2019秋冬巴黎時(shí)裝周正在進(jìn)行時(shí)，既Dior, Celine等重要玩家發(fā)布時(shí)裝秀后，北京時(shí)間3月3日將迎開云集團(tuán)旗下Balenciaga的時(shí)裝秀。

　　在現(xiàn)任設(shè)計(jì)師Demna Gvasalia的不懈努力下，Balenciaga已經(jīng)成為標(biāo)新立異的新奢侈風(fēng)代名詞。每次發(fā)布會后，各種模特造型和單品經(jīng)常被媒體戲稱“丑出新高度”，卻也攔不住網(wǎng)紅明星潮人想要立馬上身的熱情。

　　與Gucci相似，Balenciaga瞄準(zhǔn)的是奢侈行業(yè)目前最重要的一批顧客-千禧一代。Pinault曾公開表示“奢侈品不能只關(guān)心傳統(tǒng)，奢侈品應(yīng)該能把價(jià)值觀通過衣服傳遞給年輕人，千禧一代的消費(fèi)者成長速度非?？?，他們進(jìn)入奢侈品市場的年齡和購買力遠(yuǎn)超我們想象?！遍_云對于Balenciaga的探索，同樣是如何顛覆奢侈傳統(tǒng)，為品牌注入全新活力。

　　顯然，選擇Demna Gvasalia是開云集團(tuán)的一盤好棋。自從Demna Gvasalia接手Balenciaga后，這位安特普惠的高材生，通過超大版型的外套，長袖襯衫，惡搞式T恤徹底顛覆了以往黑色時(shí)裝的印記。有時(shí)裝人士評論：“Gvasalia手上的Balenciaga手里，既有Vetements的叛逆和辛辣，又有高級時(shí)裝的端莊感?！?/p>

　　得益于核心品牌Gucci的推動，Balenciaga母公司開云集團(tuán)增長迅猛。2018年，開云集團(tuán)2018年全年銷售額同比大漲29.4%至136.65億歐元，營業(yè)利潤則同比大漲46.6%至39.44億歐元，奢侈品部門收入連續(xù)8個季度增長率逾20%，增速已明顯超過其競爭對手LVMH旗下時(shí)裝皮具部門去年銷售額15%的增幅。

　　不過，盡管增勢迅猛，要想趕上競爭對手LVMH，開云任務(wù)艱巨。盡管Gucci連續(xù)九個季度的高速增長打破了奢侈行業(yè)火不過三年的魔咒，但業(yè)內(nèi)人士同樣指出，相較于LVMH，縱向坐標(biāo)由LV、Dior組成第一梯隊(duì)，Celine, Loewe構(gòu)成第二梯隊(duì)，橫向坐標(biāo)拓展生活方式，美妝連鎖，過度依賴Gucci的開云集團(tuán)內(nèi)部矩陣并不完善，抵御市場風(fēng)險(xiǎn)的能力較低。從2018年起，Gucci第四季度增長28.1%，從第一季度的48.7%，按季度連續(xù)下跌。

　　開云顯然意識到這一短板。從其近年發(fā)展來看，開云主要發(fā)展戰(zhàn)略有二：左手扶植Saint Laurent, Balenciaga等后備力量，右手在剝離運(yùn)動、生活品牌后，專注奢侈品牌的落地，以擺脫以往綜合零售集團(tuán)的形象。

　　目前來看，對Balenciaga的改造是成功的。據(jù)外媒引援接近內(nèi)部的消息人士透露，Balenciaga已經(jīng)成為Kering集團(tuán)發(fā)展最快的品牌之一，據(jù)路透社消息，2018年1月至3約，巴黎世家的增速在某些情況下甚至超過100%。Kering集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官Pinault在財(cái)報(bào)后的電話會議中預(yù)計(jì)，Balenciaga今年銷售額將超過10億歐元，截止目前，Balenciaga在全球擁有150家獨(dú)立門店。