奢侈品市場逐漸回暖態(tài)勢下，不少企業(yè)推陳出新拓展渠道。據彭博社消息，奢侈品巨頭法國LVMH集團近日在一艘郵輪上開設奢侈零售體驗購物中心，內設Le Vian高級珠寶系列產品、Dior美妝以及瑞士手表專區(qū)研討會。

　　據了解，操刀此次活動的是LVMH旗下郵輪奢侈品、高檔品牌零售商斯達伯德郵輪服務有限公司(Starboard Cruise Services.Inc)，該公司與世界各大著名郵輪公司如美國皇家加勒比郵輪、意大利哥斯達郵輪、荷美郵輪聯手為豪華郵輪乘客提供世界頂級的免稅商品。

　　公司首席執(zhí)行官Beth Neumann認為，現在的消費者購買的更多是體驗，而不僅僅是產品。

　　奢侈品中國聯盟榮譽顧問張培英認為，奢侈品入駐郵輪多以“快閃”形式出現，不會長期固定，但郵輪消費群體相對“高質”，對于奢侈品的購買需求可能更加旺盛。此次LVMH在郵輪上開設奢侈零售體驗購物中心也是針對這部分群體做出的營銷規(guī)劃，但不會作為企業(yè)主流營銷策略。

　　近期奢侈品集團股價持續(xù)動蕩，LVMH也難免受到波及。根據10月10日LVMH集團公布的2018財年三季報，三季度收入為113.79億歐元，同比增長10%。前兩個季度收入增長幅度則分別為13%和11%，收入增長有放緩趨勢。

　　LVMH集團此前表示，在不確定的地緣政治和貨幣背景下，將致力于在最有前途的市場中進行創(chuàng)新，有針對性地開展地域擴張策略。

　　在張培英看來，面對業(yè)績逐年放緩，LVMH開拓新市場和體驗變得至關重要，郵輪奢侈零售體驗購物中心或許是一個好的選擇，“郵輪環(huán)境相對封閉，游客在游玩過程中難免感到厭倦，此次LVMH除了設立門店，還推出了相關研討會，在研討和體驗過程中，極有可能產生消費”。