上半年，全國(guó)居民人均消費(fèi)支出9609元，人均衣著消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)6.3%至710元，服裝行業(yè)整體有所回溫。而從上市服飾企業(yè)的半年度業(yè)績(jī)來看，服飾行業(yè)回暖跡象更加明顯!

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，包括拉夏貝爾、地素時(shí)尚、歌力思等12家女裝，以及海瀾之家、中國(guó)利郎、雅戈?duì)柕?1家男裝在內(nèi)的23家國(guó)內(nèi)服飾上市企業(yè)業(yè)績(jī)整體呈現(xiàn)積極態(tài)勢(shì)，僅一家企業(yè)營(yíng)收下滑，一家企業(yè)虧損，四家凈利潤(rùn)下滑。其中，女裝企業(yè)業(yè)績(jī)普遍上漲，盈利能力增強(qiáng);男裝企業(yè)業(yè)績(jī)改善明顯，多家男裝同比去年扭虧為盈?！　?/p>

　　12家女裝企業(yè)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)——營(yíng)收全部上漲 兩家凈利下滑

　　上半年，12家女裝上市企業(yè)整體業(yè)績(jī)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，營(yíng)收全部上漲，凈利潤(rùn)下降的包括拉夏貝爾、日播時(shí)尚兩家企業(yè)。

　　營(yíng)收前三甲為拉夏貝爾43.79億、太平鳥 31.69億、都市麗人23.39億，營(yíng)收在10億以上的企業(yè)還有維格娜絲、朗姿股份、珂萊蒂爾、歌力思、安莉芳控股，其余均在10億以下。營(yíng)收增幅前三甲為維格娜絲、歌力思、珂萊蒂爾，分別上漲48.33%、39.15%、31.65%，增幅在兩成以上的有安正時(shí)尚，一成以上的有安莉芳控股、都市麗人、太平鳥、日播時(shí)尚。

　　凈利潤(rùn)前三甲為地素時(shí)尚3.36億、拉夏貝爾2.36億、太平鳥1.97億，其余企業(yè)凈利基本也都在1億以上，除了日播時(shí)尚為0.18億。凈利潤(rùn)增幅前三甲為維格娜絲、太平鳥、朗姿股份，分別上漲162.9%、115.31%、105.72%，上漲幅度都在一倍以上;除了拉夏貝爾、日播時(shí)尚分別下降16.30%、28.97%，其余企業(yè)凈利上漲幅度在18%-33%之間。

　　拉夏貝爾增收不增利

　　上半年，營(yíng)收規(guī)模排在女裝第一位的拉夏貝爾，凈利潤(rùn)卻持續(xù)下降，陷入“增收不増利”的怪圈。

　　期內(nèi)，拉夏貝爾實(shí)現(xiàn)營(yíng)收43.79億，同比增長(zhǎng)2.26%，主要得益于專賣渠道銷售及在線收入的增長(zhǎng)。凈利潤(rùn)同比下滑16.3%至2.36億元，相較去年0.9%的凈利下降幅度，今年拉夏貝爾盈利能力進(jìn)一步收縮。其在財(cái)報(bào)中解釋稱，上半年凈利下滑是因?yàn)殇N售毛利下降及新品牌處于培育期虧損增加所致。

　　目前，拉夏貝爾通過內(nèi)部培育、對(duì)外控股或參股的方式已擁有近20個(gè)服裝品牌，形成女裝為主，男裝、童裝及家居產(chǎn)品全覆蓋格局。截至上半年，拉夏貝爾門店數(shù)已增至9674家，主要采取全直營(yíng)的銷售模式。

　　A股新貴地素時(shí)尚“最賺錢”

　　6月22日，中高端女裝品牌DAZZLE母公司地素時(shí)尚在上交所正式上市，成為A股服飾企業(yè)新成員。7月，地素時(shí)尚發(fā)布上市后的首份財(cái)報(bào)顯示，2018年上半年，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.71億，較上年同期增加8.81%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.36億，較上年同期增加 23.07%。

