作為30年的老牌男裝利郎，計劃要開4000家門店，還要賣300個億。

　　擁有30年男裝品牌歷史的利郎，在順應(yīng)時代的變革下，不斷升級創(chuàng)新，增添“年輕”、“時尚”、“潮流”的標(biāo)簽，從傳統(tǒng)男裝服飾轉(zhuǎn)向“潮流”、“品位”的時尚服飾品牌運營。

　　簡約不簡單，利郎品牌形象日趨國際化

　　作為“閩派”男裝的領(lǐng)頭羊之一，利郎成立于1987年，時至今日已走過一個完整的30年。如今，利郎早已是一個全國知名的集產(chǎn)品設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、營銷于一體的男裝品牌。30年的探索歷程，利郎始終以“簡約不簡單”的設(shè)計哲學(xué)來精心的詮釋和演繹著企業(yè)的核心價值。

　　利郎是首家在香港上市的中國內(nèi)地男裝企業(yè)，從寥寥數(shù)人的小作坊開始研發(fā)單品類產(chǎn)品，隨后增加商務(wù)男裝等多品類產(chǎn)品，至如今更注重休閑時尚的全品類男裝，利郎的發(fā)展脈絡(luò)清晰可見。

　　目前，利郎擁有 LILANZ 和 LILANZ 輕時尚(LESS IS MORE)兩大主力線產(chǎn)品，產(chǎn)品覆蓋外套、內(nèi)搭、褲類、鞋類、配飾等，構(gòu)建了覆蓋全國 32個省市自治區(qū)、70家分公司、2400余家終端門店的營銷網(wǎng)絡(luò)。

▲ 利郎多元渠道覆蓋各省市

　　為緊跟全球時尚潮流，2012年，利郎開始成立國際研發(fā)團(tuán)隊，吸納國內(nèi)外優(yōu)秀服裝設(shè)計師，汲取來自世界各地的底蘊與養(yǎng)分，將視野無限擴(kuò)展的同時，也打造出一個擁有“利郎 DNA” 特質(zhì)的高端設(shè)計團(tuán)隊。

　　近年來，利郎逐漸進(jìn)入發(fā)展快車道，品牌形象也日趨國際化，更代表中國男裝登上國際舞臺，高調(diào)亮相米蘭時裝周、東京時裝周。2018年，利郎入選央視《大國品牌》，不僅向全世界展示了中國男裝品牌，更是在向世界傳遞中國民族品牌的文化力量。

　　利郎集團(tuán)總裁王良星說，“利郎不僅是在打造一個服裝品牌，更是在傳遞一種人生哲學(xué)。利郎所做的一切，就是想引導(dǎo)國人嶄新的生活方式和生活態(tài)度，讓全世界的人重新認(rèn)識簡約的定義，讓浮夸的炫耀成為過去，讓生活回歸簡約的本真，而這也正是大國品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。”

　　推“年輕化”策略，搶占新生代消費群體

　　當(dāng)下，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及信息傳播技術(shù)的日益更新促進(jìn)了消費不斷升級，越來越多的消費者開始從滿足物質(zhì)消費轉(zhuǎn)向?qū)Ω咂焚|(zhì)生活方式的追求。尤其步入消費主力大軍的90后，他們追求時尚與獨特的風(fēng)格，消費觀念更為先進(jìn)，具有個性化特征的潮流品牌成為了這類消費者的新消費趨勢之一。

　　2016年，利郎順應(yīng)時代變革，瞄準(zhǔn)20-35歲年輕消費群體，推出 LILANZ 輕時尚(LESS IS MORE)系列，該系列產(chǎn)品以時尚設(shè)計、款式豐富的特色滿足年輕都市精英男士對精致、年輕、時尚、商務(wù)的著裝需求。

　　門店設(shè)計上，LILANZ 輕時尚力邀國際知名空間設(shè)計團(tuán)隊操刀，在延續(xù)“LILANZ”的設(shè)計基礎(chǔ)上輔以“家”的概念，融入屋頂集合元素，整體主材選用自然環(huán)保的元木質(zhì)和鐵質(zhì)搭配，營造溫馨簡約的購物體驗。

　　產(chǎn)品細(xì)節(jié)上，LILANZ 輕時尚簡潔的設(shè)計同時兼顧商務(wù)和時尚，風(fēng)衣不厚重，大衣顯輕松，西服突破了約定俗成的束縛，薄外套朝氣而不輕佻……整個系列有寬度，也有深度，在拓展品牌疆域的同時，守住了品牌的本性。

