寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司（以下簡稱“太平鳥”）1月30日晚間發(fā)布業(yè)績預(yù)增公告，經(jīng)財(cái)務(wù)部門初步測算，預(yù)計(jì)2018年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5.6億元左右，與上年同期（法定披露數(shù)據(jù)）相比增加1.04億元左右，同比增加23%左右；與上年同期（重述調(diào)整數(shù)據(jù)）相比增加1.1億元左右，同比增加24%左右；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤3.9億元左右，與上年同期以及上年同期相比增加0.4億元左右，同比增加11%左右。


對于業(yè)績變動胡原因，太平鳥解釋稱，2018年公司營業(yè)收入穩(wěn)定增長，同時(shí)隨著公司TOC實(shí)施逐步深入，存貨規(guī)模得到有效控制，存貨結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，資產(chǎn)減值損失得到控制，公司經(jīng)營業(yè)績明顯提升。政府補(bǔ)助收入、理財(cái)投資收益等非經(jīng)常性損益的增加也提升了公司2018年度業(yè)績。


業(yè)內(nèi)人士表示，太平鳥成立三十多年堅(jiān)守服飾主業(yè)，有序拓展女裝、童裝、家居等相關(guān)品類，在設(shè)計(jì)短板上向優(yōu)秀公司借鑒，在渠道長項(xiàng)上持續(xù)創(chuàng)新取得突破，截止2018年三季度，太平鳥實(shí)體渠道共有4431家門店，同比增加6.2%；電商渠道收入同增16.2%。實(shí)體渠道中，直營門店同店保持增長。結(jié)合目前公司基本面表現(xiàn)，預(yù)計(jì)太平鳥的存貨結(jié)構(gòu)、收入增速和毛利率等核心財(cái)務(wù)指標(biāo)向好。


西部證券分析師姚詠絮談到，在品牌營銷、消費(fèi)者推廣和新渠道鋪設(shè)的前端層面，太平鳥也有新突破，觀察來看，太平鳥的品牌營銷能夠有效引領(lǐng)和激發(fā)年輕消費(fèi)者的需求，而新穎的形式則是太平鳥領(lǐng)先于其他服飾品牌的營銷特色，包括多地快閃店、品牌跨界聯(lián)名款、潮人自媒體營銷、大型“黑科技”旗艦店等多種吸睛方式。在公司針對的主流18-30歲消費(fèi)人群中，與自媒體、新科技和潮牌結(jié)合的營銷方式能夠形成足夠的話題流量，并以口碑營銷的方式獲取更多的非忠誠消費(fèi)者的關(guān)注。


此外，太平鳥的存貨曾因計(jì)提較多減值損失而拖累業(yè)績，這一不利因素隨2018年存貨結(jié)構(gòu)改善而逐步消除?；放铺进B男女裝業(yè)績逐步好轉(zhuǎn)，童裝及新品牌MG實(shí)現(xiàn)高速增長，在此基礎(chǔ)上還布局了新品牌童裝、太平鳥巢家居等泛服飾時(shí)尚業(yè)務(wù)，為未來業(yè)績發(fā)力打下基礎(chǔ)；管理方面，太平鳥對加盟商及門店把控能力較強(qiáng)，TOC系統(tǒng)大幅提升管理效率。而新打造的物流倉儲體系在各個(gè)上市公司中也處于較為領(lǐng)先的規(guī)模，為產(chǎn)品流通提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。


另據(jù)了解，就品牌來看，2018年以來，太平鳥的主品牌男裝及女裝為收入主要貢獻(xiàn)品牌，其中太平鳥男裝在TOC模式管理下運(yùn)營能力提高（隨著該模式在男裝持續(xù)運(yùn)作，男裝渠道效率及庫存狀況均有改善，目前正在逐步向太平鳥女裝推進(jìn)，預(yù)計(jì)后續(xù)可進(jìn)一步提升集團(tuán)整體運(yùn)營效率）。樂町在渠道調(diào)整后有望繼續(xù)維持增勢。童裝MiniPeace收入占比雖仍較低，但其與市場主流童裝品牌差異化的品牌及產(chǎn)品定位值得看好。


業(yè)內(nèi)認(rèn)為，太平鳥作為多品牌全品類時(shí)裝公司，品牌矩陣完善并呈現(xiàn)滾動式發(fā)展，公司產(chǎn)品完成年輕化轉(zhuǎn)型、TOC快反體系建立、及電商和云倉平臺搭建促進(jìn)業(yè)績增長。


公開資料顯示，太平鳥是一家以零售為導(dǎo)向的多品牌時(shí)尚服飾運(yùn)營商，致力于為消費(fèi)者提供中等價(jià)位的優(yōu)質(zhì)時(shí)尚休閑服飾。公司旗下?lián)碛蠵EACEBIRD女裝、PEACEBIRD男裝、樂町LED’IN女裝、MATERIALGIRL女裝、MiniPeace童裝、PEACEBIRDLIVIN太平鳥巢等多個(gè)品牌。