放棄性感營(yíng)銷后，以全新面貌現(xiàn)身的美國(guó)服飾零售商Abercrombie&Fitch業(yè)績(jī)或?qū)⒂|底反彈。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，日前，Abercrombie&Fitch在發(fā)布的最新聲明中上調(diào)了將于2月3日結(jié)束的2017財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)預(yù)期，預(yù)計(jì)同店銷售將錄得高單位數(shù)增長(zhǎng)。同時(shí)，集團(tuán)正在評(píng)估美國(guó)新推出的稅改法案將對(duì)品牌第四季度產(chǎn)生的影響。

　　首席執(zhí)行官Fran Horowitz則表示，集團(tuán)旗下所有品牌和渠道在假日季期間的業(yè)績(jī)表現(xiàn)均錄得增長(zhǎng)，特別是Hollister，而Abercrombie品牌的可比銷售在第四季度也有望恢復(fù)增長(zhǎng)。他強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)者始終是集團(tuán)所有轉(zhuǎn)型改革措施的核心，是推動(dòng)品牌業(yè)績(jī)前進(jìn)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

　　據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊的數(shù)據(jù)，在截至10月28日的三個(gè)月內(nèi)，該集團(tuán)凈利潤(rùn)同比上漲2.8%至1010萬(wàn)美元，銷售額則同比上漲4.5%至8.59億美元，可比銷售額增幅為4%。期內(nèi)，Hollister品牌銷售額同比上漲8%，核心的Abercrombie品牌銷售額則錄得2%的跌幅。

　　集團(tuán)董事長(zhǎng)Arthur Martinez表示，在Fran Horowitz的有效領(lǐng)導(dǎo)下，集團(tuán)業(yè)績(jī)正在取得明顯的進(jìn)步，為更好地實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型，集團(tuán)特別建立了一支專注于消費(fèi)者、振興品牌及管理的精英團(tuán)隊(duì)，這有助于集團(tuán)對(duì)全渠道和市場(chǎng)營(yíng)銷的投資收益最大化。

　　貝爾德Baird分析師Mark R.Altschwager對(duì)Abercrombie&Fitch在2018年的業(yè)績(jī)前景持樂(lè)觀態(tài)度。

　　在發(fā)布盈利預(yù)喜的同時(shí)，集團(tuán)宣布現(xiàn)年78歲的Arthur Martinez將于2月3日退休，Terry L.Burman將升任董事長(zhǎng)。Arthur Martinez在聲明中強(qiáng)調(diào)，隨著集團(tuán)發(fā)展逐漸步入正軌，現(xiàn)在正是將董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)交給Terry L.Burman的合適時(shí)機(jī)。

　　Terry L.Burman目前是集團(tuán)董事會(huì)管理委員會(huì)的提名首席獨(dú)立董事和主席，他與Arthur Martinez一樣，于2014年1月加入董事會(huì)，Arthur Martinez當(dāng)時(shí)為非執(zhí)行董事長(zhǎng)，后于同年12月升任集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)。

　　在加入集團(tuán)前，Terry L.Burman曾是Barry's Jewelers首席執(zhí)行官、Signet以及Zale公司前董事長(zhǎng)。Arthur Martinez則曾在Sears百貨集團(tuán)、HSNi和Kate Spade等集團(tuán)任職。

　　創(chuàng)立于1892年的Abercrombie&Fitch憑借裸男、性感廣告以及夜店風(fēng)門店等賣點(diǎn)曾一度風(fēng)靡全球，深得青少年消費(fèi)者的喜愛(ài)。不過(guò)，隨著原先的目標(biāo)消費(fèi)者群體逐漸長(zhǎng)大，這些原本誘惑的元素已不再“性感”。

　　為了拯救業(yè)績(jī)，充滿爭(zhēng)議的首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Jefferies于2014年12月被革職。Arthur Martinez上任后，開始嘗試在第三方渠道發(fā)售旗下品牌產(chǎn)品，改變集團(tuán)原本單一的垂直管理模式，管理層結(jié)構(gòu)則從原本按產(chǎn)品部門分類的水平結(jié)構(gòu)變?yōu)榘雌放品值目v向結(jié)構(gòu)，并對(duì)集團(tuán)內(nèi)部高管進(jìn)行大換血。

　　2015年，Arthur Martinez先后邀請(qǐng)Aaron Levine和Lisa Lowman分別擔(dān)任集團(tuán)的設(shè)計(jì)總監(jiān)和Hollister資深設(shè)計(jì)副總監(jiān)，同年還任命Stacia Andersen為Abercrombie&Fitch品牌總裁，Kristin Scrott為Hollister品牌總裁，但直到去年2月，集團(tuán)才宣布Fran Horowitz為新的首席執(zhí)行官，該職位足足空缺了2年。

　　在Fran Horowitz的領(lǐng)導(dǎo)下，Hollister是集團(tuán)最先成功轉(zhuǎn)型獲得業(yè)績(jī)復(fù)蘇的品牌，如今Abercrombie&Fitch品牌正在效仿Hollister的轉(zhuǎn)型策略。在弱化品牌性感形象的同時(shí)，注入更多美國(guó)加州生活方式理念，但目標(biāo)人群的年齡段比Hollister的要相對(duì)成熟。

　　此外，Abercrombie&Fitch品牌于兩年前推出針對(duì)5歲至12歲兒童的kids系列，以鎖定更為年輕的消費(fèi)者，并將業(yè)績(jī)復(fù)蘇的希望寄托在零售門店及體驗(yàn)的改造升級(jí)上。

　　去年，Abercrombie&Fitch品牌對(duì)旗下部分門店進(jìn)行了翻新，通過(guò)新增高科技設(shè)備以進(jìn)一步提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。去年12月1日，品牌于香港海港城的全新概念店正式開幕，該店是美國(guó)海外地區(qū)的第一家全新概念店。

　　Abercrombie&Fitch品牌總裁Stacia Andersen在接受記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，店鋪在品牌的經(jīng)營(yíng)理念中一直扮演著與消費(fèi)者溝通的重要橋梁，新概念店的推出將有利于品牌更好地了解、及時(shí)接收消費(fèi)者的反饋與購(gòu)物喜好。

　　有分析師指出，在與新一代消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通后，Abercrombie&Fitch終于明白站在門口的裸男已經(jīng)不重要了，產(chǎn)品與服務(wù)才是保證一個(gè)品牌能夠常青的關(guān)鍵。

　　消息發(fā)布后，Abercrombie&Fitch集團(tuán)股價(jià)本周一收盤大漲12.6%至每股22.43美元，近一年來(lái)其股價(jià)累積大漲逾92%，目前市值約為15.3億美元。

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