當(dāng)?shù)貢r間2月14日，運(yùn)動品牌PUMA發(fā)布2018財(cái)年第四季度財(cái)報。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，截至2018年12月底的三個月內(nèi)，所有地區(qū)和產(chǎn)品部門均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，推動全球銷售額同比上漲17.9%至12.2億歐元，超過分析師預(yù)估的11.7億歐元。剔除匯率影響，這一增幅可達(dá)20%。

　　期內(nèi)，公司凈利潤從上年同期的220萬歐元躍升至1570萬歐元，增幅超過600%。毛利率則穩(wěn)定在47.1%，同比基本持平。營業(yè)利潤為3800萬歐元，低于預(yù)期的3900萬歐元。

　　2018年，PUMA品牌創(chuàng)立70周年，這家運(yùn)動潮牌的年度業(yè)績再創(chuàng)新高——全年銷售額同比增長12.4%至46億歐元，鞋類業(yè)績首次突破20億歐元大關(guān)，凈利潤增長38%至1.87億歐元。

　　自2013年，首席執(zhí)行官比約恩·古爾登(Bjorn Gulden)上任以來，公司業(yè)績持續(xù)增長。2016和2017財(cái)年，PUMA的銷售額分別為36億歐元和40.3億歐元。如今，財(cái)年業(yè)績再創(chuàng)歷史紀(jì)錄。

　　上一財(cái)季公布時，PUMA鞋類增速有所減緩。由此，首席執(zhí)行官比約恩·古爾登對運(yùn)動鞋市場預(yù)期保持謹(jǐn)慎，他認(rèn)為，“運(yùn)動鞋熱潮正在放緩?！?/p>

　　但從第四季度的數(shù)據(jù)看，服裝和鞋類銷售均表現(xiàn)強(qiáng)勁，分別增長28.6%和17.4%。其中，RS-X和Cali系列運(yùn)動鞋受到市場歡迎。

　　區(qū)域市場方面，亞太地區(qū)以39%的銷售增長率遙遙領(lǐng)先，其次是美洲，增幅為17%。首席執(zhí)行官比約恩·古爾登特別提到，“沒有看到中國經(jīng)濟(jì)增長放緩和需求降溫的跡象，越來越多中國消費(fèi)者購買國際品牌。”

　　盡管業(yè)績數(shù)據(jù)亮眼，但財(cái)報發(fā)布后，公司股價一度下跌超過6%。原因在于，2019年銷售預(yù)期未能達(dá)到資本市場的期望。

　　財(cái)報顯示，該公司預(yù)估2019年銷售將放緩，經(jīng)匯率調(diào)整后，銷售額增幅預(yù)計(jì)約為10%，營業(yè)利潤處在3.95億至4.15億歐元之間，低于4.3億歐元的分析師平均預(yù)期。

　　實(shí)際上，一年前，PUMA同樣預(yù)測2018年銷售額增長10%，但隨后逐漸上調(diào)全年目標(biāo)。

　　隨著歐洲大本營的業(yè)績增長放緩，美洲板塊潛力顯著，PUMA計(jì)劃以建立第二總部的方式深耕美洲市場。北美總部建設(shè)完成后，PUMA會將位于波士頓和韋斯特福德的兩家分公司合并，進(jìn)一步統(tǒng)籌北美市場資源。

　　作為PUMA在北美市場的重要競爭者，Under Armour剛剛發(fā)布2018財(cái)年業(yè)績，全年銷售額同比增長4.2%至51.9億美元——這個數(shù)字約合46億歐元，與PUMA的銷售額基本持平。

　　可以預(yù)見，在耐克和阿迪達(dá)斯之后，Under Armour與PUMA將繼續(xù)為老三的位置展開激烈競爭。

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