　　從財(cái)報(bào)來看，地素時(shí)尚成為上半年12家女裝中最賺錢的企業(yè)。不過值得注意的是，地素時(shí)尚凈利增長(zhǎng)主要是由于此前子公司瑞域服飾向安科公司購買房產(chǎn)已順利過戶，將2017年計(jì)提的1億預(yù)付款壞賬損失進(jìn)行部分沖回，沖回金額為7538.1萬，帶動(dòng)凈利增長(zhǎng)。其扣非凈利潤(rùn)為2.43億，同比僅增長(zhǎng)1.7%，由此看來，地素時(shí)尚的盈利能力還有待進(jìn)一步提高。

　　上半年，地素時(shí)尚零售終端數(shù)量同比去年凈增67 家。截至6月30日，地素時(shí)尚共擁有1056個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，其中直營(yíng)門店397家。

　　11家男裝企業(yè)業(yè)績(jī)明顯好轉(zhuǎn)  2家凈利下降 1家虧損

　　上半年，11家男裝企業(yè)業(yè)績(jī)同比去年明顯好轉(zhuǎn)。除了雅戈?duì)枲I(yíng)收、凈利下降，新上市的杉杉品牌凈利潤(rùn)下降，步森股份仍處虧損之外，其余8家男裝企業(yè)營(yíng)收凈利雙增長(zhǎng)。去年同期營(yíng)收下降的中國(guó)利郎和營(yíng)收凈利雙降的卡賓、喬治白均重獲增長(zhǎng)，虧損的希努爾、報(bào)喜鳥扭虧為盈。海瀾之家“一騎絕塵”，成為唯一一家營(yíng)收破百億的企業(yè)。

　　營(yíng)收前三甲為海瀾之家100.14億、雅戈?duì)?5.86億、報(bào)喜鳥14.13億，營(yíng)收10億以上的還有中國(guó)利郎、九牧王，其余企業(yè)則在1億-6億之間。營(yíng)收增幅前三甲為杉杉品牌、卡賓、步森股份，分別上漲43.9%、37.5%、36.11%，除了雅戈?duì)栂陆?3.59%，其余企業(yè)營(yíng)收增幅主要在8%-27%之間。

　　凈利潤(rùn)前三甲為海瀾之家20.66億、雅戈?duì)?4.89億、中國(guó)利郎3.41億;接著是九牧王、金利來集團(tuán)、卡賓，均在1億以上;除了步森股份虧損，其余企業(yè)凈利則錄得千萬不等。凈利潤(rùn)增幅前三甲為報(bào)喜鳥、希努爾、步森股份，分別增長(zhǎng)228.72%、106.99%、54.48%，由此來看，步森股份雖然處于虧損狀態(tài)，但盈利能力已在恢復(fù)中。

　　海瀾之家營(yíng)收、凈利均位居第一

　　上半年，海瀾之家實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入100.14億，同比增長(zhǎng)8.23%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)20.66億，同比增長(zhǎng)10.20%。截止到6月末，海瀾之家門店總數(shù)為6097家，共凈增305家門店。

　　從營(yíng)收規(guī)模和盈利情況來看，海瀾之家均排在男裝企業(yè)第一位，即使在23家男女裝企業(yè)中，也是穩(wěn)占服飾行業(yè)“大佬”地位。今年，海瀾之家計(jì)劃實(shí)現(xiàn)營(yíng)收比去年182億同期增長(zhǎng)10%，意味著到今年年底將破200億，結(jié)合上半年的業(yè)績(jī)來看，海瀾之家正朝著這一目標(biāo)穩(wěn)步發(fā)展。

　　業(yè)績(jī)下滑的雅戈?duì)柗b主業(yè)良性發(fā)展

　　上半年雅戈?duì)枠I(yè)績(jī)雖然下滑，但是公司紡織服裝業(yè)務(wù)卻保持著良性發(fā)展。據(jù)雅戈?duì)柊肽陥?bào)顯示，紡織服裝板塊完成營(yíng)業(yè)收入28.22億，較上年同期增長(zhǎng)13.03%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約6.06億，較上年同期增長(zhǎng)35.73%。

