咄咄逼人的Gucci到底能走多遠(yuǎn)?

　　當(dāng)然不能一直靠運(yùn)氣和風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，該行業(yè)依然靠創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)永遠(yuǎn)不會(huì)改變。

　　得益于 Gucci創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele和首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri的大膽的產(chǎn)品創(chuàng)意和極佳的商業(yè)策略，現(xiàn)在Gucci已連續(xù)8個(gè)季度領(lǐng)跑奢侈品行業(yè)，去年首次進(jìn)入60億歐元俱樂部并首次在年收入規(guī)模上擊敗了愛馬仕。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，LVMH從不單獨(dú)披露核心品牌 Louis Vuitton的銷售額，但在日前的股東大會(huì)上，Exane BNP Paribas全球奢侈品總監(jiān)Luca Solca預(yù)計(jì) Louis Vuitton去年的收入為93億歐元，RBC Capital Markets分析師預(yù)計(jì)則為91億歐元，這也意味著Gucci跟Louis Vuitton的距離約為25億歐元，相當(dāng)于一個(gè)Dior時(shí)裝部門的距離。

近2年來Gucci和LVMH旗下時(shí)尚皮具部門的增速對(duì)比 制表：LADYMAX

　　有人說，LVMH老板Bernard Arnault只要見到一個(gè)美麗的品牌，就想將其收入囊中，這是他的一種強(qiáng)迫癥。

　　但他沒想到，18年前偷襲收購敗北的品牌Gucci已成為Louis Vuitton最麻煩的競(jìng)爭對(duì)手。

　　1999年1月份，LVMH利用監(jiān)管漏洞，在短短的20天時(shí)間里耗資14億美元大舉收購意大利皮具生產(chǎn)商Gucci集團(tuán)34.4%的股權(quán)。面對(duì)這種情況，Gucci提出讓LVMH全盤收購，但Bernard Arnault拒絕了，因?yàn)槿渴召徱ㄌ噘Y金，并不劃算。

　　遭到LVMH拒絕后，Gucci集團(tuán)決定擴(kuò)股，將總股本的42%以30億美元的價(jià)格出售給法國PPR巴黎春天集團(tuán)(現(xiàn)在已更名為開云集團(tuán)Kering)。擴(kuò)股后，PPR公司成為Gucci的最大股東，而LVMH在Gucci的股份則從34%稀釋至20%。不僅如此，Gucci還與PPR達(dá)成一項(xiàng)戰(zhàn)略協(xié)議，保證Gucci集團(tuán)的獨(dú)立性，繼續(xù)發(fā)展多品牌戰(zhàn)略。

手袋成衣增長乏力，時(shí)隔70年再次推出香水，有業(yè)界人士評(píng)論Louis Vuitton推出香水是為了刺激公司的增長

　　Gucci的舉措惹惱了Bernard Arnault。他向荷蘭法庭提出起訴，要求就此進(jìn)行調(diào)查。法院認(rèn)為Gucci公司行為不當(dāng)，但并沒有判決撤銷Gucci集團(tuán)與PPR的交易。LVMH又上訴至荷蘭最高法院。經(jīng)過反復(fù)磋商，LVMH 2001年最后同意將Gucci集團(tuán)的股份轉(zhuǎn)讓給PPR。于是，PPR以80億美元的價(jià)格收購了Gucci集團(tuán)，從一家零售商一舉成為全球第三大奢侈品集團(tuán)。

　　2015年1月Marco Bizzarri接過 Gucci的帥印時(shí)，Gucci 2014年收入僅為35億歐元，跟Prada集團(tuán)的收入級(jí)別相當(dāng)，而后者由于產(chǎn)品沒有革新，收入已倒退到30億左右，但Gucci卻翻了一倍。

　　對(duì)于Gucci如何獲得成功，不需要重復(fù)贅述，不過該品牌的商業(yè)大腦Marco Bizzarri的每一次動(dòng)作足夠引起LVMH的警惕，他已經(jīng)連續(xù)2年獲得英國時(shí)尚大獎(jiǎng)中的商業(yè)領(lǐng)袖獎(jiǎng)。

　　Marco Bizzarri加入開云集團(tuán)已超過12年，目前影響力正持續(xù)攀升，早在擔(dān)任Bottega Veneta和Stella McCartney首席執(zhí)行官時(shí)就展現(xiàn)出卓越的商業(yè)才能。特別是在2009年，Marco Bizzarri開始出任Bottega Veneta首席執(zhí)行官，次年的第一季度，Bottega Veneta便實(shí)現(xiàn)40%的強(qiáng)勁反彈，在其的任內(nèi)，Bottega Veneta成長為一個(gè)全球門店超過210家，收入挺進(jìn)10億歐元俱樂部。

