一季度，國(guó)產(chǎn)四大運(yùn)動(dòng)品牌均獲得良好業(yè)績(jī)反饋：李寧訂單保持平穩(wěn)上升態(tài)勢(shì)，361°、安踏獲得全面增長(zhǎng)，特步平均同店銷售額取得低雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　得益于新改進(jìn)的時(shí)尚設(shè)計(jì)，李寧新一季度訂單保持平穩(wěn)上升態(tài)勢(shì)。4月23日，李寧有限公司發(fā)布的最新訂貨會(huì)訂單及運(yùn)營(yíng)狀況公告顯示，按吊牌價(jià)格計(jì)算，李寧的特許經(jīng)銷商在訂貨會(huì)的產(chǎn)品訂單(不包括李寧YOUNG)連續(xù)18個(gè)季度取得穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　從同店銷售表現(xiàn)來(lái)看，截至2018年3月31日，平臺(tái)整體的同店銷售按年取得10%-20%低段增長(zhǎng);就渠道而言，零售(直接經(jīng)營(yíng))及批發(fā)(特許經(jīng)銷商)渠道分別取得按年10%-20%低段及中單位數(shù)增長(zhǎng)，電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)按年增長(zhǎng)為30%-40%。此外，李寧的銷售點(diǎn)在平臺(tái)零售流水按年取得10%-20%中段增長(zhǎng)，線下渠道按年取得10%-20%的低段增長(zhǎng);電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)取得30%-40%高段增長(zhǎng)。

　　據(jù)了解，截至2018年3月31日，李寧銷售點(diǎn)數(shù)量共計(jì)6730個(gè)，與去年相比凈減少66個(gè)。其中，李寧YOUNG門店增加27家，零售及批發(fā)業(yè)務(wù)分別減少47家和46家。1月份，李寧接管授權(quán)代理商旗下經(jīng)銷商361家店鋪，該品牌仍在持續(xù)優(yōu)化渠道。

　　此前李寧方面表示，將積極優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，不斷提升渠道效率，關(guān)閉和改造低效以及虧損店，增開高效或具有體驗(yàn)概念的大型店鋪。年內(nèi)，整體零售流水取得高數(shù)增長(zhǎng)，零售折扣及售罄率持續(xù)改善。

　　值得一提的是，今年3月公布的2017財(cái)年報(bào)告顯示，李寧營(yíng)業(yè)收入達(dá)人民幣88.74億元，同比增長(zhǎng)10.17%。全年凈利潤(rùn)為5.15億元，同比下滑19.9%，如果忽略2016年因出售紅雙喜10%股份所得的3.13億元，凈利潤(rùn)則是增長(zhǎng)56%。收入構(gòu)成方面，李寧主品牌營(yíng)收占比高達(dá)99.4%。

　　分析認(rèn)為，李寧運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列的推出改變了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的看法，此前，李寧“悟道”系列贏得消費(fèi)者好評(píng)，此系列設(shè)計(jì)元素獨(dú)特且宣傳到位，在線上線下平臺(tái)發(fā)售后，爆款產(chǎn)品瞬間售罄。根據(jù)此次訂貨會(huì)訂單情況來(lái)看，李寧產(chǎn)品銷售狀況處于穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，受到設(shè)計(jì)影響，未來(lái)會(huì)繼續(xù)上漲，若李寧繼續(xù)在設(shè)計(jì)上努力，會(huì)搶占更多市場(chǎng)。

　　值得注意的是，近日，安踏、李寧、特步和361°相繼發(fā)布季度數(shù)據(jù)，受到春節(jié)等因素的影響，四大品牌均獲得良好的業(yè)績(jī)反饋。

　　截至3月31日，安踏一季度銷售額較2017年同期獲得20%至25%的增速。更受關(guān)注的數(shù)據(jù)是，在安踏主品牌之外，以FILA為主的安踏集團(tuán)旗下其它品牌，銷售額同比大增80%至85%。去年同期，這一數(shù)字為40%至45%，如今增速加倍。

　　期內(nèi)，特步平均同店銷售額較2017年取得低雙位數(shù)增長(zhǎng)。零售折扣保持于7.5至8折的低水平，零售存貨處在約4個(gè)月的健康水平。

　　361°同樣獲得全面增長(zhǎng)。主品牌第一季度的零售額同比獲得高單位數(shù)增長(zhǎng)，童裝品牌實(shí)現(xiàn)高單位數(shù)增幅，旗下戶外品牌ONE WAY則收獲低雙位數(shù)的增長(zhǎng)率。

　　不得不說(shuō)，本土四大運(yùn)動(dòng)品牌可以暫時(shí)松口氣了。