　　雅戈?duì)柶放品b上半年實(shí)施“智能制造+智慧營(yíng)銷”，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)11.24%至26.65億，凈利潤(rùn)增長(zhǎng) 33.74%至5.96億，各大類產(chǎn)品、品牌、渠道和地區(qū)均保持了良性發(fā)展。

　　贏商網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，上半年，服飾企業(yè)仍然堅(jiān)持優(yōu)化渠道，加快搶占購物中心，淘汰街邊店，同時(shí)電商渠道運(yùn)營(yíng)越來越成熟，線上收入穩(wěn)步增加。此外，國(guó)際化、童裝也成為很多服飾企業(yè)的布局關(guān)鍵點(diǎn)。

　　“走出去與引進(jìn)來”的國(guó)際化戰(zhàn)略

　　服飾品牌們紛紛“走出去”，擴(kuò)張內(nèi)地以外的市場(chǎng)，同時(shí)也瞄準(zhǔn)更多海外品牌，通過并購引進(jìn)來，擴(kuò)大品牌陣容。

　　上半年，海瀾之家“扎根東南亞、輻射亞太、著眼全球”的海外拓展計(jì)劃取得進(jìn)展。繼去年7月進(jìn)駐馬來西亞后，5月18日，海瀾之家新加坡首店正式開業(yè)，加上8月15日開出的泰國(guó)首店，目前海瀾之家已實(shí)現(xiàn)了在“新馬泰”市場(chǎng)的擴(kuò)張，接下來將全面進(jìn)軍東南亞，走出亞洲，走向世界。

　　6月9日，太平鳥旗下新生代潮流品牌MATERIAL GIRL在臺(tái)灣臺(tái)北開店，首次擴(kuò)張大陸以外的市場(chǎng)。

　　除了走出去開店，拉夏貝爾于4月11日發(fā)布公告稱，由財(cái)團(tuán)成員共同成立的LaCha Apparel II Sàrl擬向Vivarte SAS收購目標(biāo)公司法國(guó)女裝Naf Naf SAS全部已發(fā)行股本，代價(jià)5200萬歐元(約合4億人民幣)。NafNaf在法國(guó)、西班牙、比利時(shí)及意大利等地區(qū)共擁有494家門店，拉夏貝爾表示，通過投資國(guó)際服裝品牌，將豐富品牌組合，同時(shí)提升NafNaf拓展中國(guó)市場(chǎng)的可行性。6月29日，拉夏貝爾宣布已完成該起收購。

　　購物中心門店越開越多

　　在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)之下，集合吃喝玩樂購于一體的購物中心逐漸取代街店、百貨成為年輕人鐘愛的線下消費(fèi)場(chǎng)所，因此加大購物中心渠道拓展力度早已成為各大男女服飾品牌的共識(shí)。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，上半年，太平鳥凈增購物中心店107家，期末門店總數(shù)達(dá)到1493家，同比增長(zhǎng)18.96%;購物中心門店零售總額16.49億，同比增長(zhǎng)27.52%。拉夏貝爾上半年加速拓展購物中心門店，這些門店占比已達(dá)到39.8%，營(yíng)業(yè)收入占比則達(dá)43.1%。上半年剛上市的地素時(shí)尚在財(cái)報(bào)中表示，公司與北京SKP、久光、王府井、伊勢(shì)丹、銀泰等高端百貨及新鴻基、恒隆、華潤(rùn)、萬達(dá)等在內(nèi)的商業(yè)地產(chǎn)集團(tuán)建立了合作關(guān)系，可以看出購物中心渠道也是地素時(shí)尚布局的重點(diǎn)。

