樂(lè)步與阿迪達(dá)斯的拆分比預(yù)想中更為復(fù)雜、耗時(shí)更長(zhǎng)，同時(shí)，樂(lè)步在物流網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建、發(fā)展過(guò)程中也遇到了挑戰(zhàn)。

　　又一家有40多年歷史的美國(guó)鞋履品牌陷入困境。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月14日，樂(lè)步(Rockport)公司根據(jù)美國(guó)破產(chǎn)法第11章向法院提交破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)，并考慮關(guān)閉部分門店以減輕成本。

　　該品牌于1971年由Saul L.Katz和其子Bruce Katz在美國(guó)馬薩諸塞州Canton創(chuàng)建，注重在設(shè)計(jì)中融入運(yùn)動(dòng)科技，曾進(jìn)入全球超過(guò)55個(gè)市場(chǎng)。它也是全球最大時(shí)裝鞋制造商九興控股的客戶。根據(jù)九興控股在5月15日的公告，于該公告日期，樂(lè)步及其聯(lián)屬公司所結(jié)欠的尚未償還應(yīng)收貿(mào)易賬款約為1030萬(wàn)美元(該款項(xiàng)須予對(duì)賬)。

　　1986年，樂(lè)步被美國(guó)品牌銳步(Reebok)收購(gòu)。 2006年銳步被阿迪達(dá)斯收購(gòu)之后，其又成為阿迪達(dá)斯集團(tuán)的子品牌。2014年5月，阿迪達(dá)斯由于業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重，收窄戰(zhàn)線，決定出售表現(xiàn)不佳的樂(lè)步。2015年1月，私募基金B(yǎng)erkshire、波士頓跑鞋品牌New Balance的合資公司以2.8億美元的價(jià)格收購(gòu)樂(lè)步，低于之前3億美元以上的預(yù)估價(jià)。

　　成為由Berkshire和New Balance聯(lián)合擁有的合資公司后，樂(lè)步旗下有三個(gè)品牌：樂(lè)步、休閑線品牌Aravon以及更高端一些的Dunham。2017年年底，樂(lè)步公司曾考慮整體出售，當(dāng)時(shí)該公司聘請(qǐng)投資銀行Houlihan LokeyInc擔(dān)任顧問(wèn)，探討重組方案其中包括出售股權(quán)或債務(wù)融資。

　　現(xiàn)在，在提交破產(chǎn)保護(hù)之后，樂(lè)步擬于第11章案件期間內(nèi)以“債務(wù)人持有”方式經(jīng)營(yíng)，這意味著樂(lè)步將在破產(chǎn)法院的監(jiān)管下于日常過(guò)程中繼續(xù)經(jīng)營(yíng)其業(yè)務(wù)。消費(fèi)者仍可以繼續(xù)在全球的部門和專賣店購(gòu)買品牌，也可以通過(guò)其官方網(wǎng)站等電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行購(gòu)買。

　　根據(jù)該公司向法庭提交的文件，波士頓私募基金公司Charlesbank Capital有意收購(gòu)樂(lè)步集團(tuán)的大部分股權(quán)，這一舉動(dòng)需要得到破產(chǎn)法院的批準(zhǔn)。Charlesbank Capital看重樂(lè)步的全球批發(fā)資產(chǎn)以及電子商貿(mào)平臺(tái)，并在考慮是否購(gòu)入其北美零售業(yè)務(wù)。

　　同時(shí)，根據(jù)樂(lè)步提交的破產(chǎn)聲明顯示，被阿迪出售，使得樂(lè)步深受重創(chuàng)。

　　樂(lè)步公司的臨時(shí)首席財(cái)務(wù)官保羅-克斯特羅斯(Paul Kosturos)表示，樂(lè)步與阿迪達(dá)斯的拆分比預(yù)想中更為復(fù)雜、耗時(shí)更長(zhǎng)，所花費(fèi)的成本也要遠(yuǎn)超過(guò)原計(jì)劃，直到2017年11月才完成。在這一過(guò)程中，樂(lè)步在物流網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建、發(fā)展過(guò)程中遇到了運(yùn)營(yíng)方面的挑戰(zhàn)，對(duì)收入產(chǎn)生了負(fù)面影響，由此不得不提交破產(chǎn)保護(hù)。

　　“在過(guò)去的3年中，樂(lè)步面臨著嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)和運(yùn)營(yíng)挑戰(zhàn)，嚴(yán)重影響了其鞋類業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。” 克斯特羅斯說(shuō)。

　　為什么脫離阿迪達(dá)斯會(huì)花費(fèi)這么長(zhǎng)時(shí)間?目前，阿迪達(dá)斯與樂(lè)步兩方都沒(méi)有公開(kāi)信息談及此事。一位公司法律師對(duì)懶熊體育分析稱，由于不確定因素很多，一樁收購(gòu)案的完成時(shí)間沒(méi)有絕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)。一般來(lái)說(shuō)，在商業(yè)條款滿足、各方面前置條件具備情況下進(jìn)行交易，進(jìn)程會(huì)較快。

