スポーツブランドといえば、おなじみのアディ、ナイキ、NB、李寧など國內(nèi)外の有名ブランドがあります。その中に地元のスポーツブランドの李寧、パワーシューズは「國潮風(fēng)」を借りて再び大衆(zhòng)の視野に戻ります。また、お父さんの靴、復(fù)古靴によって人気が出てきました。イタリアからの百年ブランドのFILA（斐楽）もあります。斐楽は百年のブランドとして、発展も大きな波紋を広げています。ここ數(shù)年、斐楽は突然わが國で大ヒットし、人々の支持を集めるブームになりました。年間売上高は更に百億元の大臺(tái)を突破しました。それでは、一體どうやってやり遂げましたか？

斐楽の歴史は1911年にさかのぼります。イタリアのBIELLLAという小さな町に生まれました。この目立たない町は世界的に有名なファッションブランドの起源地です。例えばZEGNA、LORO PIANAなどのブランドは全部BIELLLAから生まれました。初期の斐楽は主にゴルフ、テニスの運(yùn)動(dòng)裝備を生産し、數(shù)十年の発展を経て、斐楽はイタリアの有名なスポーツブランドになりました。年代には、業(yè)務(wù)の開拓と海外市場(chǎng)の開発のために、斐楽は日本の有名なデザイナーの伊信氏を招いてブランドの商標(biāo)を再設(shè)計(jì)しました。今私たちが見ているFILAブランドがあります。その後、多様な戦略を?qū)g行している斐楽はフィットネス、ヨガ、スキーシリーズのスポーツ商品を相次いで発売し、多くのスポーツスターを代弁者として積極的に多くのスポーツ試合を賛助し、スポーツマーケティングによって迅速に斐楽のブランドの知名度を高めました。FILAが発表した多商品は全部爆発的なモデルとなり、世界市場(chǎng)で風(fēng)雲(yún)を驚かすスポーツブランドになりました。

二十一世紀(jì)に入ってから、世界経済は急速に発展し、多くのブランドが臺(tái)頭し始めました。しかし、斐楽は頻繁に持ち主を変える激動(dòng)の時(shí)期に陥って、斐楽のブランドの知名度が落ちました。2005年に斐楽が中國市場(chǎng)に進(jìn)出した後、中國市場(chǎng)の販売量を急速に開拓するために、斐楽は中國區(qū)のすべての権益を當(dāng)時(shí)の「中國靴王」百麗國際に譲渡しました。しかし、百麗の巨大な販売ルートは斐楽を全國に押し上げていませんでした。安踏が引き継いだ後、斐楽のブランドイメージと市場(chǎng)位置づけを再構(gòu)築し、FILAをハイエンドファッションスポーツブランドに構(gòu)築し、斐楽の製品設(shè)計(jì)及び市場(chǎng)普及を目的として制定し、広範(fàn)な若い消費(fèi)層の消費(fèi)ニーズを満足させる。

斐楽は絶えず製品のデザインの革新を追求し、新たな韓國チームを招聘して、今一番流行している消費(fèi)者の審美に合う製品を作ります。また、安踏は斐楽の販売ルートを変えて、市場(chǎng)の消費(fèi)動(dòng)向を素早く把握できる直営モデルに変えました。また、安踏自身が敷設(shè)した販売ネットワークと資源を利用して、斐楽の急速な発展を促進(jìn)します。斐楽の若年化消費(fèi)需要に適応するために、20代30代の消費(fèi)層を満足させるために、斐楽は王源、黃景瑜、馬思純などの青年アイドルを新たな代弁者として招き、斐楽と広大な消費(fèi)者との交流を促進(jìn)します。安踏の推進(jìn)のもとで、斐楽は突然中國市場(chǎng)で爆発的になりました。年間売上高は更に百億元の大臺(tái)を突破して、安踏総営収の中で最大のブランドになりました。

百年のスポーツブランドが起伏した後、時(shí)代の流れに追隨して、安踏の推進(jìn)のもとで、大江南北に火をつけました。今もたくさんの人が外國のブランドだと思っているでしょう。皆さんはそれを知っていますか？