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香港版《Vogue》2019年面世 不會在倒在數字化手里

2018/10/31 11:44:00 來源: 中服網評論(0)98

香港Vogue數字化

  10月29日,國際期刊出版集團康泰納仕(Condé Nast)宣布,旗下時尚月刊《Vogue》將于2019年推出香港版本。香港版《Vogue》將同時提供繁體中文雜志和中英雙語網站,由簽署了許可協議的Rubicon Medi負責出版、資深媒體人Desiree Au擔任出版人。編輯團隊名單尚未公布。

  據悉,香港版《Vogue》將涵蓋時尚、文化、藝術和生活方式等內容?!拔覍ο愀郯妗禫ogue》的期望是,使其成為蘊含香港創(chuàng)意和個性的雜志,” Desiree Au說,“我們生活在一個忠實自我表達和真實性的時代,《Vogue》的風格正是為現代女性發(fā)聲,幫她們表達自我?!?/p>

  Condé Nast International總裁兼CEO Jonathan Newhouse表示:“香港一直是個吸引消費者的城市,也是大中華地區(qū)奢侈品市場的中心。隨著香港版《Vogue》的推出,這里會真正躋身時尚的第一階梯?!? Condé Nast International董事總經理Markus Grindel則認為香港有著成熟的媒體市場和消費者,自然而然地與《Vogue》契合。

  香港是《Vogue》在全球覆蓋的第26個地區(qū),此前已有美、英、法國、意、德、俄羅斯、日、中國內地、中國臺灣等25個地區(qū)版本。自第一個版本——美國版《Vogue》于1892年誕生,這個世界上首個用彩色攝影表現時裝的雜志地位逐步提升,挖掘了一大批時尚攝影師、時尚編輯、模特,被稱為“時尚圣經”。

  隨著地區(qū)版本的增加,每個版本都開始體現自己獨特的風格。例如影響最大、知名度最高的美國版《Vogue》,由《穿Prada的女魔頭》人物原型Anna Wintour執(zhí)掌,幾乎代表了最權威的全球時尚流行趨勢。

  而意大利版《Vogue》則擅長體現當地高級時裝工業(yè)的精美華麗,結合濃重的藝術化影像給讀者以視覺沖擊。康泰納仕逐漸擴充著自己的雜志陣營,在已開辟的20多個國際市場中出版了約120本雜志,經營著60多個雜志和相關同名網站。

  大約在2015年前后,康泰納仕的出版業(yè)務遭遇數字化沖擊。Bob Sauerberg曾在接受采訪時說,2015 年集團營收超10億美元,盡管旗下20余家雜志目前仍在盈利,但自從2012年以來,營收未曾見漲。而電子業(yè)務的收入在同一時間段內增長了近 70% ,只是相較于其他的傳統(tǒng)媒體集團,這個比例還是很小。

  前《紐約時報》時尚評論員Cathy Horyn則評價Wintour為:“她為集團帶來最體制與秩序,但最大的問題在于,外面的世界已經發(fā)生了巨大的變化,Anna能夠迎頭趕上嗎?”

  2016年10月,Jim Norton出任康泰納仕集團新首席業(yè)務官,這標志著該集團計劃轉型——從單一的出版業(yè)務延伸到多元數碼媒體集團。除了整合企業(yè)內部力量,還要建立一個以數據為中心、并圍繞用戶、讀者的需求形成的系統(tǒng)和跨品牌銷售的團隊,以及開發(fā)新的廣告產品。

  接下來兩年,關于康泰納仕的新聞經常是關于裁員和???017年11月??似煜履贻p時尚雜志《TeenVogue》的紙質版,同時裁員80人。并對男性時尚月刊GQ》、女性時尚月刊《Glamour》和《Allure》以及家居生活月刊《Architectural Digest》將由每年12期縮減為11期;美食月刊《Bon Appétit》將從每年11期縮減至10期;時尚雜志《W》和旅行雜志《Traveler》將從每年10期縮減至8期。緊接著又??似煜轮袊稅偧篠elf》雜志,只留其微信公眾號。這些動作導致康泰納仕在2017年損失近1.2億美元。

  不景氣的老業(yè)務還引發(fā)了被收購謠言。今年5月《衛(wèi)報》表示蘋果公司有意收購康泰納仕,但后者發(fā)聲說:我們不賣!不過今年8月,《女裝日報》報道稱該集團正計劃出售現有14款雜志中的三部雜志:《Brides》,《Golf Digest》和《W》。同時,為了節(jié)省運營成本,該公司還將出租其在世貿中心辦公室的23個樓層中的6個樓層。

  雖然身陷困境,但康泰納仕還在尋找新的內容增長點。在香港版《Vogue》之前,2017年10月,康泰納仕推出了針對LGBTQ群體的跨平臺出版物《Them》。

  2018年初,康泰納仕發(fā)布了名為“Next Gen Network”的多個數字出版物集合平臺,以及KOL平臺“The Influencer Network”,目的很直接,就是為了吸引廣告商合作伙伴,幫助他們發(fā)現人才并開展活動。

 

責任編輯:李斌
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