　　另一方面，樂(lè)步的破產(chǎn)與目前實(shí)體店所面臨著巨大的經(jīng)營(yíng)壓力不無(wú)關(guān)系。盡管有自己的官網(wǎng)銷售平臺(tái)，但樂(lè)步的批發(fā)業(yè)務(wù)占據(jù)57%的銷售額，像梅西百貨、鞋履專賣零售店等批發(fā)商是其很重要的合作伙伴。根據(jù)美國(guó)綠街顧問(wèn)的數(shù)據(jù)顯示，這兩年西爾斯百貨商店、彭尼百貨、梅西百貨以及一些專賣零售店都在陸續(xù)關(guān)閉部分門店。

　　此外，在漫長(zhǎng)的收購(gòu)過(guò)程中，樂(lè)步疏于品牌建設(shè)，失去了向年輕消費(fèi)群體營(yíng)銷的良機(jī)。而自創(chuàng)立以來(lái)，善于營(yíng)銷都是它的特色——它啟用兩位美國(guó)總統(tǒng)卡特和老布什做廣告，“雖然他們政見(jiàn)不同，但他們都選擇樂(lè)步”，從而得名“白宮鞋。”

　　因?yàn)閺?qiáng)調(diào)運(yùn)動(dòng)與正裝鞋的融合，樂(lè)步之前很善于用體育事件來(lái)營(yíng)銷自己：1990年，樂(lè)步副總裁穿著DresSports皮鞋跑馬拉松來(lái)證明這款鞋子性能;1993年，登山家穿上了OCKPORT Umbwe Trail登山鞋，攀越非洲最高峰乞力馬扎羅山;2001年它與帆船賽事合作，主打的是鞋子的Hydromotion快干性能;2009年，樂(lè)步推出融合阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)科技的DresSports皮鞋二代，這款鞋隨后出現(xiàn)在紐約馬拉松比賽上，吸引了很多人關(guān)注。

　　樂(lè)步在2007年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，曾請(qǐng)過(guò)甄子丹、吳秀波、鄭伊健等明星造勢(shì)。到2011年，樂(lè)步在上海開(kāi)設(shè)了52間零售門店，并發(fā)展二線城市市場(chǎng)，開(kāi)設(shè)門店近百家。

　　但就在2014年7月31日，阿迪達(dá)斯集團(tuán)突然發(fā)布盈利預(yù)警，原因在于匯率波動(dòng)、烏克蘭政治沖突、高爾夫市場(chǎng)疲軟等多個(gè)不可控因素。此后，無(wú)論是在被出售前還是交易完成過(guò)程中，樂(lè)步都幾乎沒(méi)有品牌推廣活動(dòng)，也一直未能有搶眼新作品出現(xiàn)。樂(lè)步中國(guó)于2015年被勝道體育收購(gòu)。

　　2015年年底，勝道運(yùn)營(yíng)的微博賬號(hào)“美國(guó)樂(lè)步”曾列出自己在中國(guó)的41家門店，分別在北京、上海、天津、南京、徐州、無(wú)錫、昆山、西安、呼和浩特九個(gè)城市。但自2016年以來(lái)，這些門店也在逐漸撤柜。據(jù)懶熊體育了解，如今樂(lè)步在北京現(xiàn)存五家門店，其中兩家位于折扣店連鎖品牌上品折扣，兩家設(shè)在奧特萊斯，一家在傳統(tǒng)百貨商店。

　　相比美國(guó)，中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)發(fā)展顯然更為迅速。商務(wù)部發(fā)布的《2017-2018中國(guó)百貨零售業(yè)發(fā)展報(bào)告》中指出，2017年百貨零售行業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型步伐加快，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)分化發(fā)展，新開(kāi)店數(shù)量同比持續(xù)減少，傳統(tǒng)百貨店投入大幅縮減。線下企業(yè)在得到資本市場(chǎng)認(rèn)可的同時(shí)，正在加速整合，以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展。

　　盡管在中國(guó)更加順應(yīng)電商發(fā)展趨勢(shì)，但同樣由于缺乏有效的市場(chǎng)推廣活動(dòng)，樂(lè)步的知名度一直不高。2015年和2016年，樂(lè)步先后在京東和天貓開(kāi)設(shè)旗艦店。以天貓為例，關(guān)注樂(lè)步的客戶至今僅為6.3萬(wàn)。而此前被視為樂(lè)步競(jìng)品的其樂(lè)(Clarks)在天貓的官方旗艦店關(guān)注客戶有77.4萬(wàn)，愛(ài)步(Ecco)官方旗艦店的數(shù)據(jù)為89.8萬(wàn)。

　　目前，樂(lè)步還在美國(guó)擁有27家獨(dú)立零售店，在加拿大有33家門店，并擁有22個(gè)分銷商向全球35個(gè)國(guó)家銷售其產(chǎn)品。在樂(lè)步之前，美國(guó)最大的連鎖平價(jià)鞋店P(guān)ayless、知名女鞋品牌玖熙(nine west)都已申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)、進(jìn)行重新調(diào)整。