進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)大獲成功后，Jack&Jones母公司Bestseller又打起了高端市場(chǎng)的主意。

　　英國(guó)時(shí)裝集團(tuán)French Connection(FCCN.L)近日宣布將旗下高端生活方式品牌Toast Limited的多數(shù)股權(quán)及品牌創(chuàng)始人持有的股份以2330萬(wàn)英鎊(約合2億人民幣)的價(jià)格出售給丹麥時(shí)裝集團(tuán)Bestseller。在監(jiān)管機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)后，交易預(yù)計(jì)將在四到六周內(nèi)完成。

　　據(jù)French Connection發(fā)布的交易文件顯示，Bestseller將持有Jamies和Jessica Seaton 25%的股份，其余75%的股權(quán)將在獲得該集團(tuán)所有股東的批準(zhǔn)后，預(yù)計(jì)以約1390萬(wàn)英鎊的價(jià)格售出。

　　事實(shí)上，早在去年三月激進(jìn)投資者Gatemore Capital就催促處于虧損中的French Connection撤下Stephen Marks的董事會(huì)主席和CEO的職位并出售Toast等業(yè)務(wù)，但隨后未能看到成效Gatemore Capital便從集團(tuán)內(nèi)撤資。

　　截至1月31日的2018財(cái)年，F(xiàn)rench Connection的經(jīng)營(yíng)狀況正在緩慢改善，期內(nèi)稅前虧損已較上一年的530萬(wàn)英鎊收窄至230萬(wàn)英鎊，基本營(yíng)業(yè)虧損也從370萬(wàn)英鎊縮小至60萬(wàn)英鎊，但今年已是集團(tuán)第6年處于虧損狀態(tài)。

　　據(jù)悉，為了抵擋ASOS、Zara等快時(shí)尚品牌的競(jìng)爭(zhēng)，F(xiàn)rench Connection去年已采取關(guān)店和聘請(qǐng)新的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以尋求轉(zhuǎn)型等措施。Stephen Marks對(duì)此次收購(gòu)表示，出售Toast可帶來(lái)直接的現(xiàn)金收益，支撐集團(tuán)在低迷的英國(guó)零售環(huán)境下回歸重點(diǎn)品牌和服裝主業(yè)，從不斷減少的虧損額可看出集團(tuán)有望在不久后重返盈利。

　　而B(niǎo)estseller此時(shí)出手顯然也有著自己的打算。

　　值得關(guān)注的是，在集團(tuán)整體處于虧損的狀況下，Toast在2018財(cái)年內(nèi)銷售額逆勢(shì)大漲13.8%達(dá)1900萬(wàn)英鎊，約合人民幣1.69億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為110萬(wàn)英鎊，約人民幣1336萬(wàn)元。

　　Bestseller集團(tuán)首席執(zhí)行官Anders Holch Povlsen在接受采訪時(shí)表示，通過(guò)與Toast的管理團(tuán)隊(duì)接洽后確信這是一個(gè)具有增長(zhǎng)潛力的品牌。未來(lái)Toast仍將保持獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，所有的員工都會(huì)繼續(xù)留在英國(guó)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)有門(mén)店。

　　成立于1997年，Toast的業(yè)務(wù)范圍涵蓋女裝、配飾、睡衣、休閑裝和家用品，除了電商銷售渠道外，品牌還擁有12家直營(yíng)零售店并與英國(guó)百貨集團(tuán)John Lewis簽訂批發(fā)業(yè)務(wù)協(xié)議。此次收購(gòu)?fù)瓿珊螅琓oast無(wú)疑將為Bestseller的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)注入新的活力。

　　Bestseller集團(tuán)于1975年由Anders Holch Povlsen在丹麥創(chuàng)立，旗下?lián)碛邪↗ACK&JONES、SELECTED、ONLY、VERO MODA等15個(gè)知名品牌。多數(shù)情況下并排而立的四間店鋪是21世紀(jì)前十年年輕服飾市場(chǎng)的代表，其中JACK&JONES和SELECTED主打男裝休閑服飾，ONLY和VERO MODA則為年輕女裝。

