在碳酸飲料銷量低迷的背景下，可口可樂(lè)正在加速轉(zhuǎn)型?？煽诳蓸?lè)獨(dú)立服飾店“Dress·可口可樂(lè)”近日在重慶開(kāi)業(yè)，該服飾店沒(méi)有任何聯(lián)名和品牌加盟，僅僅作為獨(dú)立服飾潮牌亮相。

　　據(jù)了解，可口可樂(lè)開(kāi)設(shè)的獨(dú)立潮牌服飾店位于重慶愛(ài)融薈城購(gòu)物中心，推出的服飾品類包括T-Shirt、襯衫、牛仔褲、Polo衫、帽子、鞋子、背包等。實(shí)體店這次推出的服飾品類多種多樣，但放眼望去整體視覺(jué)上很統(tǒng)一。服飾均以可口可樂(lè)紅白黑三色為基礎(chǔ)色，經(jīng)典的紅白Coca-Cola標(biāo)注，風(fēng)格獨(dú)特復(fù)古隨性，整體呈現(xiàn)出直擊心臟的少男少女時(shí)尚感，加之可口可樂(lè)飲料自身渲染出的品牌效應(yīng)，讓Dress Coke成為高性價(jià)比新晉品牌。

　　這已不是可口可樂(lè)第一次跨界搞事情，但卻是可口可樂(lè)服飾在重慶獨(dú)一無(wú)二的線下實(shí)體店。

　　可口可樂(lè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，如有合適機(jī)會(huì)，可口可樂(lè)還會(huì)增開(kāi)更多的特許經(jīng)營(yíng)門店。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，可口可樂(lè)不斷推出新品，并在不同行業(yè)進(jìn)行嘗試，可口可樂(lè)轉(zhuǎn)型明顯加快，不過(guò)未來(lái)這些嘗試會(huì)收獲怎樣的結(jié)果，目前還是未知數(shù)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，從以往的經(jīng)驗(yàn)看，可口可樂(lè)進(jìn)入服飾領(lǐng)域也只是迎合粉絲的營(yíng)銷做法，多為推出聯(lián)名系列或短期概念產(chǎn)品，并不會(huì)在這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行深耕。

　　說(shuō)到跨界合作，可口可樂(lè)跨界服裝已不是新鮮事了。據(jù)悉，可口可樂(lè)與意大利制造商Albisetti集團(tuán)合作的服飾品牌今年也首次進(jìn)駐中國(guó)，亮相上海大悅城。2016年，在亞洲馬尼拉時(shí)尚盛典上，合作雙方首次推出時(shí)尚品牌。

　　此外，繼2016年、2017年可口可樂(lè)與Ronnie Fieg主理的紐約街頭潮流名店KITH合作，聯(lián)手打造聯(lián)名系列后，今年，KITH與可口可樂(lè)再度合作，推出以Coca-Cola經(jīng)典的紅色LOGO為基礎(chǔ)，加入“Enjoy KITH”圖樣設(shè)計(jì)的服裝，整體呈現(xiàn)出美式休閑風(fēng)格。

　　不僅如此，可口可樂(lè)曾與制帽品牌NEW ERA合作推出聯(lián)名帽款。值得一提的是，除了推出服裝外，可口可樂(lè)還推出過(guò)畫冊(cè)筆記本、圍巾、耳機(jī)、包袋、家紡等產(chǎn)品?？煽诳蓸?lè)還與Lemon-Do合作生產(chǎn)檸檬口味燒酒，與韓國(guó)美妝品牌The Face Shop推出聯(lián)名全系列彩妝。顯然，可口可樂(lè)已經(jīng)成為一個(gè)跨領(lǐng)域的品牌。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近期可口可樂(lè)一系列跨界、開(kāi)店動(dòng)作，預(yù)示著可口可樂(lè)的轉(zhuǎn)型速度明顯加快。

　　當(dāng)然，可口可樂(lè)作為一個(gè)傳統(tǒng)的飲料企業(yè)，可口可樂(lè)在飲料領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型更加明顯。近期，可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)推出喬雅咖啡、淳茶舍、怡泉蘇打水、雪碧纖維、純悅神纖水，又戰(zhàn)略投資網(wǎng)紅酸奶樂(lè)純，還推出一款名為“唷!茶”的茶飲。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，可口可樂(lè)不斷推出非碳酸類產(chǎn)品，是在優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，減少碳酸飲料的比重，以實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)回暖。

　　2017年，可口可樂(lè)收入354.1億美元，同比下滑15%;實(shí)現(xiàn)毛利潤(rùn)221.54億美元，同比下滑13%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為12.48億美元，同比下滑81%。

　　經(jīng)過(guò)一系列的調(diào)整，可口可樂(lè)2018年一季度的業(yè)績(jī)有所改善。一季度，可口可樂(lè)有機(jī)營(yíng)收增長(zhǎng)5%。

　　眾所周知，可口可樂(lè)作為飲料界的巨頭，在碳酸飲料市場(chǎng)需求下滑的背景下，不斷推出更符合消費(fèi)者需求的飲料產(chǎn)品，并取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，說(shuō)明可口可樂(lè)的戰(zhàn)略取得了階段性的成果。但跨界服飾領(lǐng)域結(jié)果如何，則需要觀察。