童裝行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

　　在大環(huán)境需求不景氣的情況下, 尤其是在成人服裝市場增長放緩,男女裝市場趨于飽和的背景下, 童裝行業(yè)尚處成長期，而且童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼，已成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個新興增長領(lǐng)域。

　　在服裝行業(yè)營業(yè)總收入結(jié)構(gòu)方面。休閑服行業(yè)的營收規(guī)模占比最高，占比高達45.72%，其次是男裝和女裝，占比均在15%以上;童裝占比最小，僅為1.52%。這主要是受服裝行業(yè)各細(xì)分行業(yè)消費群體屬性與產(chǎn)品定價的影響。

2017年服裝細(xì)分行業(yè)營業(yè)收入規(guī)模占比統(tǒng)計情況

　　童裝市場蓬勃發(fā)展

　　“二胎”政策將進一步促進童裝市場蓬勃發(fā)展。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《高端童裝行業(yè)市場需求與投資預(yù)測分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年中國童裝市場規(guī)模已經(jīng)突破1000億元。到了2016年中國童裝市場規(guī)模達到了1455億元。截止到2017中國童裝市場規(guī)模達1597億元，2012-2017年復(fù)合增速達8.65%，人均消費達19.2美元，僅相當(dāng)于美、英的五到六分之一。同時基于2013年開始的“二胎”政策，我國低齡兒童數(shù)量有望迎來爆發(fā)。受低齡人口增加影響，小童裝增速快于大童裝，2013年起明顯快于大童裝，隨著低齡人口逐漸長大，將逐步帶動整體童裝復(fù)蘇。

2011-2017年中國童裝市場規(guī)模統(tǒng)計情況

2017年各國童裝人均消費金額統(tǒng)計情況

　　童裝行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

　　童裝已成為服裝行業(yè)發(fā)展的一個新興增長領(lǐng)域，并受益于消費群體增長與消費習(xí)慣改變的雙重推動，消費需求已由過去滿足基本生活的實用型消費，轉(zhuǎn)向追求健康、美觀與時尚的升級型消費;尤其是80/90 年輕一代的父母，具有較高的品牌關(guān)注度與較低的價格敏感度，促使童裝消費更加趨向于品牌化、品質(zhì)化以及較高的產(chǎn)品附加值。

　　1、行業(yè)發(fā)展空間依舊很大。嬰童產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展中有很好的前景，生產(chǎn)高峰期的出現(xiàn)和孩子基數(shù)的增加為高端童裝行業(yè)的發(fā)展提供了一個很好的機遇，消費能力的提高和消費速度的增長也為高端童裝市場帶來了很大的發(fā)展契機。綜合來看，預(yù)計高端童裝在十年內(nèi)呈現(xiàn)一個高速發(fā)展的狀態(tài)。

　　另外，從市場規(guī)模來看，隨著二胎開放和消費升級，預(yù)計未來五年，童裝市場將以5%左右的速度增長，2023年市場規(guī)模將突破2100億元;另一方面，從人均童裝消費來看，2016年，我國人均童裝消費金額僅為16美元，遠遠低于日本(60.9美元)、美國(97.4美元)與英國(124美元)，仍存在較大的成長空間?？梢?，在童裝市場持續(xù)增長及人均消費不斷提升下，高端童裝行業(yè)還遠未觸及天花板。

2018-2023年我國童裝市場規(guī)模統(tǒng)計情況及預(yù)測

　　2、在高端品牌的發(fā)展中，品牌占據(jù)了主要的優(yōu)勢，而童裝的價格退而其次，小品牌的童裝在市場的份額中也不再重要。在童裝消費方面人們的要求越來越高，都比較傾向去一線品牌和其他高端品質(zhì)，因為它的安全品質(zhì)和良好的服務(wù)使得消費者更加信賴。隨著信息越來越透明化，消費者消費意識越來越成熟，他們的選擇將進一步促進高端童裝市場的發(fā)展。

　　3、無論是休閑服飾領(lǐng)先企業(yè)還是運動品牌領(lǐng)先企業(yè)，都紛紛涉足童裝市場，都試圖在童裝市場占領(lǐng)一席之地，意味著童裝市場必定會帶來一場新的競爭，競爭必定激烈?，F(xiàn)階段的童裝市場還處在行業(yè)集中度比較低、成熟度有待提高的狀況，隨著加入的企業(yè)越來越來，競爭的加劇，行業(yè)的成熟度和集中度也會越來越高。隨著童裝行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，市場集中度仍將逐漸提高。因此，優(yōu)秀企業(yè)所面臨的發(fā)展機遇，不僅在于市場整體規(guī)模的持續(xù)，也在于市場占有率的提升。