13年，英國傳教士提莫西·理查德把《西游記》翻譯成英文，取名為《天國之行》。這是《西游記》第一次以英文單行本的形式向西方世界講述了這個(gè)修行故事。這只離經(jīng)叛道的石猴是西方知曉度最高的中國文化形象之一，當(dāng)提起中國元素，孫悟空是繞不過去的人物。

　　孫悟空和倫敦最新一次產(chǎn)生交集，是9月13日唯品會(huì)在倫敦時(shí)裝周的時(shí)裝發(fā)布會(huì)上。

　　2019春夏倫敦時(shí)裝周已經(jīng)正式啟動(dòng)，唯品會(huì)作為英國時(shí)裝協(xié)會(huì)(British Fashion Council)的合作伙伴，把及鞋履品牌Kisscat，服裝品牌密扇、生活在左、白鹿語帶到倫敦時(shí)裝周，走了四場(chǎng)秀。

　　發(fā)布會(huì)的主題是“國潮出征”——從去年末起，國潮成為熱詞，傳統(tǒng)的本土品牌憑借設(shè)計(jì)和造型能力的提高，以及更貼近年輕消費(fèi)者的營銷方式，時(shí)尚影響力日趨增強(qiáng)。但在西方的語境和文化背景里，想要解釋清楚什么是國潮，以一種不落窠臼的方式去演繹中國文化符號(hào)，絕非易事。參照韓國的K-POP，國潮被翻譯成C-POP，和唯品會(huì)一同前去倫敦的四個(gè)品牌都選擇了各自詮釋C-POP的角度和方式。

　　“密扇”選擇了主題“丸”，一開場(chǎng)就是一段CG制作的中草藥的制藥視頻。這個(gè)2014年由設(shè)計(jì)師韓雯與馮光在杭州創(chuàng)立的時(shí)裝品牌，一直便是從中國傳統(tǒng)文化里尋找靈感的?？停热?017春夏的“滿漢全席”。在倫敦發(fā)布的2019春夏系列則從傳統(tǒng)中藥的包裝和廣告里獲得了創(chuàng)意的來源。

　　“白鹿語”是韓都衣舍旗下的輕奢品牌，本次在倫敦時(shí)裝周以中國古代象征吉祥的鹿為主題，使用了絲綢和香云紗為主要面料，相較于密扇用色的跳脫和高飽和度，白鹿語更為清新。

　　“生活在左”來自茵曼集團(tuán)，2014年成立于廣州。2019春夏系列分成了兩個(gè)部分，第一部分以天空、宇宙和星辰為題;第二部分則以繁花等地生元素為靈感來源。

　　鞋履品牌Kisscat最為特殊，作為廣州天創(chuàng)集團(tuán)旗下的鞋履品牌，在此之前從未參與過時(shí)裝周。實(shí)際上，鞋履品牌很少以走秀的形式展示新品，鞋子的視線太低，模特步伐太快，很難被觀眾仔細(xì)捕捉。所以一直以來，Nicholas Kirkwood等品牌都是以模特靜態(tài)展為主。在本次倫敦時(shí)裝周上，Kisscat以悟空為靈感來源，通過鞋子試圖講述悟空出道、封印、重生的故事。

　　Kisscat總經(jīng)理王海濤說，整個(gè)系列的籌備只用了兩個(gè)月，因?yàn)椴糠中邮褂?D打印而成，很難量產(chǎn)。但秀場(chǎng)的片段將會(huì)作為Kisscat營銷的素材，“悟空”的概念也會(huì)在店內(nèi)裝修陳設(shè)上有所體現(xiàn)。

　　今年1月，唯品會(huì)和英國時(shí)裝協(xié)會(huì)在北京宣布建立獨(dú)家電商戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，推出即看即買、唯品會(huì)專屬時(shí)裝秀等項(xiàng)目。本次的2019春夏倫敦時(shí)裝周，英國時(shí)裝協(xié)會(huì)主席Caroline Rush也出現(xiàn)在了唯品會(huì)的秀場(chǎng)上。Caroline Rush對(duì)界面新聞表示，倫敦時(shí)裝周是最為多樣化和充滿包容性的時(shí)裝周，倫敦時(shí)裝周也正變得越來越開放，對(duì)接來自不同國家的平臺(tái)以分享資源。

　　除了走上海時(shí)裝周的密扇和北京國際時(shí)裝周的生活在左，本次隨唯品會(huì)來倫敦時(shí)裝周的其它兩個(gè)品牌都不是時(shí)裝周的?？?，對(duì)選擇了新手而不是更成熟的品牌，唯品會(huì)副總裁孫格非對(duì)界面新聞?wù)f，是因?yàn)橄胱寚H看到不同風(fēng)格的“國潮”。

　　中國電商的時(shí)尚業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)激烈，天貓時(shí)尚發(fā)展最為成熟，京東時(shí)尚已是京東新的戰(zhàn)略重點(diǎn)，唯品會(huì)加入品牌資源爭(zhēng)奪，建立差異化，難度頗大。唯品會(huì)目前在英國、韓國、日本等建立了海外辦公室，在海外辦公室工作的買手們，構(gòu)成了唯品會(huì)海外業(yè)務(wù)的重要組成部分，他們尋找時(shí)裝、化妝品、電子產(chǎn)品等品牌供應(yīng)商，而這些品牌則被推薦到唯品會(huì)的海淘業(yè)務(wù)“唯品國際”商城上。

　　Mimi是唯品會(huì)在倫敦海外辦公室的買手，從一年半前起，負(fù)責(zé)為唯品會(huì)尋找英國的品牌資源?！爸袊南M(fèi)者喜歡一些知名度較高的英國品牌，雖然在英國工作，不過我需要緊跟的潮流熱點(diǎn)。”Mimi對(duì)界面新聞?wù)f。

　　唯品會(huì)有一項(xiàng)有趣的傳統(tǒng)，海外辦公室的買手們每年都要回國述職，其中一項(xiàng)任務(wù)是送快遞——到顧客家里送包裹，然后詢問他們的意見。不過Mimi說，由于下單的人經(jīng)常不是簽收包裹的人，所以真正和顧客對(duì)上話的機(jī)會(huì)不多。

　　在倫敦，孫格非表示，“特賣”還將是唯品會(huì)要堅(jiān)持的特質(zhì)，與之同時(shí)，唯品會(huì)也在轉(zhuǎn)變對(duì)選品的態(tài)度：“從過去的來什么賣什么，到現(xiàn)在我們要揀選和選擇。”