　　原創(chuàng)設(shè)計上，有別于市場上的產(chǎn)品同質(zhì)化競爭，利郎設(shè)立獨立的設(shè)計團(tuán)隊，堅持快銷產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計，專注開發(fā)輕時尚系列產(chǎn)品，持續(xù)不斷的為顧客提供“衣美價廉”的驚喜產(chǎn)品。

　　不因年輕而應(yīng)付，不據(jù)成熟而古板，LILANZ 輕時尚系列的推出，打破了商務(wù)與休閑的界限。豐富的款式及貨量、高頻次的新款上市、物美價廉的時尚產(chǎn)品，為其贏得了年輕消費者的廣泛青睞，短時間內(nèi)便已在重點市場站穩(wěn)陣腳。

　　提質(zhì)不提價，品質(zhì)是利郎始終不變的追求

　　伴隨著本土品牌優(yōu)勢的凸顯及消費偏好理性化程度的提升，此時，消費者在自我需求、產(chǎn)品性價比以及售后服務(wù)等方面也同樣提出了更高的要求，于是，注重“品質(zhì)”更成為了品牌運營的重中之重。

　　對利郎而言，“品質(zhì)”正是其始終不變的追求。30年來，利郎始終秉持“對不完美零妥協(xié)的態(tài)度”和“對細(xì)節(jié)執(zhí)著的匠心”來完成每一個產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，利郎自設(shè)面料研發(fā)中心，設(shè)有面料顏色調(diào)配系統(tǒng)及面料印刷機(jī)，從紗線開始研發(fā)面料，增加面料開發(fā)的靈活度，保持產(chǎn)品質(zhì)素并有效控制成本。

　　此外，利郎還擁有國家認(rèn)可的面料測試中心，利用先進(jìn)的機(jī)器對面料的成分、光汗色牢度、起毛起球、縮水度等進(jìn)行檢測，確保產(chǎn)品面料符合國家標(biāo)準(zhǔn)。

　　從2000年國內(nèi)首倡“商務(wù)休閑”，到2016年提出“輕時尚”男裝概念，利郎對品質(zhì)的不變追求，贏來了消費者的認(rèn)可和品質(zhì)口碑，在2017年世界品牌峰會中，利郎更榮膺“2017最佳質(zhì)量服務(wù)品牌”。利郎指出，集團(tuán)將貫徹“提質(zhì)不提價”的策略，在提高原創(chuàng)產(chǎn)品比例的同時，增強(qiáng)產(chǎn)品的性價比。

　　據(jù)相關(guān)人員透露，2017年下半年，利郎同店銷售增長進(jìn)一步擴(kuò)大，從秋季的中單位數(shù)上升至冬季近10%的同店增長。另外，2018年訂貨銷售也顯著提升：2018年，在各類產(chǎn)品平均單價與去年相若的情況下，利郎2018春夏訂貨會訂單總金額同比增長21%;秋季訂貨會訂單總金額同比增長31%。

　　發(fā)力渠道變革，掘金萬億級男性消費藍(lán)海

　　利郎與時俱進(jìn)，在渠道布局上優(yōu)化升級，于2013年開始，利郎開始發(fā)力購物中心布局，成功進(jìn)駐萬達(dá)廣場、新城吾悅廣場、銀泰廣場、龍湖天街、萬科廣場、蘇寧廣場、SM 廣場、泰禾廣場、保利廣場、益田廣場等眾多知名商業(yè)項目，截至2017年12月31日，利郎購物中心門店累計363家。

　　為完善門店形象的宣傳效果，LILANZ 店鋪開始使用第六代裝修，以更高檔的裝修材料、更雅致的店鋪風(fēng)格，更有效的零售面積利用，持續(xù)提升店鋪形象。且于2017年完成裝修整改或局部提升的門店達(dá)400多家。

　　此外，位于一二線城市的店鋪已全部采用最新的第六代店面裝修。截至2017年12月31日，利郎產(chǎn)品已覆蓋全國31個省、自治區(qū)及直轄市，累計零售店達(dá)2410家，成功入駐全國各購物中心363家，總店鋪面積約為30.96萬㎡。

　　利郎作為國內(nèi)男裝香港上市第一股，不久前發(fā)布2017年財報，實現(xiàn)收入24.41億元人民幣，年度利潤6.11億元，同比增加1.2%。

　　對利郎而言，30年是成就，卻更是新起點。

　　利郎集團(tuán)行政總裁兼執(zhí)行董事王良星日前公開表示：“未來將通過主品牌、輕商務(wù)和新零售這幾個戰(zhàn)略舉措，計劃在2020年完成2000家店鋪擴(kuò)張計劃，到2020年實現(xiàn)銷售與利潤翻一番，至2025年零售額突破300億?！?/p>