　　盡管Bestseller并未上市，但在2012年時(shí)年僅40歲的Troels Holch Povlsen就已邁入福布斯全球億萬(wàn)富豪榜，也是最年輕的億萬(wàn)富豪。福布斯基于盈利倍數(shù)估算得出，該集團(tuán)價(jià)值在當(dāng)時(shí)已經(jīng)高達(dá)18億美元。

　　曾有業(yè)內(nèi)人士指出，如果說(shuō)來(lái)自Zara母公司Inditex集團(tuán)的Amancio Ortega Gaona把服飾供應(yīng)鏈做到極致，Troels Holch Povlsen的成功則在于卓有成效的多品牌銷售戰(zhàn)略。

　　Bestseller一直秉持著出售質(zhì)優(yōu)價(jià)廉服飾的理念，自成立以來(lái)始終把目光緊盯具有增長(zhǎng)潛力的全球新興市場(chǎng)。Bestseller一直以直營(yíng)店作為集團(tuán)主要銷售模式，在歐洲、中東及中國(guó)設(shè)立多家VERO MODA、ONLY、JACK&JONES、selected和EXIT分店，由Bestseller直接管理或由合作的百貨公司經(jīng)營(yíng)管理。

　　此外Bestseller產(chǎn)品還通過(guò)7000家代理商店銷往世界各地。截至目前，集團(tuán)在全世界27個(gè)國(guó)家設(shè)有1600多家直營(yíng)店，目前有員工1.2萬(wàn)人分布在29個(gè)國(guó)家的35個(gè)分支機(jī)構(gòu)。

　　作為最早一批進(jìn)入中國(guó)的外資服飾集團(tuán)，Bestseller的兩位合伙人Allan Warbury和Dan Friis于1996年在中國(guó)成立全資子公司綾致時(shí)裝公司。多年以來(lái)，綾致時(shí)裝已經(jīng)在國(guó)內(nèi)積累了規(guī)?？捎^的消費(fèi)市場(chǎng)。在胡潤(rùn)研究院近日發(fā)布的《2018胡潤(rùn)全球富豪榜》中，在中國(guó)內(nèi)地，有3位白手起家的非中國(guó)籍十億美元富豪，其中一位是正是來(lái)自綾致時(shí)裝的Dan Friis。

　　不過(guò)隨著近幾年全球服飾市場(chǎng)越來(lái)越快速的變化，更多國(guó)外中檔品牌開(kāi)始尋求國(guó)際化擴(kuò)張，整個(gè)市場(chǎng)變得更加擁擠，促使市場(chǎng)走進(jìn)轉(zhuǎn)型階段。

　　Bestseller集團(tuán)截止2016年7月31日的財(cái)年收入進(jìn)一步放緩，僅增長(zhǎng)5%至30.7億歐元，稅前利潤(rùn)則較去年翻倍錄得2.73億歐元。一直以性價(jià)比著稱的Bestseller在消費(fèi)主力向千禧一代轉(zhuǎn)移的大趨勢(shì)下，同樣面臨著轉(zhuǎn)型的困境。

　　與Bestseller旗下大眾服飾品牌不同，Toast的女裝因簡(jiǎn)約優(yōu)雅的風(fēng)格和舒適的面料在當(dāng)?shù)負(fù)碛休^高知名度，其服飾按照時(shí)裝品牌的發(fā)布方式，一年兩季以lookbook的形式在官網(wǎng)釋出。Toast定位中高端消費(fèi)者，基礎(chǔ)款均價(jià)在2000元人民幣左右，普遍高于Bestseller旗下ONLY、VERO MODA等女裝品牌。

　　更重要的是，除了二者重疊部分的業(yè)務(wù)外，Toast還擁有多類家居產(chǎn)品，在業(yè)務(wù)上可與一直專注于成衣領(lǐng)域的Bestseller形成良好的互補(bǔ)。而品牌自帶的電商渠道已運(yùn)營(yíng)多年，擁有覆蓋多個(gè)國(guó)家的線上銷售網(wǎng)絡(luò)，這意味著B(niǎo)estseller不需要在整合上投入更多的精力。

　　消息傳出后，F(xiàn)rench Connection(FCCN.L) 股價(jià)昨日最高漲逾24%至0.53英鎊，創(chuàng)下3年來(lái)新高，目前市值約為5000萬(wàn)英鎊。