　　同樣，Marco Bizzarri也是Gucci的“收入魔術(shù)師”?！叭缃竦氖澜缱兓?，墨守成規(guī)根本就不是一種選擇”，Marco Bizzarri在去年的可持續(xù)發(fā)展論壇上說到，“我們并不完美，但是我們?cè)诒M最大努力來達(dá)到我們的目標(biāo)”。

　　這也意味著敢于冒險(xiǎn)的Gucci有更大的野心，62億歐元只是Gucci的起點(diǎn)。

　　不過，LVMH絕不會(huì)坐視不理，現(xiàn)正通過全面布局來抗衡Gucci，作為第一步，去年4月突然宣布以65億歐元收購Dior時(shí)裝部門，以捍衛(wèi)其時(shí)裝霸主地位。

　　據(jù)數(shù)據(jù)，在截至3月31日的第一季度內(nèi)，LVMH(MC.EPA)銷售額同比上漲10%至108.5億歐元，有機(jī)增長達(dá)13%，超過分析師預(yù)計(jì)的8.5%，主要得益于旗下時(shí)尚和皮具品牌業(yè)務(wù)的快速增長推動(dòng)。期內(nèi)，集團(tuán)核心的時(shí)尚皮具部門銷售額大漲25%至42.7億歐元，有機(jī)收入增長為16%。去年同期的增幅為15%，2016年第一季度則無增長。

　　顯然，集團(tuán)于去年收購的Dior時(shí)裝部門對(duì)銷售額的增長作出很大貢獻(xiàn)，早前巴黎銀行分析指出Louis Vuitton的增長率為中單數(shù)。

　　值得關(guān)注的的是，開云集團(tuán)目前正在做減法，似乎有意更聚焦Gucci等奢侈品業(yè)務(wù)。

　　自去年底以來，開云集團(tuán)已剝離了三個(gè)品牌。4月初，Volcom被開云集團(tuán)剝離。更早前Puma和Stella McCartney先后也被同樣處理。開云集團(tuán)首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault在宣布該P(yáng)uma剝離決策后表示，這意味著集團(tuán)未來將全身心投入到奢侈品行業(yè)中，繼續(xù)通過大膽且持續(xù)的創(chuàng)新來贏得更多市場(chǎng)份額。

　　而LVMH則暗示停止收購戰(zhàn)略，著手整合集團(tuán)品牌的資源。在第一季度財(cái)報(bào)會(huì)上，LVMH在表示未來將繼續(xù)專注于旗下品牌，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)成本的掌控力，提高利潤率。

　　今年以來，LVMH調(diào)兵遣將的動(dòng)作一直在持續(xù)。

　　從Hedi Slimane加入Céline并計(jì)劃推出男裝開始，到Kim Jones接手Dior男裝，Off-White創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh接管 Louis Vuitton男裝設(shè)計(jì)部門，再到Kris Van Assche接管Berluti，以街頭潮流風(fēng)格著稱的設(shè)計(jì)師們迅速占領(lǐng)LVMH旗下各品牌，這背后意圖很明顯，就是直接跟Gucci爭奪年輕人市場(chǎng)。

　　Bernard Arnault在早前的股東大會(huì)上警告，Louis Vuitton讓他感興趣的不是規(guī)模大小，而是該品牌在未來10年內(nèi)仍會(huì)是全球最受歡迎的奢侈品牌。有分析人士表示，越多消費(fèi)者喜歡，當(dāng)然規(guī)模就越大，顯然Bernard Arnault感受到了Gucci的威脅。

　　接下來兩者將在年輕人消費(fèi)市場(chǎng)展開激烈較量。有分析表示，如果LVMH不能有效的阻擋Gucci的步伐，按照目前Gucci季度平均大于LVMH時(shí)尚皮具部門的20%的增長率，頭號(hào)奢侈品牌的位置在五年內(nèi)將讓位于Gucci。

　　不過問題是，Gucci在接下來還能那么火嗎，即將于4月24日發(fā)布的開云集團(tuán)第一季度財(cái)報(bào)將是一個(gè)重要指標(biāo)。毋容置疑，LVMH繃緊了神經(jīng)。

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