李寧韋德終生合約背后，商業(yè)與情懷如何平衡?

　　近日，韋德終于簽下了終身合同，不過(guò)并不是與任何一支NBA球隊(duì)，而是和他的贊助商李寧。隨后德維恩-韋德也在個(gè)人INS上傳了一張自己與李寧握手的合照，看來(lái)對(duì)這次合作他也是頗為興奮。

　　從12年簽約至今，韋德與李寧已攜手走過(guò)了六個(gè)年頭，雙方合作并共同推出了 “韋德之道”系列球鞋，從繼承李寧的家族式Logo到改用韋德的個(gè)人標(biāo)識(shí)，“韋德之道”儼然成為了國(guó)際上最有辨識(shí)度的中國(guó)籃球鞋品牌之一，如今續(xù)約無(wú)疑是好事一件。

　　但也有人對(duì)此次簽約頗有微詞，畢竟韋德已年近退役，如果遠(yuǎn)離賽場(chǎng)其商業(yè)價(jià)值勢(shì)必會(huì)大打折扣。那李寧為何還要和韋德簽下這樣一份終身合同?

　　情懷至上，對(duì)功臣應(yīng)有的禮遇

　　六年前，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌集體遭遇了一場(chǎng)“寒潮”，其中李寧受創(chuàng)最為嚴(yán)重，銷量急劇下滑、大量門店關(guān)閉、庫(kù)存積壓，種種不利打擊接踵而至。就在此時(shí)李寧卻做出了一個(gè)極其風(fēng)險(xiǎn)的決定——花重金簽約時(shí)年30的“閃電俠”韋德。

　　孤注一擲將寶壓在這個(gè)受過(guò)重傷并開始走下坡路的超級(jí)巨星身上，李寧賭博式的簽約自然引起了不少爭(zhēng)議。

　　不過(guò)，事實(shí)證明他們賭對(duì)了。韋德之道系列如今不但成為了李寧旗下最具標(biāo)志性的子品牌，在國(guó)外市場(chǎng)也贏得良好口碑，引發(fā)了搶購(gòu)熱潮，這是國(guó)產(chǎn)品牌此前難以想象的。

　　以此為契機(jī)李寧開始用心去打造一個(gè)媲美耐克、阿迪的球星贊助市場(chǎng)，也爭(zhēng)奪了國(guó)產(chǎn)品牌在籃球鞋市場(chǎng)上的立足之地，并且?guī)?dòng)和盤活了整個(gè)李寧品牌。

　　六年后的今天，李寧這個(gè)品牌的影響力已經(jīng)今非昔比并向著更高端更國(guó)際化的方向前進(jìn)。而當(dāng)年李寧對(duì)于韋德的投資對(duì)于如今的發(fā)展無(wú)疑是起到重要作用的(韋德應(yīng)該只是其中一部分吧，轉(zhuǎn)型是全方位的，這里再改改)，現(xiàn)在給予的韋德一份終身合同，也是出于對(duì)功臣的禮遇。

　　利益考量，確保今后穩(wěn)定的市場(chǎng)

　　簽名球鞋合同不同于單純的代言合同，擁有這一榮譽(yù)的球員，將得到頂級(jí)設(shè)計(jì)師根據(jù)其個(gè)人故事和專屬需求設(shè)計(jì)的球鞋，球員也將深度參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌形象打造等各個(gè)環(huán)節(jié)。

　　韋德之道經(jīng)過(guò)六年的耕耘，已經(jīng)發(fā)展成熟，除了球星正代外，同時(shí)還延伸出很多銷量不錯(cuò)的支線鞋款。在整個(gè)李寧的銷售體系中，韋德之道系列有著舉足輕重的影響。

　　巨星效應(yīng)對(duì)塑造品牌和占領(lǐng)市場(chǎng)份額有著不言而喻的重要作用，從這個(gè)緯度來(lái)看 ，續(xù)約韋德，無(wú)疑是佳選擇。

　　而本次的終身合約，也透露出李寧在戰(zhàn)略上的深謀遠(yuǎn)慮，確保自己在高端球鞋市場(chǎng)現(xiàn)有的地位，一紙終身合約可以說(shuō)是一勞永逸。

　　值得一提的是，合同還提到韋德以后將會(huì)在中國(guó)開展籃球事務(wù)，參加和建設(shè)訓(xùn)練營(yíng)幫助年輕球員更好更快成長(zhǎng)，這無(wú)疑為今后韋德在中國(guó)的長(zhǎng)期曝光度打下了基礎(chǔ)，同時(shí)也為其退役后的發(fā)展規(guī)劃好了道路。

　　但李寧也不得不承擔(dān)著這份沉甸甸的合約帶來(lái)的隱患，雖然多年的打拼讓韋德在中國(guó)的人氣水漲船高。不過(guò)，一旦他在下個(gè)賽季選擇退役，隨之而來(lái)的曝光度下降與商業(yè)價(jià)值的縮水要如何平衡，對(duì)李寧來(lái)說(shuō)將會(huì)是不小的挑戰(zhàn)。