本土中高端女裝品牌——朗姿股份有限公司(以下簡稱“朗姿股份”)，近日發(fā)布公告稱，公司計劃攜手騰訊共同探討和全面打造“朗姿智慧零售”新商業(yè)模式，為此，公司定于8月30日于公司總部朗姿大廈召開主題為“智·未來 朗姿智慧零售戰(zhàn)略發(fā)布暨2019秋冬發(fā)布會”。

　　朗姿股份表示，2014年以來，公司一直致力于依托在國內(nèi)中高端女裝領(lǐng)域10多年來所積累的客戶、品牌、設(shè)計、渠道、供應(yīng)鏈、運營管理、營銷推廣等方面的行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，積極拓展和深度打造時尚女裝、醫(yī)療美容、綠色嬰童、化妝品等國內(nèi)一流、互聯(lián)協(xié)同的泛時尚產(chǎn)業(yè)實業(yè)集團。跟隨互聯(lián)網(wǎng)及其大數(shù)據(jù)、信息化、智能化等最新應(yīng)用技術(shù)的快速演進，服裝行業(yè)已經(jīng)走入全新的智慧零售新時代，為此，公司做出了上述計劃。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在線上平臺發(fā)展的初期，互聯(lián)網(wǎng)的力量打破了地域限制，享受到一定的流量紅利，獲客成本相對于線下更低。但是隨著線上競爭的激烈，流量呈現(xiàn)集中化的趨勢，對于新進的線上商家來說，獲客成本急劇提升。線上環(huán)節(jié)打破信息不對稱的傳統(tǒng)優(yōu)勢漸行漸遠，線下實體環(huán)節(jié)接近消費者的優(yōu)勢重新體現(xiàn)出來，成為新的流量入口。

　　而伴隨著中國的電子商務(wù)經(jīng)過了十幾年的高速增長之后，增速逐漸下降。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，我國網(wǎng)上零售額增速從2012年的67.5%下降到了2016年的26.2%。2017年隨著新零售、智慧零售的興起，網(wǎng)上零售額增速再度提升。此外網(wǎng)上零售額在社會消費品零售總額中的占比仍然僅有1/5左右，海量消費依舊沉淀在線下。

　　財報顯示，2017年度朗姿股份實現(xiàn)營業(yè)收入23.54億，較上年同期增長72.10%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.92億元，較上年同期增長17.07%。而對于業(yè)績增長的原因，朗姿股份表示，報告期內(nèi)，時尚女裝緊跟市場消費需求，通過加強產(chǎn)品設(shè)計的年輕化、時尚感，在市場消費回暖的環(huán)境下及時調(diào)整渠道布局和營銷創(chuàng)新，持續(xù)提升線上、線下互聯(lián)協(xié)同的綜合經(jīng)營能力和品牌影響度，實現(xiàn)女裝業(yè)務(wù)營業(yè)收入111,745.73萬元，較上年同期增長14.36%;同時，隨著公司醫(yī)療美容和資產(chǎn)管理等協(xié)同業(yè)務(wù)領(lǐng)域的積極拓展，新業(yè)務(wù)板塊收入和利潤貢獻獲得穩(wěn)定增長，業(yè)績完成符合預(yù)期。

　　中信建投證券研究員武超則介紹，阿里、京東等電商龍頭平臺通過投資或收購布局線下零售。例如，阿里巴巴參股蘇寧云商、入股百聯(lián)集團、私有化銀泰商業(yè)，并借助盒馬鮮生探索新業(yè)態(tài)和新模式;京東通過先進的物流系統(tǒng)來實現(xiàn)生鮮上門配送到家、達達-京東到家等，進而強化消費者的體驗，還與永輝超市、沃爾瑪?shù)群献鱽黹_展無界零售，實現(xiàn)第四次零售業(yè)的變革。相比起來，騰訊缺少了電商的基因。雖然騰訊為智慧零售布局了騰訊云、廣告、AI算法、移動支付等，但是還缺少一個將線上與線下連通的入口與橋梁。 如何尋找一種便捷的方法將10億的微信用戶(線上)與線下商店連接是騰訊與合作伙伴面臨的難題。

　　不過武超則也坦言，雖然騰訊構(gòu)建了完善的支撐體系，但是還缺少一個將線下用戶屬性與線上用戶屬性連通的橋梁，“萬事俱備只欠東風”。比如用戶在線下購物，雖然通過微信支付(具備線上用戶屬性)，但是再想點進去找一下之前去了哪些店鋪，買過什么東西卻沒有記錄。小程序的出現(xiàn)完美的解決了這個問題，通過不同商家的小程序，用戶的消費記錄可以很好的保留，可以查看自己去過哪些店，買過哪些商品，復(fù)購的方便程度跟網(wǎng)購一樣。對于商家而言，“微信支付+小程序”打通用戶線上與線下屬性，微信支付后即成會員，幫助商家實現(xiàn)多場景貫通、更精準的會員運營模式。在此基礎(chǔ)上，大數(shù)據(jù)運營順理成章，商家可以更清楚地了解自己消費的場景偏好、消費能力、購買喜好等，可以利用騰訊的社交廣告、視頻、優(yōu)惠券等進行更精準的營銷。

　　而就朗姿股份而言，其抓住了女性著裝消費升級催生的中高端女裝服飾需求，樹立了在中高端女裝行業(yè)的品牌地位，并積累了寶貴的客戶資源，即追求時尚精致生活、具有較強消費能力的女性群體。

　　招商證券分析師孫妤介紹，自2014年下半年以來，公司將時尚的觸角由中高端女裝延伸到受惠于二胎政策的嬰童服飾及用品業(yè)務(wù)以及“顏值經(jīng)濟”市場機遇驅(qū)動的化妝品業(yè)務(wù)及醫(yī)美業(yè)務(wù)，并提出了構(gòu)建國際化及互聯(lián)網(wǎng)化“泛時尚生態(tài)圈”的戰(zhàn)略部署(相繼于2014收購韓國上市公司阿卡邦，2015年在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域參股時尚APP明星衣櫥及國內(nèi)品牌電商營銷及運營服務(wù)商若羽臣，繼續(xù)加強在互聯(lián)網(wǎng)“變現(xiàn)”和“增值”產(chǎn)業(yè)通路上的布局，并為線下時尚產(chǎn)業(yè)及阿卡邦母嬰等業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展提供了載體;后又布局L&P，憑借其在化妝品領(lǐng)域的產(chǎn)品開發(fā)能力和品牌影響力，快速地切入中國的化妝品市場，同時，參股了韓國整形美容機構(gòu)夢想醫(yī)院，并于2016年6月收購中國米蘭柏羽整形醫(yī)院及晶膚連鎖皮膚護理機構(gòu)，與韓國業(yè)務(wù)進行對接)。

　　孫妤認為，朗姿股份已成功搭建了涵蓋“女裝、嬰童、化妝品、醫(yī)美”四大領(lǐng)域的時尚產(chǎn)業(yè)版圖，這將為朗姿股份后期發(fā)展帶來無限可能。由此來看，朗姿股份思路清晰，所布局的嬰童、醫(yī)美及化妝品三大新領(lǐng)域的發(fā)展前景廣闊，且業(yè)務(wù)間的協(xié)同效應(yīng)較高，未來通過中韓消費升級互聯(lián)網(wǎng)基金的持續(xù)推進，生態(tài)圈戰(zhàn)略將得逐步完善。長期來看看好朗姿股份多個業(yè)務(wù)的協(xié)同性及發(fā)展前景。