　　從男裝來看，利郎在期內(nèi)推動(dòng)分銷商在省會(huì)和地級(jí)市的購物商場(chǎng)開大店，截至6月末，購物商場(chǎng)店已增至超過430家，占門店總數(shù)超17.1%，銷售表現(xiàn)合符預(yù)期。卡賓期內(nèi)在中國(guó)內(nèi)地共經(jīng)營(yíng)847家門店，33%位于商場(chǎng)內(nèi)。海瀾之家在把握百貨商場(chǎng)、商超店、購物中心店合理配比的基礎(chǔ)上，更是嘗試和探索將公司旗下多品牌同時(shí)入駐購物中心，迎合一站式購物體驗(yàn)的消費(fèi)趨勢(shì)。

　　童裝越來越重要

　　童裝是當(dāng)下潛力超大但又競(jìng)爭(zhēng)激烈的炙手可熱的市場(chǎng)，為了尋找更多增長(zhǎng)點(diǎn)，越來越多的服飾品牌紛紛押注童裝，推出童裝新品牌，甚至還開出細(xì)分的童裝系列獨(dú)立門店。不過，目前女裝企業(yè)相對(duì)男裝來說，布局童裝更加明顯。

　　比如拉夏貝爾推出全新童裝品牌8EM，承接原女裝品牌La Chapelle kids、Puella kids等親子裝業(yè)務(wù)，上半年拉夏貝爾童裝業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)87.3%，未來將是著力培育的新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。今年，安正時(shí)尚將以童裝為主要投資方向，其于5月4日注冊(cè)成立全資子公司全趣兒童用品(上海)有限公司，注冊(cè)資本為1億，于5月16日注冊(cè)成立控股子公司安正兒童用品(上海)有限公司，注冊(cè)資本為5000萬，推動(dòng)童裝市場(chǎng)布局。

　　6月9日，太平鳥童裝Mini Peace在杭州大廈開出了旗下首家單系列門店，出售Mini Mini產(chǎn)品。該系列是Mini Peace于去年3月加推的主打2-3歲幼童的產(chǎn)品系列，將太平鳥童裝原本3-10歲的覆蓋區(qū)間擴(kuò)充至幼童市場(chǎng)。太平年今年高度重視MiniPeace品牌的拓展，到今年年底，將完成開設(shè)23家Mini Peace門店的目標(biāo)。

　　男裝品牌卡賓計(jì)劃下半年推出童裝品牌Cabbeen Love，定位為3-12歲的中檔時(shí)尚童裝品牌， 產(chǎn)品延續(xù)Cabbeen Lifestyle街頭運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，主打潮流輕奢系列，該品牌計(jì)劃在二三線城市開設(shè)門店，并同步在微商城上銷售。

　　線上渠道越玩越溜

　　上半年，服飾企業(yè)的電商收入占比進(jìn)一步提升，同時(shí)線上渠道的玩法也越來越多。比如都市麗人期內(nèi)電商渠道收入3.03億，同比上升27%，占總營(yíng)收的比重也增至12.9%。上半年都市麗人獲京東、騰訊、唯品會(huì)投資，將加碼電商，目前，該品牌已經(jīng)在天貓、京東和唯品會(huì)上開有專賣店，還上線了小程序商城。

　　地素時(shí)尚于2018 年初正式上線全渠道項(xiàng)目，線上線下打通，加快庫存的周轉(zhuǎn)。對(duì)于電商渠道也加大了投入，更多的新品在網(wǎng)上銷售，還上線了微商城。上半年，地素時(shí)尚電商渠道增速較快，營(yíng)業(yè)收入同比增加約82%。

　　上半年，海瀾之家積極發(fā)展電商業(yè)務(wù)，線上渠道收入5.8億，占主營(yíng)收入的6%，較上年同期有明顯增長(zhǎng)。在原有京東、天貓、唯品會(huì)等主流社交電商平臺(tái)的基礎(chǔ)上，海瀾之家又入駐了駐亞馬遜、蘑菇街、 云集等平臺(tái)。此外，還逐漸探索新零售模式，目前，海瀾之家已展開包括微商城、大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)外賣等新零售業(yè)態(tài)下的線上平臺(tái)運(yùn)作，通過結(jié)合線下5000多家門店資源，提供更為便捷、優(yōu)質(zhì)、高效的購物體驗(yàn)。