(shí)證明，千禧一代非常重要。我發(fā)現(xiàn)，千禧一代的滲透率與有機(jī)增長(zhǎng)之間存在直接關(guān)聯(lián)。開(kāi)云集團(tuán)、路威酩軒和 Moncler 處于領(lǐng)先地位?！?/p>

　　目前，Rihanna 在 Instagram 上擁有 6780 萬(wàn)粉絲，是千禧一代的超級(jí)影響者。“事實(shí)證明，影響者是滲透千禧一代市場(chǎng)的一種非常有效的方式，千禧一代更多地接觸社交媒體和移動(dòng)購(gòu)物，” Solca 補(bǔ)充道。

　　路威酩軒當(dāng)然知道它們?cè)谧鍪裁础?這就是為什么它們會(huì)下賭注。但它能否成功將取決于執(zhí)行情況。

　　但也許同樣重要的是她關(guān)于多樣性和包容性的信息。Fenty Beauty 首次亮相時(shí)有 40 種顏色的粉底（現(xiàn)在已經(jīng)擴(kuò)大到50種），吸引了長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)有得到充分服務(wù)的多種族消費(fèi)群體。事實(shí)證明，創(chuàng)造一股能與各種背景的年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的情感浪潮，是該品牌立即獲得成功的決定性因素，在頭 40 天就創(chuàng)造了 1 億美元的銷售額。但 Gucci 無(wú)疑已將多元化作為其設(shè)計(jì)和傳播戰(zhàn)略的一個(gè)關(guān)鍵組成部分，盡管存在一些失誤，但這種做法還是奏效了。

　　“路威酩軒當(dāng)然知道自己在做什么?！鄙莩奁贩治鰩?Mario Ortelli 表示，“就設(shè)計(jì)、營(yíng)銷、分銷和供應(yīng)鏈而言，它們擁有全球最好的平臺(tái)之一。這就是為什么它們會(huì)下注。但它能否成功，將取決于執(zhí)行力?！?/p>

　　和名人做生意可能有風(fēng)險(xiǎn)。在名人的職業(yè)生涯達(dá)到頂峰之后，與新一代人保持聯(lián)系總是一個(gè)挑戰(zhàn)。還有個(gè)人丑聞給品牌帶來(lái)?yè)p害的風(fēng)險(xiǎn)。但是有辦法解決這個(gè)問(wèn)題。

　　“看看 Yeezy （ Kanye West 與 Adidas 的合作品牌）和 Fenty Beauty 。 因?yàn)檫@個(gè)名字和創(chuàng)造它的設(shè)計(jì)師是分開(kāi)的，所以它更容易長(zhǎng)壽。而與之同名的品牌，比如 Victoria Beckham，則與這個(gè)人緊密相連。路威酩軒和 Rihanna 合資公司的最終名稱是什么？會(huì)是 Fenty 嗎？Rihanna’s Fenty？只有 Rihanna 嗎？還是別的什么？這將是一件有趣的事情?！?/p>